本次釋出主要內容從2018年1季度OTT行業表現、OTT資料應用、分群營銷價值、新型OTT廣告營銷方式、酷開品牌使用者價值五大部分對1季度智慧電視使用情況做了詳盡的覆盤。本次報告核心觀點及研究發現：上市公司
1、2018年1季度，智慧電視穩步高速發展，啟用量增長11%，使用者粘性持續發展趕超全部電視；
2、智慧電視使用者群體主要以單身為主，重度使用家庭由“小家”過渡到“大家”
3、智慧電視平均每天開機兩次以內的使用者佔比最高，為69.2%
4、重度使用者全天收看電視，輕度使用者主要觸媒時段主要集中晚間
5、酷開多覆蓋中高收入的二口之家與核心家庭，並且覆蓋高階使用者及垂直領域家庭比重較高
在2018年1季度，以OTT大屏為核心的客廳經濟仍是各方發力重點。2018年1季度，智慧電視發展進入增速依舊平穩，智慧電視啟用量增長11%，2018年1季度智慧電視日均到達規模9761萬臺，日開機曝光數20498萬次，相當於20萬CPM。智慧電視活躍度趕超全部電視，日到達率59%，月到達率91%，日均使用時長311分鐘，其中有42.7%的使用者觀看時間高於300分鐘。
2億+：OTT行業日開機規模次數突破2億+
隨著消費市場不斷升級，終端硬體更新換代，OTT市場在2018年1季度也迎來第一份節點資料。2018年Q1季度智慧新增電視保有量遠遠超過去年同期，呈穩定發展狀態，日到達規模接近億臺，日開機曝光次數突破2億，相當於有20萬CPM，規模效應優勢日漸明顯。
59%：2018年1季度智慧電視日到到達率為59%
智慧電視活躍度持續趕超全部電視，日到達率59%，月到達率91%。OTT因為豐富的內容資源和使用場景，有效幫助電視觀眾迴流。
智慧電視平均每天開機兩次以內的使用者佔比69.2%
OTT開機廣告具有天然屏控屬性，每臺終端的開機次數有限，平均一天3次，不會造成過度曝光現象，天然打造的媒體環境優質，能為我們進行非常有效的廣告投放的價效比，可以有效的避免曝光不足或過度曝光。
311: 2018年1季度智慧電視日均開機使用時長為311分鐘
42.7%：2018年1季度智慧電視日均開機使用時長超過300分鐘的使用者佔比為42.7%
具有全家歡的優質家庭營銷場景智慧電視日均使用時長311分鐘，根據時長情況我們分成6個時段，分為輕度和重度使用者，在超過300分鐘部分稱為重度使用者，其中重度使用者佔比42.7%。
隨著OTT行業的發展，智慧電視大屏不僅具有年輕屬性還兼顧家庭屬性，以前的OTT小家庭已經變成了大家庭，這種大家庭在使用電視機的時候，我們發現根據不同場景的，不同時段的，針對大屏在投放不同的媒體載體，在進行不同時段曝光的時候，受眾的角色都是不一樣的，年輕小家庭集中晚高峰使用電視，重度使用者大家庭會出現，白天刷劇的重度使用者。
從酷開方面看，酷開通過百度AI平臺技術優勢加持，騰訊、愛奇藝兩大視訊資源方的賦能、創維的品牌賦能，以及智慧電視大資料聯盟成員勾正資料的資料驅動，酷開在OTT運營方面不斷持續創新。未來，酷開還會通過與勾正資料的深度合作，結合營銷社群模式，展開精細化的OTT運營。
以智慧電視使用者為核心的“興趣部落”已形成，勾正資料聯合“聯盟成員”以及行業重磅夥伴，依照以智慧電視使用者為核心的360°全景畫像。針對運營和研究的目的，將使用者進行分群，例如近兩年喜劇節目盛行，那麼通過使用者收視行為和使用者標籤將“喜劇社群”圈定，對有購車需求的“汽車社群”，對金融感興趣的“網際網路金融社群”，喜歡看體育節目的“體育社群”，家裡有0-12歲小孩的處在育兒人生階段的“親子社群等等滿足不同廣告營銷需求的使用者社群。
通過對這些社群運營和研究，對使用者進行全方位洞察，瞭解他們的偏好、興趣，還原真實使用者形象，進而精準運營社群。挖掘各個社群的使用者的潛在價值，以及為使用者生活提供便利，進行推送福利活動等，提高使用者使用大屏幸福感，最終實現智慧電視價值最大化。
21%：2018年1季度酷開各段位親子家庭佔其親子家庭總數的比例為21%
根據勾正資料顯示，酷開使用者覆蓋高階使用者及垂直領域家庭比重較高，其中在2018年1季度酷開使用者有車比重明顯高於行業平均，有車一族價值優勢突出，酷開多覆蓋中高收入的二口之家與核心家庭，使用者運營溢價能力明顯。
64%：2018年1季度酷開日活躍率為64%
356：2018年1季度酷開使用者日均使用時長為356分鐘
根據勾正資料顯示，酷開使用者2018年1季度活躍度及使用時長高於行業水平，酷開使用者日均使用時長高達356分鐘，高於行業使用者平均值，酷開日活躍度達64%。
隨著家庭客廳經濟的發展，未來，勾正資料還將會基於規模和流量優勢，以大資料服務，推動大屏+人工智慧+新零售完美結合與落地，嘗試為使用者創造更多高體驗感的內容+場景結合，聯合行業各方做大做強大屏生態，真正實現用資料為家庭創造品質生活，帶動整個行業快速前進發展。