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由於春節期間新冠肺炎疫情的蔓延，全國大量使用者減少戶外活動，待在住所，導致其使用智慧手機的時長顯著增加。在家學習，工作，做飯，吃飯，娛樂，看新聞的需求顯著增加了。
• 即時通訊 – 釘釘作為工作平臺，春節假期則處於低谷期。但隨著節後在家辦公的需求強烈，釘釘開始大幅反彈，並很有可能達到新高。大大方便了疫情期間人們遠端辦公
• 微博 – 由於疫情熱點訊息的傳播影響，2020年春節新浪微博的DAU增長更加明顯，使用時長也遠超去年同期
• 新聞 – 隨著人們對新聞媒體的渴求，獲取疫情資訊，手機百度DAU節後穩步增長。網民用百度搜疫情資訊，看疫情新聞，時長大幅上升。騰訊新聞和今日頭條的DAU在節前即開始上漲，人均使用時長也有顯著增加。騰訊新聞釋出每日疫情實時追蹤，被廣泛傳播
• 短視訊/遊戲/長視訊 – 娛樂型產品受益於春節假期和疫情，比往年同期有更大幅度增長。抖音、快手、西瓜視訊，在除夕和春節的營銷活動效果顯著。以愛奇藝為代表的長視訊流量增長顯著。娛樂產品致力於幫助大家打發難熬的“坐月子”時光，減少大家出行慾望，減輕人群交叉感染機會
• 團購外賣/用車服務/城市出行 – 它們成為受到疫情衝擊最明顯的領域。政府要求疫情期間減少出行，加強自我隔離，導致出行減少。預計疫情結束後，行業需求會迅速恢復。這場戰役中，行業玩家也在盡力幫助有需要的群體，如美團，餓了麼給醫生和有困難的市民送外賣、送菜，滴滴平臺免費接送武漢醫務工作者等
• 教育/生鮮電商 – 呈現U字型走勢，隨著春節的結束和疫情的持續，這些產品成為支援人們在家工作、學習、生活的重要幫手
大背景
2020年1-2月，國內出現大規模新型冠狀病毒肺炎傳播疫情
• 自1月20日鍾南山院士發聲確認新冠肺炎存在人傳人現象後，各地逐步採取防止疫情擴散措施，春節假期期間人們大多足不出戶
• 全網使用者線上總使用時長於1月24日正式進入假期後迅速增長
2020年春節即時通訊行業使用時長增幅明顯。由於疫情的影響，使用者使用時長比往年有明顯增加
• 從滲透率來看，由於即時通訊產品的滲透率已經達到相當高的水平，因此春節期間並沒有產生明顯的影響，行業滲透率保持平穩
• 從使用者總使用時長來看，2020年春節期間即時通訊行業增幅明顯高於2019年同期，顯然是受到疫情影響，人們線上上的溝通時間明顯增加
綜合平臺微信在春節期間DAU顯著增加，而釘釘作為工作平臺，春節假期則處於低谷期。但隨著節後在家辦公的需求強烈，釘釘開始大幅反彈，並很有可能達到新高。大大方便了疫情期間人們遠端辦公
隨著疫情的傳播，微博部落格行業的使用時長在1月份有了大幅增長
• 微博部落格行業已經發展多年，處於成熟階段，近幾年的使用者滲透率沒有太大的變動
• 2020年春節期間，微博部落格行業的總使用時長大幅增加，顯示出使用者頻繁使用微博平臺來傳播疫情訊息
相比去年，2020年春節新浪微博的DAU增長更加明顯，使用時長也遠超去年同期。特別是在除夕之後，隨著疫情的持續發酵，新浪微博的DAU在初三達到頂峰
滲透率季節性下降，但因疫情影響，新聞資訊平臺的使用時長顯著增加
• 從滲透率看，每年1月份，新聞資訊行業的滲透率呈現下降態勢
• 總使用時長指標上，2019年春節新聞資訊行業也呈微降走勢，但2020年春節由於疫情影響，使用者使用時長大幅增加
隨著人們對新聞媒體的渴求，獲取疫情資訊。手機百度DAU節後穩步增長。網民用百度搜疫情資訊，看疫情新聞，時長大幅上升。騰訊新聞和今日頭條的DAU在節前即開始上漲，人均使用時長也有顯著增加。騰訊新聞釋出疫情報告，被廣泛傳播
春節假期是手機遊戲行業的高峰期。在疫情的持續發展下，手機遊戲成為人們放鬆心情，度過艱難時光的重要工具
• 2019年和2020年春節期間，手機遊戲行業的滲透率均呈現增長態勢，假期效應明顯
• 2020年春節由於疫情影響，使用者足不出戶，因此在總使用時長方面比2019年增長更為顯著
王者榮耀和和平精英兩款最普及的遊戲在春節假期的DAU有大幅增長，但2020年的人均使用時長卻不及去年同期。可能是因為一方面部分遊戲的生命週期進入下降階段；另一方面受到短視訊等其他娛樂產品的衝擊，使用者在遊戲中所消耗的時間減少
春節期間的推廣活動以及疫情的出現共同促進了短視訊產品的使用。短視訊為疫情期間的人們帶來了許多歡樂時光，並幫助人們獲得疫情相關資訊
• 短視訊行業總體滲透率已經達到80%，未來將逐步進入穩定期
• 從滲透率和總體使用時長的增幅來看，2020年春節其增幅明顯高於2019年春節，顯示出疫情對於短視訊行業產生了積極的促進作用
抖音和快手在春節期間的表現都有顯著增長。抖音豪擲20億發紅包，結果相比去年春節，其使用時長几乎翻倍；快手同春晚的獨家合作也為其帶來了DAU和使用時長的顯著增長；西瓜視訊免費播放囧媽，使其DAU一天增長近20%，使用時長也大幅增加
受疫情影響，長視訊和往年不同，成為大家在家裡打發時間的一個很好的娛樂方式，因此有一定增長
• 線上視訊（長視訊）行業滲透率在春節期間呈現一定的上漲趨勢，這在短視訊產品的壓力之下非常難得
• 不同於2019年春節的微降趨勢，線上視訊產品的總使用時長在今年春節期間有明顯上漲
愛藝奇DAU在2020年春節增幅明顯，使用時長基本同騰訊視訊持平。疫情和春節假期的作用下，線上視訊主要app的表現均有顯著的上漲
• 在2020年春節期間，教育學習行業的總體滲透率和節前持平。但總體比去年同期提升了超過10個百分點，顯示出良好的發展態勢
• 在使用時長方面，教育學習行業在春節期間出現了3.8%的下滑
行業頭部app表現出色，節後實現反彈強勁。作業幫DAU上漲幅度接近兩倍。由於線下無法開課，線上課程教育迅速地把學而思線下客戶遷移到了線上，DAU爆發增長16倍
春節期間團購外賣行業受季節因素和今年疫情的雙重打擊，表現比2019年更低迷。但很多平臺依然用自己的方式共同抗擊疫情
• 從滲透率上看，由於假期影響，每年1月份團購外賣均處於年度低谷
• 2020年春節期間的總使用時長相比2019年下降更為顯著，顯示出疫情對行業帶來了負面加成。如果疫情不能儘快改善，外賣團購行業短期可能遭受較大影響。但我們覺得使用者沒有大批流失，只是需求被暫時抑制。等疫情過後，預計整個行業會有極速反彈
• 儘管整體流量下降，但行業玩家也在儘自己的力量幫助有需要的群體，如部分外賣平臺給醫生和有困難的市民送外賣、送菜等
2020年春節後由於疫情，外賣從業者返崗受到限制，同時很多餐廳尚未開業，市民也因懼怕感染少點外賣，大量小區封閉導致外賣無法上門，多方面導致團購外賣行業短期難以復甦。儘管如此，餓了麼作為以生鮮水果超市閃送為特色的外賣平臺，在節後疫情背景下有一定增量需求，因此率先出現反彈
受假期因素影響，春節期間由於物流資源的匱乏，生鮮電商行業出現低谷。但疫情對需求有積極促進作用，減弱了季節性低谷
• 總使用時長方面，2020年春節下降了17.6%。不過相比2019年下降近40%的幅度，2020年春節由於疫情的影響，更多人需要使用線上平臺購買生鮮，這也讓生鮮電商行業的下滑幅度相對低一些
春節之後，多數生鮮電商app實現完美反彈。由於疫情的存在，使用者需要減少外出採購，因此生鮮電商平臺成為使用者後勤保障的重要通道，自己在家做飯成為更為安全衛生的選擇
政府要求疫情期間減少出行，加強自我隔離，導致出行減少。因此用車服務行業也受到影響，使用時長減少
• 用車服務行業受季節性因素和春節假期因素的影響不大
• 顯然由於本次疫情的影響，行業總使用時長在1月份呈現顯著下降的趨勢
• 如果疫情不能儘快改善，用車服務行業將受到嚴重影響
• 儘管受到嚴重影響，但很多用車平臺還是積極參與疫情救治，如滴滴平臺免費接送武漢醫務工作者等
作為城市交通的重要平臺，滴滴在2020年春節期間的DAU呈現大幅下滑。節後由於疫情持續，國民減少了出行，遠端上班更加降低了用車的需求，導致滴滴的活躍度短期難以提升。作為剛性需求，我們也預計隨著疫情結束，DAU會迅速恢復
• 與去年同期穩步增長不同，2019年下半年到2020年初，城市出行行業滲透率呈現波峰形態，並在春節期間明顯下滑
疫情的持續，大大抑制了城市通勤需求，城市路面交通十分寬鬆。因此，城市出行app在節後並沒有像2019年那樣出現反彈
1）極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析；2）其他合法收集的資料。以上均系依據相關法律法規，經使用者合法授權採集資料，同時經過對資料脫敏後形成大資料分析報告。
報告整體時間段: 2019年01月-2020年2月
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