極光大資料：2019年Q1中國手機市場資料

極光觀點：

· 19年Q1，蘋果保有率跌至第三。華為和OPPO名列頭兩位，與蘋果拉差有擴大趨勢

· iPhone XR成18年Q4上線三個月表現最佳機型，其次是華為Mate 20和vivo Y93s

· 華為季度銷量佔比繼續居首，佔比攀升至27.8%，vivo超越OPPO排名第二

· 銷量前十機型由OV、華為包攬，OPPO A5成季度最暢銷機型

· 華為使用者忠誠度提升明顯，對蘋果、OV換機使用者吸引力有所提升

· “三攝”和“高畫素”成主流，攝像頭成手機硬體比拼必爭之地

一、智慧手機保有率分析

極光大資料顯示，2019年Q1國內保有率前五的手機品牌分別為華為、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中華為以22.4%的保有率排名第一。

根據極光大資料統計，保有率排名前三位的手機品牌為華為、OPPO和iPhone，其中國產手機品牌華為、OPPO的保有率均呈波動增長態勢，iPhone保有率較上一季度有明顯下降。或受小米9、小米9 SE等新機型上市帶動，小米本季度的品牌保有率攀升至10.4%。

極光大資料顯示，iPhone使用者中一線城市使用者和新一線城市使用者佔比相近；OV使用者僅有不到1成分佈在一線城市；華為和小米的使用者城市等級分佈相對均勻。

根據機關大資料的統計結果，在Q1主流手機品牌型號分佈中，iPhone X內部佔比提升至13.1%。

根據機關大資料的統計結果，在2018年Q4上市新機型中，iPhone XR上市3個月的保有率最高，為0. 38%。

極光大資料顯示，截至2019年3月，iPhone 7 Plus的品牌內部佔比為13.5%，仍處首位；或受舊機型使用者升級影響，iPhone X品牌內部佔比仍呈增長態勢；iPhone XS Max、iPhone XR和iPhone XS的品牌內部佔比分別上升至3.8%、2.6%和1.3%。

二、智慧手機銷量分析

根據極光大資料統計，2019年Q1國內手機品牌銷量佔比top 5分別是華為、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中華為以27.8%銷量佔比居於首位。

極光大資料顯示，2019年Q1華為銷量佔比為27.8%，穩居主流手機品牌銷量佔比首位；OPPO較上一季度銷量佔比下跌22.6%，vivo銷量佔比保持穩定增長態勢；iPhone銷量略有回升。

極光大資料顯示，華為低端機型銷量佔比有明顯增長；小米定價4000元以上的新機型銷量佔比達2.9%。

極光大資料顯示，2019年7月底釋出的OPPO A5成為Q1銷量佔比最高的機型，上榜機型中OPPO機型佔4席。

三、主流手機品牌使用者忠誠度分析

極光大資料顯示，2019年Q1，華為的換機使用者忠誠度為42.4%，該數值在過去一年裡呈波動增長趨勢。iPhone對華為換機使用者的吸引力仍在繼續提升；華為換小米的使用者比例下降至7.2%，兩品牌雖然在使用者性別分佈上較為相似，但吸引的使用者群體重合度並不高。

極光大資料顯示，OPPO使用者換機忠誠度回升至3成，華為對OPPO換機使用者的吸引力在這一季度上升至21.2%。

根據機關大資料的統計結果，iPhone使用者忠誠度在19年Q1小幅下降。Q1的iPhone換機使用者中，有16%選擇了華為。

極光大資料顯示，2019年Q1 vivo使用者的忠誠度為32.1%，另外有20.5%的使用者轉向使用華為；本季度iPhone對vivo換機使用者的吸引力仍在提升，達18.3%。

極光大資料顯示，小米使用者忠誠度連續兩季度下滑。Q1的小米換機使用者轉向iPhone的比例上升至22.6%，達一年內新高。

四、新上市機型攝像頭特徵

隨著“全民攝影” 熱度上漲，人們對手機攝像頭功能和配置的要求不斷提高，促使各手機品牌商推出裝配更高畫素和更多鏡頭的手機。根據機關大資料的統計結果，裝配3個攝像頭的新機型超6成，攝像頭成手機硬體競爭的必爭之地。

自拍熱潮帶動手機前置攝像頭升級，前置主攝像頭畫素在1600萬及以上的佔比達到49%。配置1600萬及以上畫素後置主攝像頭的新機型佔比達42.4%，高主攝低副攝的鏡頭配置成為市場主流。

五、主流安卓手機品牌使用者畫像

極光大資料顯示，39%的華為使用者為女性，超5成使用者在26-35歲之間；華為使用者傾向通過具有運動健美、知識青年屬性的渠道交友。

根據極光大資料顯示，OPPO使用者性別比例分佈均勻，使用者群體偏年輕化，對服裝飾品的興趣表現最為明顯，對二次元的社交風格偏好度最高。

極光大資料顯示，vivo使用者35歲及以下使用者佔比超9成，對服裝飾品更感興趣，對同城交友風格的社交渠道偏好明顯。

根據極光大資料統計，小米使用者中有30.4%為女性，84.4%的使用者不超過35歲；小米使用者愛好動漫、運動和直播聊天，最偏好的社交風格是二次元。

六、手機app安裝情況

極光大資料顯示，平均每臺高中低端手機中安裝的app分別為61款、52款和42款。

極光大資料顯示，高中低端手機使用者最偏愛的app分別是航旅縱橫、介面新聞和有料看看。

極光大資料顯示，主流安卓手機品牌使用者偏好的app型別各有千秋。華為、vivo使用者最偏愛的app型別分別是運動健美和同城交友，OPPO、小米使用者均偏好二次元類app。

極光大資料顯示，vivo使用者對吃雞類手遊偏好度較高，top 5 app中就上榜了兩款此類手遊。

美顏app仍是主流；隨著vlog的興起，帶有影像剪輯功能的app悄然走入人們視線。極光大資料顯示，OV使用者是美顏相機的重度使用者，攝影影像偏好度top 5 app中各上榜3款。

極光大資料顯示，OPPO、vivo和小米使用者均對短視訊app有一定偏好，其中快手受眾最廣。