Dentsu釋出了“印度OTT報告”。這項研究是在印度城市的570名受訪者中進行的，其中包括排名前八的大都市， 78.5%的樣本被歸類為Z世代，21.5%的樣本被歸類為千禧一代。超過一半，即52.2%的受訪者是女性，36%是有工作的。

OTT平臺在印度城市千禧一代和Z世代觀眾中佔據主導地位。在封鎖期間，流媒體是Z世代和千禧一代中最受歡迎的娛樂形式，70%的受訪者看過視訊點播（VOD），只有20%的受訪者喜歡玩遊戲。

近49%的印度年輕人每天花2-3個小時狂看片，而千禧一代和Z世代平均每天花4個小時收看OTT視訊內容。報告顯示，人們在封鎖期間平均訂閱了三個新的流媒體平臺。

雖然在封鎖期間購買的新OTT訂閱在印度激增，但研究發現，千禧一代和Z世代分別額外購買了兩個和三個OTT平臺。

此外，65%的千禧一代和Z世代更喜歡在OTT平臺上觀看視訊內容，而不是電視。

一般來說，Z世代的OTT訂閱量更大，因此更有可能擁有亞馬遜Prime和Netflix。與Z世代相比，千禧一代更可能訂閱Hotstar、Voot和Jio TV。此外，當涉及到小眾地區性平臺，Z世代再次更有可能訂閱它們，如Zee5、Sony Liv和altBalaji。

Dentsu Aegis Network南亞執行長兼首席資料官Gautam Mehra表示：“雖然印度有很大一部分的家庭只有一臺電視，但負擔得起的資料和移動技術的進步對該國不斷增長的線上內容和遊戲發展起到了巨大的推動作用。這一點，再加上封鎖的影響，導致了線上視訊內容觀眾和遊戲玩家的急劇增長，觀眾數量的大幅增長來自非常年輕的人群。”

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