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基於CTR星漢移動使用者分析系統對於10億月活SDK和電信運營商全國全量資料的持續監測,截至2021年6月,中國移動網際網路月活躍裝置總量達到13.1億臺,人均活躍移動裝置達到1.3臺(結合CNNIC 10.07億手機網民資料推算)。移動端流量大盤已呈現較為飽和趨勢,未來對於優質流量的爭奪將更加激烈。

截至今年6月,MAU億級俱樂部成員總計43位,其中微信一枝獨秀,佔據10億量級唯一席位;5億到10億量級APP有7位(淘寶、支付寶、QQ、抖音、拼多多、高德地圖、百度)。上半年各行業頭部APP總體較為穩定,明顯具備破局能力者尚未出現。

CTR星漢移動使用者分析系統資料表明,2021上半年月均活躍移動裝置單日上網時長達到6.8小時,月均活躍裝置APP使用數量達到25個。

單看“25”這個數字似乎並不小,但把“25”和“月均活躍裝置APP使用量”聯絡在同一語境來看就略顯遜色。以6寸智慧手機為例,一屏可容納的應用量大致為25個,加之應用市場的競爭愈發激烈,從工信部發布的最新資料來看,截至7月底,我國國內市場上監測到的APP數量為291萬款(其中上架應用11萬款,下架應用22萬款)。

由此可見,要想在如此激烈的競爭背景之下脫穎而出,如果沒有辦法把手機越做越大,就只剩提升使用者黏性這一條路而已。

談到提升使用者黏性,我們基於CTR星漢移動使用者分析系統把使用者月活最高的25大Apps和他們的人均使用時長做交叉分析發現:

大量Apps位於低活躍、低時長的第三象限,處於競爭最為激烈的紅海;此時,不論是活躍度還是時長,只要能夠在一方面有所領先,至少可以擺脫膠著狀態,更上一層樓;最後,如果APP在使用者時長方面的攫取能力足夠強,則有能力進軍第一象限,達到一個新的境界 ——“獨上高樓,望盡天涯路”。

基於星漢系統對行業資料的觀察來看,Top100Apps中泛娛樂類APP以35個高居榜首,泛生活類緊隨其後,初步體現出移動網際網路“始於溝通、得於娛樂、成於生活”的長期趨勢。

回望中國網際網路發展變遷20餘載,網際網路最早的發展起源於“溝通”,是為了滿足人們的通訊需求,但真正實現大幅度發展、開啟百花齊放的網際網路規模時代則是得益於娛樂。

這35個Apps實際上已形成了非常成熟的市場規模,但未來隨著移動網際網路的發展,是成於生活?還是會有什麼新的競爭對手加入進來?我們拭目以待。

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