開篇

泛娛樂，指的是基於網際網路與移動網際網路的多領域共生，其核心是IP。這一概念最早由騰訊提出，並在2015年發展成為業界公認的“網際網路發展八大趨勢之一”。特別是2018年泛娛樂產業規模迅速升溫且泛娛樂產業的理念已經成為“網際網路+”的重要組成部分。根據企鵝智庫的報告稱，網際網路+泛娛樂已經成為網際網路消費信心的重要體現。從使用者端來講，隨著移動網際網路多年的蓬勃發展，原網際網路重度核心使用者群的紅利效應正在逐步衰退;而相反新一輪的紅利人群特徵正在逐步湧現。那麼這些潛在紅利人群是否對日益火熱的泛娛樂App起到非常大的促進作用?

另，移動投放端作為移動網際網路的重要環節，本報告中有關於泛娛樂App行業的相關特點與趨勢,希望也能對相關的廣告主進行投放時提供參考。