極光大資料：2018年10月熟男群體研究報告

核心觀點：

• 熟男不油膩，愛用保溫杯

與網傳的臉譜化油膩大叔形象不同，其實熟男並不油膩，相反，他們非常注重外表打理，經常運動，飲食健康，作息規律，當然，也愛用保溫杯泡枸杞

• 中年壓力山大

熟男承受的壓力較大，需兼顧經濟、工作、家庭三方面的壓力；聽音樂、運動健身、休閒娛樂是都市熟男主要的壓力緩解方式，80後面臨高壓力時更傾向於換工作

• 有錢省著花

都市熟男承受著上有老下有小的壓力，雖然半數人掌握了家庭財政大權，但依然較為精打細算，花費較少，且比較不注重品牌

• 80後更會玩

對於忙碌的都市熟男來說，棋牌類手遊和網路是最好的休閒娛樂方式，或者到電影院看一場電影、抽出時間到外地旅遊也是不錯的選擇，其中，80後在各項休閒娛樂方面參與度更高

本報告研究群體為居住在三線及以上城市、年齡居於30-50歲之間的男性群體，稱為都市熟男。本報告將從生活習慣、中年壓力、消費投資、休閒娛樂四個方面解析都市熟男群體。

一、中年男性真的油膩嗎？——熟男的生活習慣

從中年油膩大叔到“油膩中年二十大特徵”，大眾對中年男性的印象有標籤化的傾向，如愛用保溫杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等。然而，這些印象和標籤是不是真的呢？極光大資料帶大家一起來看看真正的中年男性到底是怎麼樣的。

根據極光大資料的調研結果顯示，熟男非常注重飲食健康和營養均衡，喜歡低鹽低糖不油膩的食品，佔比超過四成。80後熟男與80前熟男在飲食習慣上比較接近，80後吃快餐/外賣的比例略高。

根據極光大資料的調研結果顯示，都市熟男注重飲食和作息規律，不規律的佔比僅為一兩成左右，其中飲食規律程度更高。

根據極光大資料的調研結果顯示，熟男愛運動，近六成都市熟男每週至少運動一次。一線城市工作相對較為忙碌，熟男運動頻次相對較低，能堅持每天運動僅佔一成左右；而新一線和二三線城市均有兩成多的熟男堅持每天運動，其中新一線城市熟男運動最勤。

都市熟男十分注重外表打理。76.3%的都市熟男經常打理鬍子，62.5%的熟男經常注重服裝整潔得體，近七成熟男經常或有時認真打理頭髮。潔面也成為熟男日常生活習慣之一，半數熟男經常或有時使用潔面產品清潔面部；而使用護膚產品的比重相對略低。

根據極光大資料的調研結果顯示，超八成熟男有一項或多項的養生習慣，他們愛用保溫杯泡紅棗枸杞，愛看養生類文章/視訊；完全沒有養生習慣的熟男群體佔比僅15.9%。80前群體相對更熱衷於養生，特別對養生類文章/視訊感興趣，而80後則對保健產品的接受度較高。

根據極光大資料的調研結果顯示，都市熟男生活得非常健康，注重保持養生的生活習慣、生活規律、飲食合理不油膩以及經常運動，同時，也非常注重外表整潔和毛髮打理；總的來說，除了保溫杯泡枸杞紅棗以外，大多數熟男與大眾對油膩中年的印象相距甚遠。

二、中年壓力一身扛——熟男壓力圖譜

根據極光大資料的調研結果顯示，經濟、工作、家庭是熟男頭上的三座大山，其中，經濟壓力影響最大。經濟壓力和工作壓力對總體壓力有兩條影響路徑：一方面直接提高總體壓力，另一方面通過提高家庭壓力進而提高總體壓力，其中，經濟壓力對總體壓力的總貢獻最大，達0.482。而個人收入的提高能顯著降低經濟壓力。自身健康壓力直接受到三大壓力的影響，但其本身對總體壓力的影響並不顯著。

根據極光大資料的調研結果顯示，收入低帶來的經濟壓力在二三線城市更為嚴重。對於二三線城市熟男來說，個人與家庭的收入過低所帶來的經濟壓力更大，一線城市熟男或因收入相對較高，這方面帶來的壓力相對較小，此外，對於一線城市熟男來說，家庭開支太多/收支不平衡也是主要經濟壓力來源之一。

根據極光大資料的調研結果顯示，家庭月收入1萬元是分水嶺，高於1萬元的熟男經濟壓力顯著下降，家庭月收入2萬元的熟男經濟壓力比1萬元要低20%，收入也不再是主要壓力來源；個人月收入6千元是分水嶺，個人月收入低於6千元的熟男有近六成認為個人收入低是其主要經濟壓力來源，這一比例隨著收入的增加而快速下降。

根據極光大資料的調研結果顯示，升職/發展機會少是主要的工作壓力來源。除了升職/發展機會少以外，擔心行業/公司衰退以及工作時長太長，都是主要的熟男主要的工作壓力來源。

根據極光大資料的調研結果顯示，工作時長與工作壓力有明顯的正相關關係，周工作70小時以上的熟男其工作壓力比周工作30小時以內的要高45%。工作時長與認為這是壓力來源的熟男比例也呈正相關，在周工作50小時以內的使用者中，認為工作時長是壓力來源的比例為兩成或更低，而周工作時長60小時以上的使用者，認為工作時長是壓力來源的比例達四五成。

根據極光大資料的調研結果顯示，職場危機對工作壓力有顯著的影響，從未遇到過職場危機的熟男感受到的壓力更小，曾經遇到過職場危機的熟男壓力相對更高，目前處於職場危機之中的熟男壓力最高。熟男遇到的最主要的職場危機是行業/公司衰退倒閉以及下崗失業。

根據極光大資料的調研結果顯示，都市熟男最主要的家庭壓力來源就是子女管教和教育問題，佔比達45.7%；此外，有25%左右的熟男認為家庭成員身體狀況不好、家庭成員觀念/意見衝突是壓力來源。80後和80前的家庭壓力來源類似，主要的差異在於夫妻關係不好/與戀人關係不好在80後的佔比顯著更高。

根據極光大資料的調研結果顯示， 四成熟男覺得身心疲憊，三成多熟男覺得體力衰退和腦力/記憶力衰退。接近1/4的熟男有脫髮/禿頂問題，其中80前的比例更高。

根據極光大資料的調研結果顯示，都市熟男的各種壓力緩解方式之中，聽音樂的比例最高，達56.3%，其次是運動健身，佔比為43.9%，遊戲/KTV/電影等娛樂活動佔比35.1%。都市熟男跟他人傾訴的比例較低，僅為23.6%，而尋求心理諮詢或壓力釋放課程等專業幫助的僅為5.1%，比例極低。

根據極光大資料的調研結果顯示，工作壓力與找新工作的意願有顯著的正相關關係，工作壓力越大，都市熟男換工作的傾向也越高；當工作壓力為較小或中等時，80後和80前的換工作意願非常接近；但當工作壓力非常大時，80後換工作的傾向顯著高於80前。

根據極光大資料的調研結果顯示，都市熟男承受的壓力較大，上有老下有小，經濟（收支）、工作、家庭三個方面需要兼顧，壓力如影隨形。聽音樂、運動健身、休閒娛樂是都市熟男主要的壓力緩解方式，80後面臨高壓力時更傾向於換工作。

三、有錢省著花——熟男的消費與投資

根據極光大資料的調研結果顯示，都市熟男掌握家庭財政大權的比例略高於配偶/戀人，佔比47.1%，但也有40%的家庭由女性掌握財政大權，由父母/配偶父母掌握財政大權的比重非常低。四成多的家庭由女性負責購買家庭日用品和食品， 高於都市熟男的32.7%，此外，有兩成的家庭由父母/配偶父母負責購買。

根據極光大資料的調研結果顯示，熟男對自己比較摳門，平均每月花在自己身上的錢不足3千元，其中45%的熟男甚至花費不足1千元，80後相對80前更捨得花費。花費構成方面，飲食支出佔比接近三成，其次是衣物支出，佔比近兩成。

根據極光大資料的調研結果顯示，對於單價超過3千元的高價商品，都市熟男購買比例最高的為電子產品，達56.9%，其次為服裝，佔比23.0%，其餘品類佔比較低，更有1/4的熟男在過去一年內從未購買高價商品。80後相對來說購買高價商品的意願高於80前，後者有超過三成人一年內從未購買高價商品。

根據極光大資料的調研結果顯示，熟男在電商上最常購買電子產品和衣物箱包。相對於80前，80後熟男更熱衷於在電商上購物，並且購買的品類種類也相對較多。

根據極光大資料的調研結果顯示，80前熟男相對來說更加不在乎品牌，喜歡價格便宜產品的比重也顯著更高，80前在消費方面更為保守。80後在消費上更願意花錢，四成80後熟男選擇購買較好或最好的產品。

根據極光大資料的調研結果顯示，理財產品、股票、基金是都市熟男投資的三大主流品種，其中理財產品最受歡迎，35.1%的熟男都有投資理財產品。超過1/4的都市熟男沒有做任何投資，其中80前比例更高，超過三成。

根據極光大資料的調研結果顯示，三成多熟男有房貸，其中80後中的佔比接近四成。80後更習慣於提前消費，各貸款比重均顯著高於80前；而有三成多80前熟男在過去一年沒有使用任何貸款。

根據極光大資料的調研結果顯示，熟男對手機銀行app的偏好度相對較高，其中工銀融E聯最高；基金券商app中，熟男對同花順和東方財富網的app偏好度相對較高。

根據極光大資料的調研結果顯示，都市熟男承受著上有老下有小的壓力，雖然有一半人掌握了家庭財政大權，但依然較為精打細算，花費較少，且比較不注重品牌。在投資和貸款方面，80後更加積極，80前相對保守。

四、放鬆與休閒

根據極光大資料的調研結果顯示，半數熟男有玩手機遊戲的習慣。除了玩手機遊戲，熟男還喜歡看網路視訊節目以及到電影院看電影，佔比均超過四成。80後在大部分休閒娛樂方式上的參與度相對更高。

根據極光大資料的調研結果顯示，都市熟男愛玩全民飛機大戰和棋牌類遊戲。麻將棋牌類佔比近五成，top 10偏好手遊中有三款棋牌類遊戲。

根據極光大資料的調研結果顯示，都市熟男偏對線上視訊app的偏好度差異較大，優酷一枝獨秀，偏好度達61.7，咪咕視訊48.4位於第二；而對網路直播app的偏好度相對較低，其中直播TV的偏好度最高，為41.6。

根據極光大資料的調研結果顯示，新聞資訊app中，都市熟男最偏好鳳凰新聞，其次是網易新聞；數字閱讀app中，都市熟男最偏好喜馬拉雅，其次為微信讀書。

根據極光大資料的調研結果顯示，線上旅遊app中，熟男對攜程旅行的偏好度達69.9，高於其它app；在航空服務app中，熟男的top 5 app的偏好度非常接近，其中航旅縱橫最高，為66.8。

根據極光大資料的調研結果顯示，對於忙碌的都市熟男來說，棋牌類手遊和網路視訊是最好的休閒娛樂方式，或者到電影院看一場電影、抽出時間到外地旅遊也是不錯的選擇。相對來說，80後更會玩也更願意玩。

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