隨著新消費時代的來臨，中國消費市場正在經歷使用者從單純的“物質消費”向複合型“精神消費”的轉變。越來越多的人已經不再為了過度追求價效比和實用性買單，而更願意為商品中所蘊含的文化和內容買單。在這樣的背景下，IP也逐漸成為廣大商家在產品開發和品牌營銷上的合作首選。

2019年的母嬰親子電商市場也是如此。僅以佔有B2C母嬰電商市場過半份額的天貓為例，2019年推出了IP合作授權商品的商家數量比前一年大幅增長117%，也助推整個母嬰親子行業中的IP授權商品銷售額實現41%的提升。

快速增長的背後，是不同IP的亮眼表現。這份由阿里魚IP研究中心、天貓母嬰親子和阿里資料共同釋出的《2020中國市場IP電商指數報告：母嬰親子篇》包含了對母嬰電商行業IP發展的年度趨勢觀察，以及對其中活躍IP從不同維度的多元解讀。希望這份報告能夠為行業中的品牌商家和版權方提供最真實和第一手的趨勢分析和決策參考。