七麥資料：2021年移動網際網路行業白皮書

DinK發表於2022-01-26

2021年，移動網際網路在震盪中前行：反壟斷、遊戲版號收緊、教育“雙減”、雲遊戲、元宇宙……新政策和現象層出不窮。為了幫助開發者、推廣人和投資者瞭解、掌握全球及國內移動網際網路行業2021年發展趨勢，七麥資料依託大資料優勢，推出《2021年移動網際網路行業白皮書》（以下簡稱白皮書），此次白皮書的資料樣本涵蓋了 9個應用市場，155個國家/地區，1300w+款App，將放眼全球，為營銷人員揭示移動應用/遊戲最新的發展態勢。

1、中國智慧手機出貨量方面，蘋果手機出貨量增幅第一，iPhone13系列的價格、效能優勢功不可沒，同樣增幅較大的還有Honor，作為Honor的“獨立元年”，21年其持續加強產品組合、佔位中高階市場、不斷獲得良好的使用者認可。

2、國內線上App數量方面，國內應用商店線上App數量與2020年相比減少21.4%（74萬款）；線上教育行業雙減、遊戲版號新規等政策的出臺是線上App數量下滑的原因之一。同時，App的開發成本變高使開發者更理性，小程式的衝擊等也在影響著線上App數量的增長。

3、國內App分發量方面，儘管21年我國線上遊戲數量受版號收緊、以及青少年防沉迷規定等因素的影響呈下降趨勢，但遊戲總分發量突破3000億次；優質的遊戲依舊受玩家青睞，中國遊戲市場仍有很大潛力可挖掘。

4、在開發者傾向釋出的應用商店方面，App Store是大多數優秀的安卓開發者的必選項，安卓應用市場中80%的開發者會同步在App Store上線產品，除蘋果使用者整體付費能力相對較強、品牌忠誠度高外，App Store的內購以及中立的小編推薦等健全的規則也是一大因素。

5、全球線上App方面，21年大多數國家/地區App Store線上App數量呈下降趨勢，線上遊戲數量下降尤為明顯，“遊戲寒冬”之勢持續蔓延；縱觀當前線上App的具體分類，線上應用中教育類受疫情影響數量最多，而線上遊戲中數量最多則為休閒類。

6、全球App更新頻次方面，21年全球App更新過的App僅佔41%（活躍率即更新一次及以上的App佔線上App總數的比率），一半以上的App在21年沒有進行過更新；有過更新行為的App中，社交類應用和娛樂場類遊戲的年平均更新次數最高。

7、頭部App更新頻次方面，全球頭部App在更新方面“內卷”現象明顯，尤其是中國大陸、巴西和俄羅斯；在中國大陸熱門App中，應用更新頻次普遍多於遊戲，如應用更新較頻繁的‘得物’一年更新了65次，遊戲更新較頻繁的‘貪吃蛇大作戰®’一年更新了39次。

8、全球App推薦方面，21年蘋果小編都很“勤勞”，在不同國家/地區月均推薦199款App，資料來看，遊戲的總推薦次數大於應用，其中動作類遊戲最受寵；根據App在全球被推薦次數來看，小編年度最愛‘原神’。

9、從iOS實力應用榜單Top100來看，後疫情時代，人們逐漸習慣線上產品/服務帶來的便利，線上購物、線上娛樂、生鮮外賣、協同辦公類應用不減反增，‘美團’‘叮咚買菜’‘釘釘’等App都有不錯的表現；隨著網際網路資訊靜態轉動態，人們更習慣於視訊內容消費方式，如獲取資訊、放鬆娛樂、社互動動，以及線上購物等，此次榜單中，10+款線上視訊類產品上榜。大廠割據一方，進榜產品超30%來自阿里、騰訊。

10、從iOS實力遊戲榜單Top100來看，21年動作類仍為大熱門，在Top100中共有30款上榜，其次是角色扮演類；IP手遊呈“井噴”式湧現，IP改編成21年“流量密碼”，改編自端遊、小說、動漫的遊戲層出不窮；與去年相比，休閒遊戲入榜數量明顯減少，老休閒遊戲後勁略有不足，面對長線運營的困境，不少廠商開始探索新路徑，IP植入、混合玩法等玩法成就多款黑馬App。