個推大資料推出《2019年Q3安卓智慧手機報告》，從市場概況、使用者換機行為、使用者畫像等角度對三季度主要安卓手機品牌進行洞察。手機市場已然進入存量時代，華為、OV三足鼎立。華為手機的領先優勢在進一步擴大，Q3增量市場佔有率突破39.4%。在其他各手機品牌忠誠度均環比下降的情況下，華為手機忠誠度環比上漲2.7%。

資料說明：

  • 取數週期：2019.7~2019.9；
  • 市佔率：分存量市佔率和Q3增量市佔率，存量市佔率指截止2019年三季度末市場上累計啟用終端的資料，Q3增量市佔率指Q3市場上新啟用終端的資料，報告中各手機品牌資料均為監測到的啟用終端資料，非廠家出貨量資料；
  • 品牌忠誠度：也稱換機忠誠度，指各手機品牌換機使用者中，換機時仍選擇該手機品牌的使用者佔比；
  • 換機品牌佔有率：換機時選擇各手機品牌的終端數/換機總終端數；
  • 換機機型佔有率：換機時選擇各手機機型的終端數/換機總終端數；

報告觀點：

1、華為存量市佔率進一步提升至27.7%，頭部領先優勢不斷擴大，華為、OV三足鼎立的局面依舊穩定；

2、Q3手機增量市佔率，華為手機以39.4%的佔比遙遙領先，VIVO手機位列第二，佔比23.7%；

3、OPPO手機使用者使用的機型呈集中化趨勢，機型Top5佔比達41.9%；

4、華為手機忠誠度較上季度上升2.7%，小米、三星忠誠度今年以來出現首次下滑，華為P30、華為Nova 5 Pro手機是使用者換機時的熱門選擇；

5、85後、95後是OV手機的中堅力量，華為手機使用者中95後比重在增加；

6、華為手機在三線城市繼續下沉，使用者佔比達到26.0%，已成三線城市使用者的首選手機品牌；

華為存量市佔率提升至27.7%，市場頭部格局保持穩定

2019年Q3華為存量佔有率27.7%，相比二季度26.0%的佔比提升了1.7%。OV存量市佔率與Q2基本持平，小米、三星存量市佔率略有下滑。

Q3增量市佔率，華為以39.4%的佔比遙遙領先，VIVO手機以23.7%的佔比位列第二。總體來看，安卓手機品牌頭部格局依舊保持穩定。

OPPO手機使用者使用機型Top5佔比達到41.9%，相比二季度的資料35.4%，該佔比有進一步升高的趨勢，OPPO手機使用者使用的機型愈發集中。對比之下，華為手機使用者使用的機型較為分散，Top5機型佔比為12.8%。

個推大資料顯示，53.4%的華為手機使用者和48.6%的小米手機使用者已升級到android9.0系統，大部分OV手機使用者仍在使用android8.1.0及以下的手機系統。

華為手機忠誠度持續上升，小米、三星今年以來首次出現下滑

個推大資料顯示，華為手機三季度換機忠誠度63.0%，較二季度60.3%提高了2.7%。其他各手機品牌換機忠誠度均出現不同程度的下滑，其中小米、三星今年以來首次出現下滑，小米手機較上季度下滑了3.8%，三星手機較上季度下滑了1.8%。

換機資料顯示，使用者在換機時除了原手機品牌外，首先會選擇華為手機作為新機，其中OPPO換機使用者選擇華為的佔比達到31.1%，三星換機使用者選擇華為的佔比36.3%，超過了選擇三星的佔比。以下是各品牌手機使用者的換機品牌佔有率Top5資料：

華為P30是使用者換機時的最熱機型，5.8%的華為換機使用者選擇了該機型，另外還有2.6%的OPPO換機使用者和3.4%的三星換機使用者也選擇了該機型。其次是華為Nova 5 Pro手機，該機型也是各品牌手機使用者換機時的熱門選擇，

此外，華為、小米手機的使用者換機時選擇的Top5機型全部是本品牌的手機，以此可見這兩個手機品牌的使用者大部分都是忠實擁躉，品牌忠誠度極高。以下是各品牌手機使用者的換機機型佔有率Top5資料：

華為、OV使用者男女佔比趨近，小米男性使用者佔比進一步擴大至68.6%

截止2019年Q3，華為、OPPO、VIVO使用者中男女佔比已趨於接近。另外，小米手機男性使用者佔比68.6%，較二季度66.2%的佔比提升了2.4%，小米手機對男性使用者的吸引力在進一步增強。

85後、95後是OV手機的中堅力量，華為手機使用者中95後比重在增加

個推大資料顯示，OPPO手機35歲以下使用者佔比74.3%，VIVO手機35歲以下使用者佔比73.3%，85後、95後已成OV手機的中堅力量。另外，華為手機24歲以下使用者佔比22.4%，較上季度20.8%增加了1.6%，華為手機在95後群體中正在崛起。

華為手機已成一二三線城市使用者的首選，三線城市滲透率進一步提升

一線城市和二線城市使用華為手機的使用者佔比分別為36.3%和31.0%，超過了30%。值得注意的是，華為手機在三線城市繼續滲透，三線城市使用華為手機的使用者佔比26.0%，較上季度增加了1.0%。目前四線及以下城市使用最多的仍為OPPO手機，使用者佔比26.4%。

隨著國內智慧手機市場進入存量時代，頭部效應逐漸加劇，前五大品牌（華為、OV、小米、三星）佔據了市場83.7%的份額。手機廠商們紛紛把目光轉向了下沉市場，從資料上來看，華為在三線城市的滲透率已經超過OPPO，前期的下沉策略取得一定成效。未來如何搶佔下沉市場，如何擁抱5G時代，期待手機廠商們的進一步佈局。