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極光 （Aurora Mobile，NASDAQ:JG）釋出《2019年汽車資訊行業研究報告》，從汽車資訊行業概況、汽車資訊app運營情況、汽車資訊平臺特點與評價、汽車資訊平臺使用者畫像等多維度分析當前汽車資訊行業的市場格局。

極光觀點

• 汽車資訊行業廣告流量價值高。作為使用者接觸汽車資訊的核心渠道，汽車資訊平臺同時也是汽車廠商廣告的主要投放物件

• 易車是汽車資訊行業最具增長力的平臺，滲透率及DAU同比增幅明顯

• 汽車資訊平臺以價格透明、智慧推薦資訊精準的特點為人們所熟知

• 汽車資訊行業男性使用者佔比近8成，年齡段集中在26-35歲

一、汽車資訊行業概況

汽車資訊行業

汽車資訊和資訊查詢與交易是汽車資訊平臺的兩大主要服務模組

• 汽車資訊行業為使用者提供汽車相關的資訊以及與汽車交易相關的服務，滿足使用者對汽車資訊、知識、測評以及查車、看車、購車等方面的需求

汽車資訊行業活躍使用者規模與滲透率

汽車資訊行業滲透率在今年下半年有所增長

• 汽車資訊行業滲透率今年上半年比較穩定，下半年有所增長，2019年11月達8.32%，行業MAU在下半年也有所增長，11月超過6千萬

汽車資訊行業商業模式

汽車資訊平臺是使用者接觸汽車資訊的核心渠道

• 汽車資訊平臺整合汽車廠商、經銷商、汽車媒體、行業協會、使用者評論等各方資訊，打造一站式資訊平臺，使用者在平臺上可獲取全面且透明的汽車資訊，還能進行諮詢、詢價、對比甚至交易

廣告投放渠道與廣告流量價值

汽車資訊平臺是汽車廠商廣告的主要投放渠道

• 汽車資訊平臺作為汽車行業的重要媒體渠道，成為汽車廠商廣告投放的首選，該類廣告主要通過平臺頁面廣告以及推薦、搜尋排行等方式實現。經極光流量價值模型評估，汽車資訊行業app廣告流量價值達131.3億元

二
汽車資訊app運營情況
主要汽車資訊app滲透率

易車在過去一年增幅明顯，滲透率同比增長1.6倍

• 汽車資訊行業集中度非常高，且在易車增長的帶動下，汽車資訊行業集中度同比上升明顯，top 4 app現已佔據行業使用者數量的94.2%

汽車資訊app DAU

易車系app最具增長力

• 易車系app 11月月均DAU達552.1萬，近一年DAU增長顯著，是汽車資訊行業最具增長力的平臺

 

汽車資訊app人均日均啟動頻次

汽車之家的人均日均啟動頻次最高，達2.33次

• 主要汽車資訊app人均日啟動頻次超2次，其中易車人均日啟動頻次為2.16次，排名第二

三
汽車資訊平臺特點與評價

汽車資訊平臺對使用者的意義

汽車資訊平臺是使用者查詢汽車資訊的最主要渠道

• 64.1%的使用者在查詢汽車資訊時選擇汽車資訊平臺，其次是汽車門店、汽車市場；選擇從汽車類公眾號、微博等平臺獲取汽車資訊的人佔比最少

汽車資訊平臺的優勢

“可以看到使用者評價”是汽車資訊平臺的主要優勢

• 相對其他渠道，汽車資訊平臺在評價反饋、價格顯示和資訊對比方面的特點較受使用者喜愛

汽車資訊平臺認知度

在汽車資訊行業使用者中，汽車之家的認知度近七成

• 在汽車資訊行業使用者中，汽車之家認知度達68.1%居於行業首位；易車系的易車與汽車報價大全的使用者認知度分別達64.2%和57.9%

汽車資訊平臺使用者忠誠度

易車和汽車之家的使用者繼續使用意願較高

• 易車和汽車之家的每10位使用者中，9位有意願繼續使用該平臺；汽車報價大全使用者的繼續使用率在八成以上

汽車資訊平臺特點(1)

更多使用者認為易車系平臺價格透明

• 易車系平臺以價格透明、本地化服務等特點為使用者所熟知，28.5%的使用者認可易車平臺價格資訊的開放性

汽車資訊平臺特點(2)

28.6%的用戶認為易車智慧推薦資訊精準

• 近三成使用者認為易車的資訊智慧推薦精準，其次是汽車之家和汽車報價大全

四
汽車資訊平臺使用者畫像

汽車資訊行業使用者畫像

26-35歲的男性使用者為主

• 汽車資訊行業使用者特徵明顯，男性使用者佔比近8成，年齡段集中在26-35歲

• 城市等級分佈較為分散，一二線城市與下沉市場各佔一半

易車使用者畫像

易車使用者中擁有本科及以上學歷的人群比例達16.8%

• 易車使用者的年齡分佈相對行業更為分散，25歲及以下年輕使用者佔比更高

• 33.6%的使用者家庭月收入在1萬元以上

汽車之家使用者畫像

男性使用者佔比達82.0%

• 汽車之家男性使用者佔比超8成，26-35歲年齡段佔比超6成

• 汽車之家使用者中，中專-大專學歷人群佔比達57.5%

• 近四成使用者家庭月收入在1萬元以上

汽車報價大全使用者畫像

汽車報價大全使用者中，35歲及以下人群佔八成

• 汽車報價大全主要使用者學歷分佈在大專及以下

• 30%的使用者家庭月收入在1萬元以上

報告說明
1．資料來源1）極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析；2）極光調研資料，通過極光調研平臺進行網路調研，總樣本數：319；3）其他合法收集的資料。以上均系依據相關法律法規，經使用者合法授權採集資料，同時經過對資料脫敏後形成大資料分析報告。

2．資料週期

報告整體時間段: 2018年11月- 2019年11月。

3．資料指標說明

具體資料指標請參考各頁標註。

4．免責宣告

極光JIGUANG所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由於統計分析領域中的任何資料來源和技術方法均存在侷限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光JIGUANG不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光JIGUANG無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5．報告其他說明

極光資料研究院後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。

6．版權宣告

本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容採集於公開資訊，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式複製或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。

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