極光大資料：2018年Q3移動網際網路行業季度資料包告

極光大資料（納斯達克股票程式碼：JG）釋出《2018年Q3移動網際網路行業季度資料研究報告》，從使用者洞察、飆升排行、細分領域洞察、排行總榜等維度全方位呈現2018年Q3移動網際網路行業的方方面面。

資料亮點：

• 中國移動網民每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上；其中，花費在社交網路類app的時長最長，為88.6分鐘
• 新聞資訊領域，騰訊新聞以23.8%的滲透率位列第一，9月DAU均值達9400.4萬
• 手機遊戲領域，截至今年9月，行業滲透率為49.6%，同比下滑7.6%，行業DAU在過去半年裡下降734.2萬
• 知識付費領域，以喜馬拉雅為首的知識付費應用滲透率多呈上漲趨勢，其中，喜馬拉雅以13.4%的滲透率居於首位
• 線上旅遊領域，2018年9月的行業滲透率為35.8%，相比去年同期增長了9.4%。9月行業DAU均值達4004.1萬
• 短視訊領域，截至今年9月，行業滲透率達65.1%，同比增長52.8%，行業DAU在9月達到2.95億
• 團購外賣行業經過收購洗牌後，行業滲透率進一步增長，在今年9月達到54.4%，同比增長24.2%

一、整體app市場概覽

移動網民app安裝特徵

• 2018年Q3，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為50款，與Q2相比有大幅增長
• 2018年Q3，平均每月中國移動網民人均新裝app數量為12.9款，同期解除安裝app數量為3.9款

移動網民app使用習慣

• 中國移動網民每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上；其中，花費在社交網路類app的時長最長，為88.6分鐘；花費在網路視訊類app的時長達62.7分鐘；花費在新聞資訊類app的時長為23.9分鐘

不同性別移動網民app偏好

• 在女性移動網民app偏好指數top 10中，對女性健康管理類app美柚的偏好指數最高，分享社群類app小紅書偏好度達65.2，線上視訊類app韓劇TV的偏好度為61.4
• 在男性移動網民app偏好指數top 10中，對汽車資訊類app汽車之家偏好指數達58.4，對實用工具類app貨車幫偏好度達54.3

不同年齡層移動網民app偏好

• 不同年齡段層的中國移動網民對app的偏好存在明顯差異。15歲及以下和36~45歲的移動網民對教育學習類app有較高的偏好；16~25歲移動網民對小紅書偏好指數較高；26~35歲偏好指數top 1是小豆苗疫苗助手；45歲以上移動網民對今日頭條極速版偏好指數達73.1

不同城市等級移動網民app偏好

• 一線城市的中國移動網民最偏好的app為ofo共享單車；新一線城市移動網民對車來了有較高偏好度；二、三線城市移動網民均偏好快看漫畫及美柚；四線及以下城市移動網民對美柚、作業互助組的偏好度較高

二、飆升榜

滲透率環比增長率top 10

• 輕顏相機滲透率環比增長2478.7%，9月滲透率達1.3%；百度團隊推出的好看視訊9月滲透率達5.8%，環比增長145.7%；辦公工具類應用騰訊檔案管理器環比增長率為141.3%；雲閃付9月滲透率增至3.2%，環比增長率達66.6%；短視訊類應用微視環比增長63.4%，9月滲透率達1.8%

DAU環比增長率top 10

• 被網紅效應帶火的輕顏相機，DAU環比增長3480.7%，9月DAU達233.6萬；貝店環比增長201.9%，9月DAU達200.4萬；好看視訊、微鯉頭條和清理大師的DAU環比增長率均過百，其中好看視訊9月DAU達到1068.7萬；遊戲推薦平臺TapTap 9月DAU達173萬，DAU環比增長81.6%

三、細分榜

社交網路行業滲透率及月均DAU

• 社交網路領域在近年趨於飽和，但同時也有試圖從不同角度切入社交網路領域的挑戰者入場。從過去一年的社交網路行業滲透率來看，該領域發展平穩，全行業滲透率在2018年9月達到99.7%，9月行業月均DAU達7.3億

社交網路

• 社交網路霸主微信9月滲透率為85.8%，DAU均值達6.2億；QQ 9月滲透率為69.3%，9月月均DAU近2.7億；新浪微博滲透率達34.3%，月均DAU增長至近1.2億；上榜應用中，百度貼吧和最右的滲透率分別上升了7.5%和9.5%

新聞資訊行業滲透率及月均DAU

• 在過去一年裡，新聞資訊行業滲透率同比增長11.3%，2018年9月滲透率達62.2%。相較同年4月，行業月均DAU有千萬級增長，9月DAU均值達2.9億

新聞資訊

• 在新聞資訊領域，騰訊新聞以23.8%的滲透率位列第一，9月DAU均值達9400.4萬；今日頭條以21.4%的滲透率居於次位；今日頭條極速版以7.3%的滲透率緊隨其後；top 10 app中，趣頭條環比增長最多，達47.7%，9月滲透率為5.7%

手機遊戲行業滲透率及月均DAU

• 或受今年3月版號停發的影響，手機遊戲行業整體呈現波動下降態勢。截至今年9月，手機遊戲行業滲透率為49.6%，同比下滑7.6%。行業DAU在過去半年裡下降了734.2萬，9月行業DAU為9958萬

手機遊戲

• 2018年Q3手機遊戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。王者榮耀以17.4%的滲透率位列第一；排名第二的絕地求生：刺激戰場滲透率上升至13.0%，環比增長6.2%，9月DAU均值達1493.6萬；迷你世界9月滲透率環比增長12.4%，DAU均值達372.4萬

汽車服務行業滲透率及月均DAU

• 汽車服務行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長趨勢，截至今年9月，汽車服務行業滲透率達到27.5%，同比增長34.8%。9月DAU均值為3735.8萬。近年來隨著中國汽車市場規模不斷擴大，對汽車服務行業的需求或將進一步增長

汽車服務

• 交管12123的9月滲透率為8%，環比增長19.3%，在top 10 app裡最高，DAU均值達303.3萬；平安好車主9月滲透率環比增長10%，DAU均值達156.5萬；懂車帝、瓜子二手車以及途虎養車的9月滲透率均有不同程度上升

知識付費行業滲透率及月均DAU

• 知識付費行業滲透率在過去一年裡呈現波動上升趨勢，截至2018年9月，該行業滲透率達18.9%，同比增長67.3%。行業月均DAU在今年9月達到了1835.8萬，相比同年4月有百萬級增長

知識付費

• 9月份，以喜馬拉雅為首的知識付費應用滲透率多呈上漲趨勢；喜馬拉雅以13.4%的滲透率居於首位，知乎滲透率達6.2%，位居第二，環比增長11.0%；上榜app中，網易雲課堂滲透率環比增量最高，為16.4%，9月DAU均值達13.3萬

綜合商城行業滲透率及月均DAU

• 或受不同時間的電商節活動影響，過去一年裡，綜合商城行業滲透率處在波動上升狀態。截至今年9月滲透率達82.6%，同比增長11.3%。9月行業DAU達2.09億，較4月下降了629.8萬

綜合商城

• 綜合商城app中，前三甲手機淘寶、拼多多和京東的9月滲透率較6月基本持平，滲透率環比分別增長了0.3%、0.2%和0.4%；蘇寧易購9月滲透率為4.8%，環比增長7.5%；噹噹滲透率環比增長最多，達17.6%，9月DAU為57.8萬

K12教育行業滲透率及月均DAU

• K12教育的行業滲透率及月均DAU有明顯隨時間變化的趨勢，在今年9月開學季，K12教育行業滲透率達 20.6%，同比增長20.5%；月均DAU也從8月的2028萬增至3804萬

K12教育

• 9月份，作業幫以9.8%的滲透率領跑K12教育領域，DAU達1022.2萬；一起小學學生9月滲透率3.4%，環比增長17.5%，DAU增長至681萬；奈米盒漲幅明顯，9月滲透率達1.3%，環比增長17.2%

跨境電商行業滲透率及月均DAU

• 或因政策影響，跨境電商在過去一年裡的滲透率呈上升趨勢，截至今年9月，跨境電商行業滲透率達2.6%，同比增長136%。9月行業DAU均值達231.2萬

跨境電商

• 9月份，網易考拉海購滲透率在跨境電商中排位第一，達1.29%，環比增長11.6%，DAU均值從6月的161.6萬上升至9月的205.8萬；環球捕手9月滲透率達0.22%，環比增長25.1%；別樣奮起直追，9月滲透率環比增長62.4%，月均DAU達21.9萬

生鮮電商行業滲透率及月均DAU

• 在各電商巨頭的帶動下，過去一年裡，生鮮電商行業滲透率同比增長133.3%，2018年9月滲透率達4.2%，呈現明顯的上升趨勢。截至今年9月，生鮮電商行業DAU均值達298.1萬

生鮮電商

• 9月份的生鮮電商領域，滲透率整體呈現上升態勢。多點以1.3%的滲透率領先，環比增長15.4%，9月DAU均值增至136.4萬；阿里系的生鮮電商盒馬滲透率為0.8%，環比增長53.6%；與阿里巴巴牽手的大潤發優鮮9月滲透率為0.2%，環比增長6.4%

線上旅遊行業滲透率及月均DAU

• 線上旅遊行業2018年9月滲透率為35.8%，相比去年同期增長了9.4%。9月行業DAU均值達4004.1萬，與同年4月DAU均值相比有千萬級增長

線上旅遊

• 線上旅遊app中，攜程旅行和去哪兒旅行依舊保持著領先優勢；攜程旅行9月滲透率為16.4%，DAU均值為1108.9萬；去哪兒旅行9月滲透率為11.9%，DAU均值為973.2萬；阿里系旅行品牌飛豬9月滲透率為4.2%，環比增長22.3%

用車服務行業滲透率及月均DAU

• 從過去一年的資料來看，用車服務行業滲透率增長趨勢明顯，9月滲透率達22.5%，同比增長51.0%；行業DAU經過過去半年的漲跌，9月DAU均值為1759.1萬

用車服務

• 滴滴出行在用車服務領域仍獨佔鰲頭，9月滲透率達15.1%，環比增長5.5%，DAU均值小幅降低至1425.5萬；嘀嗒出行9月滲透率為2.4%，環比增長23.8%，DAU均值上漲至134.5萬；首汽約車9月滲透率為0.4%，環比增長54.8%

共享單車行業滲透率及月均DAU

• 由ofo共享單車和摩拜單車領頭的共享單車行業，2018年9月滲透率為10%，同比下降3.8%。9月行業月均DAU達914.7萬，相較同年4月增長了85.6萬

共享單車

• 9月的共享單車領域，摩拜單車以4%的滲透率躍居第一，環比增長1.8%，DAU均值小幅下降至269萬；ofo共享單車滲透率達3.8%，退居第二，9月DAU均值為389.3萬；哈羅單車和全能出行9月滲透率均有明顯漲幅，分別上升了20.1%和32.5%

短視訊行業滲透率及月均DAU

• 在過去一年裡，短視訊行業經歷了各大廠商紛紛入水的火爆期，也經歷了不合格內容關停整頓的冷卻期。行業滲透率波動上漲，截至今年9月，短視訊行業滲透率達65.1%，同比增長52.8%。行業DAU在9月達到2.95億

短視訊

• 9月，抖音短視訊以33.8%的滲透率領軍短視訊領域，環比增長13.2%，漲速相較上一季度有所放緩；位居第二的快手9月滲透率為22.7%，DAU增長至9739.1萬；由百度團隊打造的好看視訊9月滲透率為5.78%，環比增長145.7%，躍居第五位

網路直播行業滲透率及月均DAU

• 或受政策影響，網路直播行業滲透率同比下降10.8%， 2018年9月滲透率為18.9% 。行業月均DAU為2124萬，相較同年4月DAU均值有一定量的下滑

網路直播

• 9月的直播領域，或因下架風波影響，滲透率和DAU均值多呈下降趨勢。鬥魚直播以4.1%的滲透率保持第一，DAU均值達758.4萬；虎牙直播9月滲透率為3.5%，DAU均值達525.2萬；企鵝電競滲透率環比增長2%，滲透率排名上升至第五位

線上視訊行業滲透率及月均DAU

• 截至今年9月，線上視訊行業滲透率達80.4%，相比去年同期增長5.8%，行業整體呈現波動上漲趨勢。同時，行業DAU出現千萬級下滑，9月行業DAU均值為2.1億

線上視訊

• 9月份，騰訊視訊、愛奇藝及優酷分別以48%、44.6%和30.8%的滲透率位列線上視訊領域前三，其中騰訊視訊DAU過億；芒果TV 9月滲透率環比增長8.9%；此外，上一季度因世界盃版權影響滲透率猛增101.5%的咪咕視訊，9月滲透率為3%

線上音樂行業滲透率及月均DAU

• 線上音樂領域，2018年9月行業滲透率達71.5%，同比增長7.7%。過去半年內行業DAU變化相對穩定，9月DAU均值達1.3億

線上音樂

• 線上音樂領域，酷狗音樂9月滲透率為32.7%，DAU均值達6892萬；QQ音樂9月滲透率為25.5%，DAU均值為4936萬；網易雲音樂滲透率環比增長12.7%， 達12.2%；蝦米音樂9月滲透率上升至2.3%，環比增長3.8%

團購外賣行業滲透率及月均DAU

• 團購外賣行業經過收購洗牌後，行業滲透率進一步增長，在今年9月達到54.4%，同比增長24.2%。9月行業月均DAU達5134.6萬

團購外賣

• 9月，美團以33.3%的滲透率領跑團購外賣領域，9月DAU均值達3265萬；大眾點評滲透率達11.2%，環比增長0.5%；餓了麼滲透率為8.2%，環比增長8.2%；口碑，肯德基滲透率環比增長均超10%，9月滲透率分別為3%和2%

求職招聘行業滲透率及月均DAU

• 在過去一年裡，求職招聘行業整體處於波動上升狀態，截至今年9月，行業滲透率達8%，同比增長135.3%。求職招聘行業9月DAU均值達632萬

求職招聘

• 9月，求職招聘領域的上榜app滲透率普遍上漲。脈脈滲透率環比增長23.2%，DAU均值增至214.3萬；智聯招聘及前程無憂滲透率分別增長了5.4%和7.4%；而在上季度中排名第一的LinkedIn領英9月滲透率跌出前三；Boss直聘及其兄弟app看準，滲透率均有一定幅度的增長

買房租房行業滲透率及月均DAU

• 在過去一年，買房租房行業滲透率同比增長80%，9月滲透率達到4.5%。行業DAU在今年9月達到了347.1萬，較半年前增長了78.7萬

買房租房

• 9月的買房租房領域，安居客以2%的滲透率位居第一，環比增長10.1%，DAU均值增長至233.5萬；而鏈家升級打造的貝殼找房9月滲透率為0.7%，環比增長88.2%，DAU均值達64.2萬；自如、住這兒以及房多多滲透率均有一定量的增長

四、總榜

市場滲透率top 100 apps

報告說明

1.資料來源

極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iApp平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析

2. 資料週期

報告整體時間段：2018年6月~2018年9月

具體資料指標請參考各頁標註

城市等級劃分按照城市等級劃分根據第一財經發布的《2018年中國城市商業魅力排行榜》 ，具體如下：一線城市包括北上廣深；新一線城市包括成都等15個城市；二線城市包括廈門等30個城市；三線城市包括濰坊等70個城市

3. 法律宣告

極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在侷限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

4. 報告其他說明

本次報告聚焦於app整體市場各維度的排名

極光大資料後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待

5. 報告註釋

2018年極光針對活躍使用者數採用了更加精準的計算方法，部分app的量級和分類進行了調整，請讀者以當前最新資料包告中的資料為準

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