極光大資料：2018年Q1智慧手機研究報告

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2018年，國產手機的崛起仍然在繼續且顯得勢不可擋。華為在連續數個季度奪得國內手機銷量第一的寶座之後，終於在2018年1月與OPPO聯袂超越了蘋果，奪下了國內手機保有量冠亞軍。小米的銷量份額連續3個季度保持增長，讓其衝擊港股顯得更加遊刃有餘。極光大資料釋出《2018年Q1智慧手機行業研究報告》，從手機市場的保有量、銷量、忠誠度、使用者畫像、app安裝情況及運營商研究等幾個方面分析當前智慧手機市場格局。

一、智慧手機保有率分析

極光大資料顯示，2018年Q1國內保有率前五的手機品牌分別為華為、OPPO、iPhone、vivo和小米。經過連續數個季度的高增長，華為與OPPO聯袂分別以20.8%和18.5%的保有率超過iPhone，名列國內手機市場保有量份額的第一和第二位。

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華為和OPPO的保有率在過去五個季度持續上升，它們的市場保有率均在18年Q1超過iPhone。

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極光大資料顯示，iPhone使用者近五成來自一線及新一線城市，OV的主要使用者群位於三線及以下城市，而華為和小米的使用者城市等級分佈則相對均勻。

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OV的明星機型對其保有率的拉動作用顯著。

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極光大資料顯示，17年Q4釋出的新機型iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone 8在iPhone使用者中的佔比分別為6.9%、4.4%和2.3%，舊機型佔比正在下降。

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二、智慧手機銷量分析

根據極光大資料統計，2018年Q1國內手機品牌銷量份額top 5分別是華為、OV、小米和iPhone，其中華為的銷量份額為25.4%，超過1/4。

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極光大資料顯示，華為的銷量在18年Q1達到過去五個季度的最高點，OV銷量你追我趕，OPPO的18年Q1銷量份額比vivo領先0.5%，小米銷量份額連續三個季度保持增長。

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千元以內的低端機型為Q1國內手機市場貢獻了30.9%的銷量，華為和小米的千元機銷量佔比分別為38.5%和54.6%，而OV和iPhone則分別聚焦中端機型和高階機型。

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極光大資料顯示，分別於17年10月、11月和12月釋出的vivo X20 Plus、 OPPO R11s和華為 nova 2s進入了18年銷量top 10，蘋果史上最貴的iPhone X也進入了銷量top 10之列。

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三、主流手機品牌使用者忠誠度分析

極光大資料顯示，iPhone和OV在18年Q1對華為換機使用者的吸引力較17年Q4有所下降，其中華為換機使用者對vivo的購買意願較兄弟品牌OPPO更強。

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iPhone對OPPO換機使用者的吸引力在這一季度有所削弱，但選擇vivo、華為和小米的使用者佔比有所增加。

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根據極光大資料統計，iPhone的換機使用者忠誠度為63.4%，意味著在18年Q1換手機的iPhone使用者中，有超過六成的使用者繼續使用iPhone。

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極光大資料顯示，35.2%的vivo換機使用者選擇繼續使用vivo，另外有19.7%的使用者轉向使用兄弟品牌OPPO。

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小米的使用者忠誠度連續三個季度升溫，從去年同期22.3%增加至今年Q1的31.4%。

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四、主流安卓手機品牌使用者畫像

通過觀察極光大資料發現，69.4%的華為使用者為男性，44.8%的使用者年齡在30-39歲之間，他們傾向通過具有知識青年、文藝小清新和愛寵社群屬性的渠道交友。

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OPPO使用者對服裝飾品的興趣表現明顯，最愛通過具有文藝小清新屬性的渠道交友。

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通過觀察極光大資料發現，vivo的主要使用者群是年輕男性，vivo使用者中有53.6%的男性，69.6%的使用者不到30歲。

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根據極光大資料統計，小米的使用者中有66.8%為男性，其中49.7%的使用者不到30歲，44.3%的使用者年齡在30-39歲之間，愛好運動、動漫和電影。

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五、手機app安裝情況

平均每臺高中低端手機中安裝的app分別為48.3款、45.5款和34.4款，低端機使用者安裝的app數量與高中端機有一定的差距，或受運存和記憶體等因素的影響。

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通過觀察極光大資料發現，高中低端手機最偏愛的app分別是攜程旅行、QQ郵箱和小米視訊，其中高中端手機都偏愛的app有攜程旅行、新浪微博和美團。

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極光大資料顯示，華為、OV和小米使用者最偏愛的app分別是百度輸入法、搜狗輸入法、騰訊視訊和小米視訊，其中快手同時受到OV使用者的偏愛。

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六、運營商專題研究

根據極光大資料顯示，移動、電信和聯通的市場份額分別為73.7%、14.4%和11.9%，意味著每100箇中國移動網民中，有接近74個移動使用者，其餘26個為電信和聯通使用者。

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根據極光大資料統計，OV、小米和華為拉動了移動使用者在整體市場中的佔比，其中華為的電信使用者佔比較整體市場高1.4%，小米的聯通使用者佔比較整體市場高0.2%。

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電信在18年Q1逆襲，市場份額超過聯通。

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報告說明

1.資料來源

極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析

2.資料週期

報告整體時間段：2017年1月~2018年3月

具體資料指標請參考各頁標註

3.資料指標說明

保有率：根據極光大資料在指定時間段內監測到的至少有一次資料上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量

銷量：根據極光大資料在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量

使用者忠誠度：某手機品牌的使用者在更換手機時選擇原品牌所佔的比例，比例越高，則認為使用者忠誠度越高

4.法律宣告

極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在侷限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

5.報告其他說明

極光資料研究院後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待