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一年一度的雙十一大促落幕，極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)釋出《2021雙十一電商行業研究報告》，解讀大促活動期間電商行業及主要平臺的使用者資料表現，深度剖析內容營銷對電商行業的價值，並總結電商行業的未來發展趨勢
極光觀點
戰線延長成雙十一固定營銷玩法，活動期間整體移動電商行業DAU均高於去年同期，但受使用者分流到整個活動週期影響，雙十一當天DAU較去年同期略有下跌，但仍接近5億
作為雙十一狂歡節主戰場的綜合電商，除了第一波預售日，今年整個促銷週期內行業活躍使用者規模均低於去年，但在使用者人均時長上較前有大幅提升，且11月1日“尾款日”和11月11日當天迎來兩次峰值，分別達到66分鐘和72.4分鐘
淘系app和京東仍然是雙十一戰場的主角，DAU和人均時長在預售日、尾款日等大促節點的拉動下起伏明顯；其中，在雙11當天淘寶DAU超4.3億，人均時長達52分鐘
電商行業已進入增量流量枯竭的發展階段，傳統電商流量獲取成本高企，品牌商家把營銷主陣地轉向流量粘性更高的內容型平臺，“內容種草”成為電商品牌商家獲取上游流量的標配
以淘寶為代表的頭部電商平臺開始加大力度擴充內容版塊，旨在從消費者購物決策環節前的鏈路中打入，延長使用者停留時間；而以小紅書、什麼值得買、知乎、抖音為代表的內容種草熱門選手則已發展出各具特色的種草模式
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