極光大資料：2018年秒拍使用者研究報告（附下載）

極光大資料（NASDAQ：JG）釋出《2018年秒拍使用者研究報告》，從短視訊行業概況、秒拍的發展與特點、使用者畫像等維度介紹全新升級之後歸來的秒拍。

核心觀點：

• 短視訊行業在過去一年快速增長，11月滲透率達67.7%，使用者規模7.44億
• 作為新浪系的一員，秒拍自上線以來依託新浪微博的流量迅速發展，其母公司一下科技多輪融資均獲新浪支援，秒拍已成為短視訊行業的主要玩家之一
• 秒拍打造短視訊社群，2018年進行品牌升級和產品升級，並積極上線各類正能量短視訊活動和公益活動
• 秒拍使用者較為年輕，25歲或以下的使用者佔比近5成，社交風格更偏向於流行時尚、二次元等年輕化風格，休閒娛樂等愛好也更為廣泛
• 短視訊行業使用者往往集中在三四線城市，但秒拍使用者分佈恰恰相反，以一二線城市居多，而且其使用者消費力也較高

一、短視訊行業概況

短視訊行業

不僅是“看”，更是“拍”

• 短視訊行業是以時長不超過5分鐘的短視訊為載體，在網際網路上供使用者觀看、參與、娛樂及社交的行業
• 與傳統的網路視訊行業不同，短視訊不僅視訊時長更短，而且使用者不再是被動接受和觀看視訊，還可以很容易地製作視訊並傳播，滿足使用者參與和社交的需要

短視訊的特點

簡單的視訊製作，簡單的視訊消費

• 為迎合移動網際網路使用者的短平快需求和碎片化使用時間，短視訊在製作和消費兩端都致力於降低門檻，同時，短視訊還具有較強的社交屬性，不僅是使用者被動接受資訊的載體，更是使用者分享交流的媒介

短視訊行業鏈

短視訊使用者既是受眾，也是製作者

• PGC、UGC、PUGC等內容製作者製作視訊，在短視訊平臺釋出，也在其它如線上視訊、媒體資訊、社交網路等平臺分發，最終觸達使用者
• 短視訊平臺顯著降低使用者製作視訊的門檻，滿足使用者表達和分享的需要，受眾中分流一部分使用者形成新的內容製作者，行業鍊形成閉環

短視訊行業規模與滲透率

短視訊使用者規模達7.44億

• 短視訊行業在過去一年快速增長，其滲透率從49.8%增長到目前的67.7%，使用者規模從4.88億增長到7.44億，增幅達52%

二、秒拍的發展與特點

關於秒拍

既是短視訊工具，也是短視訊社群

• 秒拍是由炫一下（北京）科技有限公司特推出的短視訊產品，兼具短視訊觀看和製作功能，同時也打造成短視訊社群，供使用者通過短視訊為載體進行交流分享互動

秒拍發展歷程

作為新浪系的一員，新浪微博的流量是秒拍的重要優勢

• 秒拍憑藉新浪微博的流量以及“冰桶挑戰”等活動運營，在上線初期即獲得迅速發展
• 今年下半年，秒拍全新升級，上線正能量傳播活動，打造正能量品牌形象

秒拍融資歷程

作為新浪系的一員，一下科技多輪融資均獲新浪支援

• 新浪於2013年投資一下科技，秒拍上線即成為新浪微博內建應用，其後的多輪融資新浪均參與，2016年的E輪融資金額達5億美元

短視訊綜合平臺

秒拍打造短視訊綜合平臺

• 秒拍的定位是優質短視訊綜合平臺，從“看”“玩”“發”“創”四個方面覆蓋短視訊行業的各環節，彙集優質短視訊資源、打造社群、提供高效視訊製作工具、扶持創作內容等，以滿足使用者娛樂、社交、表達、創作等各方面的需求

秒拍+

與其它行業的融合，是秒拍的發展趨勢之一

• 短視訊已成為資訊傳播和交流的主要載體之一，短視訊與其它行業的融合，可以打通使用者的消費娛樂渠道，提高使用者粘性，有利於跨行業使用者轉化和變現

秒拍2018品牌升級

秒拍目前積極推進品牌升級

• 2018年下半年，秒拍打造品牌升級計劃，提出新口號，並協同眾多明星打造新品牌形象

秒拍2018產品升級

秒拍新版本上架

• 2018年下半年，秒拍產品全新升級，從資源、功能、內容、互動、運營等五大方面進行全面升級，以更好地滿足使用者需求

秒拍2018正能量活動

秒拍上線大量正能量傳播活動，弘揚社會主旋律

• 2018年，秒拍在運營上更加關注正能量活動和社會公益活動，舉辦或協辦各類社會正能量活動，傳播社會主旋律，打造正能量平臺

三、秒拍的使用者畫像

使用者性別分佈

秒拍性別分佈較為平衡，男性使用者略多

• 無論是秒拍使用者還是短視訊使用者，其男女分佈都比較平衡，其中男性使用者佔比略多一點點

使用者年齡分佈

秒拍使用者較為年輕

• 秒拍使用者中25歲或以下的使用者佔比近5成，35歲或以下的使用者佔比近9成，使用者群體較為年輕

使用者社交風格

秒拍使用者的社交風格更為年輕化

• 秒拍使用者在二次元、流行時尚、動漫、知識青年等各類社交風格的佔比和TGI均明顯高於短視訊使用者，反映秒拍使用者更為年輕化

使用者城市等級分佈

秒拍使用者在一二線城市的佔比達55.3%

• 相對短視訊行業使用者整體來說，秒拍使用者在一二線城市的佔比更高，特別是在一線城市
• 短視訊使用者主要集中在三線及以下城市，其中四五線城市的佔比明顯高於秒拍使用者

使用者省市分佈

秒拍使用者廣東的佔比高達15.5%

• 省份方面，廣東的使用者佔比最高，其次為江蘇和浙江
• 城市方面，一線城市北上廣深包攬前四，其中北京、上海佔比均為5%左右

使用者消費力

秒拍使用者消費力較高

• 短視訊使用者消費力整體較高，高消費力群體佔比達6成，其中秒拍使用者的消費力相對行業整體還要更高，其高消費力群體佔比超7成

使用者休閒愛好

秒拍使用者熱衷於休閒娛樂

• 秒拍使用者在休閒娛樂方面愛好廣泛，其中音樂佔比最高，接近9成，其次是美食，超過7成
• 秒拍使用者在美食、直播聊天、吃喝玩樂、旅遊等方面的佔比均高於短視訊使用者，其TGI也明顯較高

使用者休閒愛好

秒拍使用者也熱衷於使用休閒相關的app

• 在休閒相關的各類app使用上，秒拍使用者也高於短視訊使用者，特別是在線上視訊類app和網路直播類app，其安裝率和平均安裝個數均高於短視訊使用者

使用者使用教育app的情況

近半數使用者安裝教育類app

• 秒拍使用者和短視訊使用者在教育類app的安裝率和安裝個數均十分接近，近半數使用者有安裝教育類app，且平均安裝個數接近3個，可能源於使用者中年輕學生的比例較高

秒拍使用者金融理財偏好

秒拍使用者對網商銀行和京東金融的偏好度最高

• 秒拍使用者的金融行為佔比與短視訊使用者類似，TGI略高
• app偏好方面，最偏好的手機銀行類app是網商銀行，其次是招商銀行，最偏好的投資理財類app是京東金融，其次是螞蟻財富

秒拍使用者數字音樂偏好

秒拍使用者和短視訊使用者都喜歡音樂

• 秒拍使用者和短視訊使用者的數字音樂app安裝率均超過8成，人均安裝2個左右，側面反映使用者對音樂的愛好
• 秒拍使用者最偏好的數字音樂app是喜馬拉雅，其次是酷我音樂

秒拍使用者旅遊偏好

秒拍使用者安裝線上旅遊app的使用者比例超過6成

• 秒拍使用者安裝線上旅遊app的使用者比例明顯高於短視訊使用者，側面反映秒拍使用者更喜歡旅遊
• 秒拍使用者對線上旅遊app的偏好度差異明顯，對去哪兒旅行和攜程旅行的偏好度較高，其它app的偏好度相對較低

秒拍使用者新聞資訊偏好

近9成秒拍使用者安裝了新聞資訊app

• 秒拍使用者對新聞資訊的愛好明顯高於短視訊使用者整體，其安裝率近9成，平均安裝個數2.75個，均明顯高於短視訊使用者整體
• 秒拍使用者對一點資訊的偏好度最高，達70.6，其次是網易新聞、今日頭條和天天快報

報告說明

1.  資料來源

極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析

2.  資料週期

報告整體時間段：2017.11-2018.11

3.  資料指標說明

具體資料指標請參考各頁標註

4.  法律宣告

極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在侷限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

5.  報告其他說明

極光資料研究院後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待