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短視訊的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規模突破萬億元,預計2021年將接近2萬億元的規模。從品類上看,直播電商打破了區域和品類限制,服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。
而平臺方面,可以分為三類,傳統電商平臺、內容平臺、社交平臺:具有電商基因的傳統電商平臺通過直播電商,擴充營銷渠道,增強使用者粘性;內容平臺和社交平臺憑藉流量優勢,通過直播電商探索流量變現模式。直播電商平臺從群雄逐鹿,逐漸發展為了淘寶、快手、抖音三足鼎立的形式。
此外,全國MCN機構也達28000家,2020年市場規模達到了245億元。我國直播主播主要有達人主播、名人主播、商家自播等,其中以薇婭、李佳琦、羅永浩等top10的頭部主播就佔據了整個市場過半的份額。
報告還統計了,價效比和價格是吸引消費者直播購物的主要原因。此外,報告還指出了直播電商的發展趨勢:或將進入“規模擴張”與“提質增效”並存發展階段;貫穿產業鏈上下游全流程的直播電商服務場景呈蓬勃發展態勢;直播電商“人貨場”交融發展,供應鏈服務將成為直播電商的核心。此外,B2B直播、跨境直播、本地生活服務將成為直播電商的新藍海。
直播電商行業作為新興產業,未來監管部門也將加大監管力度,加強政策扶持,為直播電商發展營造良好的發展環境。
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