海外報告 | 印度娛樂行業大資料調研報告

提到印度的娛樂活動，你會想到什麼？歌舞、電影、板球比賽、印度教及家庭經典電視劇等等。我國和印度在語言、生活、文化、宗教、商業習慣等方面存在諸多差異，為了更好地瞭解印度，前嗅研究院推出本報告，對印度的娛樂市場進行研究與展示。

 

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一.印度娛樂產業現狀與趨勢

1.娛樂市場規模不斷增長

 

印度工商部發布資料， 印度媒體娛樂市場市場規模預計從2022年的280億美元可在2023年增長至1000億美元。

2.娛樂媒體市場中電視的佔比最高

 

按領域細分，截至2020年，印度娛樂媒體中，電視約佔50%，其次是數字媒體、印刷品、網路遊戲和電影。由此可見， 電視是印度娛樂媒體中的主流媒體。

3. 娛樂媒體市場趨勢預測

印度知名媒體和娛樂平臺IBEF對2023年印度娛樂媒體細分市場佔比做了預測：預計到2023年，印度娛樂媒體中， 電視佔比將下降至37.9%，電影娛樂將升至10.9%， 其次動畫、網路遊戲、生活劇、戶外媒體廣播佔比均有所上升。

4.印度城市網際網路活躍使用者佔比更高  

英國研究公司KANTAR於2021年6月釋出的題為“印度網際網路使用率”的報告中展示：印度活躍的網際網路使用者佔總人口的43%，其中城市地區為67%，農村地區佔32%。由此可見， 印度城市的網際網路活躍使用者佔比更高。

5.印度農村地區的高需求推動了網際網路活躍使用者的增長

隨著網際網路的不斷普及，智慧手機使用者的數量也在增加。據《TMT預測2022》報告，到2021年，智慧手機使用者達到了7.5億；到2026年，這一數字預計將達到10億。其中，2021年至2026年年均增長率，城市地區為2.5%，農村地區為6%，由此我們分析得出結論： 來自農村地區的高需求推動了網際網路活躍使用者的持續增長。

 

二.印度電視產業

1.印度電視市場規模

①2020年電視市場規模較2019年萎縮至6850億盧比，但預計從2021年起將再次增長，2023年將達到8260億盧比。市場大致分為廣播領域和廣告領域， 廣播領域約佔60%，廣告領域約佔40%。 

②根據代表印度行業組織廣播觀眾研究委員會(BARC India)的一項調查，截至2020年 電視使用者增加到2.102億戶，而觀眾人數也達到了8.92億。  

2.電視內容分佈

2000年，印度第一個私營衛星電影片道“AajTak”開始播出。之後，渠道數量迅速增加，截至2020年12月，已有914個政府批准的官方渠道。其中新聞頻道分類佔比為42%，其他頻道分類佔比為58%。由此可見， 新聞頻道較受歡迎。 

 

3.印地語新聞頻道收視率佔比

截至2022年3月， TV Today Network旗下的《Aaj  Tak》收視率較高，約佔25%； 其次是  TV9  Network“TV9  Bharatvarsh”，佔22.8%。Republic Media網路的“Republic  Bharat”則緊隨其後，佔比為19.4%。 

 

三.印度動漫產業呈持續上升態勢

1.印度動漫市場規模

根據India Consumer的資料，2019年印度動漫市場價值223億盧比，到2021 年將達到305億盧比。預計到2024年將達到590億盧比。 兒童頻道觀眾人數的增長正在推動動漫市場。 尤其在疫情期間，孩子或親子一起看動漫的可能性更高， 觀看率增加了約30%。 

2.印度主要動漫頻道

隨著數字形式的不斷興起，各製作工作室的 銷售渠道都在向OTT（線上發行）拓展。 以下是頻道名稱、OTT名稱和原創動漫標題。 

 

四.印度電影業不及疫前水平

1.印度電影市場規模

根據E&Y和FICCI於2022年3月釋出的聯合報告“調整消費者”，2019年印度電影市場價值1910億盧比。受疫情影響，電影院停業，電影拍攝被迫停工， 導致市場萎縮。 2022財年將恢復到1500億盧比，預計到2024年將達到2120億盧比。從市場規模細分來看， 即使到2024年，印度和外國電影也僅能達到2019年疫情前的水平。 

在當地媒體諮詢公司 Ormax  Media  於  2022  年  7  月公佈的“印度票房報告”中顯示：2022年上半年（16月）國內電影票房收入為568.8億盧比。2022年1月，Omicron庫存出現第三波， 但從2月開始強勁復甦，銷量與2019年上半年疫情前持平。 

2.印度主要熱門電影

截至2022年7月，印度電影票房前10名如下： 

透過圖表可知：以上作品在印度和在全球市場上都贏得了一定的聲譽。 而其中泰盧格語、泰米爾語作品票房排名第一， 其他印度電影如寶萊塢和託萊塢非語言電影占主導地位。

 

五.印度遊戲市場萎縮，不斷嘗試新出路

1.印度遊戲市場規模

①印度的網路遊戲使用者數在2017年至2019年間增長了31%，達到3.65億。預計到2023年將達到4.4億。而致使網路遊戲使用者快速增長的原因 不僅包括網路的便捷式發展，更得益於手遊市場的不斷開拓。 

②20類最暢銷的手機遊戲

我們可以看到： 操作簡單，可在短時間內享受的“戰略遊戲”和“休閒遊戲”越來越受到遊戲愛好者的青睞。  

③印度主機遊戲Playstation市場份額最大

透過圖表可以看出：根據近三年市場份額來看， Playstation佔比7080%，其次是Xbox167。 

2.遊戲發展趨勢

①禁止中國應用，市場萎縮

2020年6月，印度政府在印中軍隊發生衝突後釋出 禁用了200多款中國製造的應用程式。 其中包括廣受遊戲玩家喜愛的PUBG被稱因助長暴力且容易上癮，對青少年起到了負面的引導作用而被禁止。

②著手NFT遊戲

印度遊戲行業正在利用加密資產和NFT的全球趨勢， 不斷推廣NFT遊戲（P2E遊戲）。

③ VR/AR等遊戲裝置增勢明顯

到2020年，印度擴增實境(AR)和虛擬現實(VR)的總市場規模為18.3億美元。 到2027年，它將以38.29%的增長率擴大到140.7億美元。 透過圖表走向 趨勢我們 可以預計，這一趨勢還將持續。