群邑與安培分析合作釋出了“2024年印度電視市場深度報告”。印度是全球最重要的電視市場之一，擁有僅次於中國的第二大家庭數量。

這份報告為廣告主和廣播公司提供了一個指南。首先，它探討了印度電視格局變化的兩個關鍵方面：促進轉型的主要市場因素和塑造新電視格局的不斷變化的消費者偏好。

初步研究於2023年11月完成，包括對印度4000多名線上受訪者的調查。報告中使用了安培聯合研究提供的印度有線、衛星、SVoD和電信運營商業務和內容支出的詳細檢視。該報告還包括GroupM Nexus Advanced TV的專有資料，包括預測廣告收入和影片消費的網路供應資料。

調查中的一些關鍵資料點突出了印度電視市場向更加互聯和可定址的轉變：

2020-2023年，印度電視家庭複合年增長率為1.1%，達到2.17億戶。

到2024年底，聯網電視預計將覆蓋4500多萬戶家庭。

65%的印度網際網路使用者觀看廣告支援的影片內容，近75%的印度網際網路使用者在上個月觀看了一項或多項付費電視服務。

64%的印度人在上個月觀看了具有可定址電視功能的服務。

2023年，電視廣告總收入的9.8%用於可定址電視服務。

在後cookie時代，廣告客戶對電視的需求將繼續增長，因為營銷人員發現了聯網電視卓越的定向和測量能力的巨大潛力。總的來說，便利性、參與度和個性化正在提高受眾的反應性和接受度，這是當前的一項重要資產。這反過來又刺激了對更多內容製作的需求。