個推大資料（股票程式碼：300766）推出《2019年Q1國內安卓智慧手機報告》，從市場概況、使用者換機行為、使用者畫像等角度對六大主流安卓手機品牌進行洞察。
報告顯示，華為表現依舊亮眼，不僅佔據安卓智慧手機市場佔有率第一名，且品牌忠誠度也是各大手機品牌中最高。使用者更新手機系統的熱情不高，大部分安卓使用者仍在使用android8以下的系統，不同手機品牌的使用者畫像之間也有明顯差異。
資料說明
- 資料時間段：2019.1~2019.3；
- 品牌忠誠度：各手機品牌換機使用者中，換機時仍選擇該手機品牌的使用者佔比；
- 換機品牌佔有率：換機時選擇各手機品牌的終端數/換機總終端數；
- 換機機型佔有率：換機時選擇各手機機型的終端數/換機總終端數；
- 新發機型佔有率：使用各新發機型的終端數/所有使用新發機型的終端數；
- 興趣偏好TGI：某人群興趣偏好佔比/全人群該興趣偏好佔比*100。
報告觀點：
- 2019Q1華為市佔率23.92%，連續三個季度保持安卓智慧手機市場第一的位置；
- 受經濟環境下行影響，2019Q1各主流安卓手機品牌市佔率均小幅下滑，部分品牌手機市佔率略有上升；
- 華為手機迭代更新速度較快，手機機型豐富，使用者使用Top5機型佔比17.14%；
- 使用者更新手機系統的熱情不高，在各安卓手機品牌使用者中，更新系統至android9的使用者佔比均不高；
- 2019Q1華為手機的使用者忠誠度最高（55.81%），VIVO（39.43%）和OPPO（36.14%）次之；
- 手機品牌上，使用者換機時更傾向於選擇原手機品牌，手機機型上，Vivo X23和OPPO R17是使用者換機時選擇的熱門機型；
- GALAXY S10表現不俗，上市一個月即成為三星手機使用者換機機型首選，推動三星手機市佔率環比上升2.4%；
一、行業概況
華為手機以23.92%的市佔率，拿下安卓智慧手機市場第一的位置，OPPO（21.87%）、VIVO（19.96%）位列第二和第三。
同比來看，各個手機品牌的市佔率均有所上升；環比來看，華為、OPPO和VIVO市佔率略有下滑，三星、小米和魅族手機市佔率小幅提升。
從各手機品牌的機型分佈來看，華為手機機型較為分散，Top5機型佔比為17.14%，OPPO和魅族的使用者機型較為集中，魅族Top5機型佔比達到38%。
從2019Q1各品牌新發機型佔有率來看，三星GALAXY S10在所有新發機型中佔有率最高。2月21日上市以來，短短一個月時間即成為三星手機使用者換機機型首選，相信在二季度可以躋身三星手機機型分佈Top5。
從各手機品牌的系統分佈來看，華為和小米手機的使用者最愛更新系統，android9的系統佔比分別為18.51%和14.69%，而OPPO和VIVO的使用者對更新系統沒有表現出明顯的熱衷，魅族使用者大多仍在使用android7以下的系統。
二、換機使用者分析
華為手機使用者最為忠誠，換機時品牌忠誠度達到55.81%，VIVO手機使用者忠誠度次之，品牌忠誠度為39.43%，魅族手機使用者忠誠度最低為16.18%。小米和三星手機的品牌忠誠度較2018Q4有所提升。
個推大資料在對使用者的換機品牌偏好進行洞察時，發現大部分使用者在換機時更傾向於選擇原手機品牌，魅族和三星手機使用者在換機時首選華為手機。
個推大資料對所有換機使用者的換機機型進行分析，發現使用者在換機選擇機型時的偏好較為分散，Vivo X23和OPPO R17是使用者換機時選擇的熱門機型。六大手機品牌（華為、OPPO、VIVO、小米、魅族、三星）的換機首選機型分別為華為Mate20、OPPO R17、VivoX23、紅米note7、紅米note7、GALAXY S10。
三、使用者畫像分析
華為手機使用者中男性佔比為57.4%，25~34歲使用者佔比39.3%，興趣偏好TGI資料顯示，華為手機使用者人群喜歡旅行、代駕和商務出行，和其他人群相比更偏商務精英範兒。
OPPO手機使用者中性別差異不大，男性和女性佔比分別為50.8%和49.2%，從年齡分佈來看使用者偏年輕化，18~34歲使用者佔比達到70.6%；從城市等級分佈來看，使用者主要來自四線及以下城市。
VIVO手機使用者中男性佔比54.1%，18~34歲使用者佔比70.2%，該部分人群同樣偏年輕化，且主要來自四線及以下城市，興趣偏好TGI資料顯示，VIVO手機使用者群體對團購、駕考和美容美妝更感興趣。
小米手機使用者中男性佔比達到67.1%，為所有手機品牌中男性使用者佔比最高，年齡主要集中在25~34歲，使用者主要來自二線及以下城市，興趣偏好TGI資料顯示，小米手機使用者更注重生活休閒。
魅族使用者中男性居多，男性使用者佔比62.2%，從年齡分佈來看，魅族使用者中除了18~34歲的年輕使用者外，45+歲使用者也佔據一定的比例。
三星使用者中女性居多，女性使用者佔比為55.4%，年齡集中在25~44歲，興趣偏好TGI資料顯示，三星使用者有更多的閒暇時間，對聽歌、看視訊和健康醫療更感興趣。
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