近日，中國信通院釋出2020年9月國內手機市場執行分析報告。報告顯示，目前我國智慧手機市場相比同期呈現低迷態勢，出貨量有所下跌。但隨著5G手機的推出、量產，同時結合摺疊屏、混合光學變焦攝像頭等新技術，智慧手機市場的新風口正在到來。每日互動（股票程式碼300766）個推大資料釋出了《2020年三季度安卓智慧手機報告》，從市場概況、使用者畫像、熱門機型等角度對主流安卓手機品牌進行洞察，探索智慧手機市場新風口的蹤跡。

資料說明：

  • 取數時間：2020.1.1-2020.9.30
  • 資料型別：報告中各手機品牌資料均為啟用終端資料，非廠家出貨資料
  • 市佔率：截至2020年三季度市場上累計啟用的各手機品牌終端數/總終端資料
  • 新增市佔率：2020年三季度市場上新啟用的各手機品牌終端數/總新增終端資料

報告觀點：

  • 2020年三季度5G手機增長動能強勁，5G手機啟用裝置數在二季度的基礎上，增長了1.1倍，5G手機市佔率也從2020年二季度的4.3%上漲至8.4%，增長了95.3%。5G手機市場日趨成熟，不同品類、價位、功能的機型逐漸豐富，也讓使用者有了更多選擇。
  • 2020三季度，5G手機市場華為、vivo和OPPO市佔率排名前三。其中，vivo 5G手機的佔比15.6%，相比2020年上半年的10.2%，上升了5.4%，且vivo S7成為三季度新款上市5G手機啟用裝置數TOP1。
  • 今年9月份，谷歌正式釋出Android 11版本，截至三季度末小米、OPPO、三星和vivo手機已經支援最新版本，華為基於Android 11的新系統也即將釋出。
  •  分年齡段使用者群體洞察顯示，華為Mate30系列入圍2020“爆款”機型，深受25-44歲年齡段主流手機使用者的歡迎；OPPO A5受眾年齡段最廣泛，分別登上24歲及以下、35-44歲、45歲以上年齡段熱門機型TOP5榜單。
  •  分城市等級機型分佈TOP5資料顯示，一線、新一線和二線城市最受歡迎的TOP5機型幾乎被華為佔領,華為Mate 30系列 、P30系列以及Nova 5系列屢屢上榜。OPPO手機在下沉市場表現亮眼，其中OPP0 A5和OPPO A57憑藉超高的價效比佔領三線城市和四線及以下城市的冠亞軍。

5G手機增長動能強勁   機型豐富選擇更多元  

根據中國信通院釋出的資料，截至9月，市面上5G機型累計達167款。各大手機廠商也在不斷豐富5G手機的品類，不同價位、不同功能、不同品牌的5G手機“你方唱罷，我登場”,不斷迎合消費者的精細化購買需求。

每日互動個推大資料顯示，進入三季度，5G手機活躍裝置數和市佔率增長動能強勁，相比於二季度資料雙雙迅猛增長。其中，5G手機啟用裝置數在2020年二季度的基礎上增長超過100%。5G手機在全量市場的市佔率也從2020年二季度的4.3%上漲至8.4%，增長了95.3%。

每日互動個推大資料進一步分析了5G手機細分市場情況。從5G手機品牌分佈來看，華為5G手機的佔比達69.0%，佔據絕對優勢；vivo 5G手機以15.6%的佔比排名第二；OPPO 5G手機佔比達7.5%，排名第三。

其中，vivo 5G手機的佔比相比於2020年上半年10.2%，上升了5.4%，這也得益於vivo在三季度密集的新機發布策略。

每日互動個推大資料通過分機型市佔率得出各品牌最受歡迎TOP5 5G機型。華為旗下Mate30系列、P40系列以及Nova7 Pro入圍最受歡迎TOP5機型；OPPO旗下 Reno3系列、Reno4系列包攬最受歡迎前5名；vivo旗下S6、Y70s、X50、S7入圍最受歡迎機型前四名，主打年輕人市場的遊戲手機iQOONeo3排名第五；小米旗下最受歡迎的機型分別是小米10 Pro、Redmi K30、小米9 Pro、Redmi K30至尊紀念版、Redmi9。

在三季度上市的5G機型中，主打年輕人群體，以自拍、輕薄、高顏值為亮點的vivo S7使用者啟用情況最好；7月2日釋出的榮耀30青春版以及榮耀X10 max以超高價效比獲得使用者青睞，啟用裝置數排名第二、第三名；iQOO Z1x主打超長5G續航和高刷螢幕，位列第四；在小米十週年紀念大會上亮相的RedmiK30至尊紀念版由於自身強勁的硬體實力，受到不少使用者的歡迎，啟用情況排名第五。

華為市佔率和新增市佔率雙雙第一  小米、OPPO等率先支援Android 11

關注完5G手機市場，讓我們再來回顧2020年三季度整個安卓智慧手機市場概況。

從市佔率來看，2020年三季度華為市佔率為38.2%，位列第一；OPPO和vivo市佔率相近，分別為18.7%和18.6%。總的來看，安卓智慧手機市場頭部格局依舊穩定。

從新增市佔率來看，2020年三季度華為新增市佔率42.3%，穩居第一；vivo新增市佔率16.2%，排名第二；OPPO新增市佔率15.0%，排名第三。

從各品牌的主要機型分佈來看，OPPO手機使用者使用的機型較為集中，機型Top5佔比總和達20.7%。

再看各手機品牌的系統分佈情況，主流手機使用者已有不少升級到Android 10系統，其中，Android 10系統在華為手機中的佔比高達59.1%。今年9月份，谷歌正式釋出Android 11版本，資料顯示，小米、OPPO、三星和vivo手機已經快速升級系統支援最新版本，華為基於Android 11的EMUI 11系統也即將釋出。

 

華為Mate30系列最“爆款”  小米持續圈粉男性使用者

截至2020三季度，華為、OPPO、vivo、三星使用者中性別分佈與全量人群性別分佈較為接近。小米手機男性使用者佔比高達68.9%，相比於全量人群性別分佈小米手機男性使用者偏好更為明顯，可見坐擁1億+粉絲的“網紅”雷軍“撩漢”技能高超。

每日互動個推大資料顯示，25-44歲年齡段人群依然是安卓智慧手機的主流使用者群體；OPPO、vivo和小米手機24歲及以下使用者佔比均高於全量人群24歲及以下人群佔比；三星手機25-34歲年齡段使用者佔比達43.1%，遠高於全量人群中該年齡段人群佔比。

每日互動個推大資料對不同年齡段熱門機型做了分佈排行，其中華為Mate30系列深受25-44歲年齡段使用者的喜愛，這一群體也是安卓智慧手機的主流使用者群體，由此可見華為Mate30系列稱得上是2020年的“爆款”機型；OPPO A5以其顏值高、續航好、系統好用的優點成為了受眾年齡段最廣的機型，分別登上24歲及以下、35-44歲、45歲以上年齡段使用者熱門機型TOP5榜單；易烊千璽代言的華為Nova5 Pro在24歲及以下的年輕使用者中最受歡迎，成為“年輕人的最佳選擇”。

華為持續加大下沉力度  OPPOA5入選三、四城市最受歡迎機型

華為手機在各等級城市中的佔比均處於領先位置，尤其是在一線城市和新一線城市中的佔比高達45.8%和42.6%，體現出華為超強的品牌影響力。此外，相比於2020上半年城市分佈資料，華為在三、四線及以下城市佔比分別由2020上半年的31.2%和27.5%，小幅提升至34.1%和30.9%。

各類城市熱門機型分佈TOP5資料顯示，一線、新一線和二線城市最受歡迎的TOP5機型幾乎被華為佔領，華為Mate 30系列、P30系列以及Nova 5 Pro屢屢上榜。OPPO手機在下沉市場表現亮眼，其中OPP0 A5和OPPO A57憑藉超高的價效比佔領三線城市、四線及以下城市的前兩席。

2020年三季度，5G手機熱潮持續增溫，5G手機活躍裝置數與市佔率雙雙成倍增長，換機潮一浪高過一浪。華為依舊佔據安卓智慧手機市場的龍頭地位；OV手機持續在下沉市場滲透，在使用者年齡段覆蓋上更為廣泛，且在5G新機的比拼中表現亮眼。進入四季度，iPhone12系列已經正式釋出，蘋果手機也加入5G手機市場爭奪戰。使用者有了更多的選擇，品牌的競爭也會更加激烈，每日互動個推大資料還將繼續關注智慧手機市場的最新動向。

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