資料包告 | 非洲電商市場分析報告

提 到 非洲，很多人 腦海中可能 會浮現貧窮落後、戰亂動盪的印象。

但是據瞭解，非洲每年的線上銷售額約為200億美元，僅佔總零售額3.5%的份額。預計未來五年增長率為15.5%，到2025年非洲市場規模預計將達到407億美元。

相比北美洲、拉丁美洲以及亞洲，目前非洲電商市場仍處於最初期的發展階段。

|非洲電子商務使用者規模飛速提升

2019年底，非洲有1900個網站，年訪問量為22億次訪問。平均訪問人數最高的是南非（621萬），其次是埃及（496萬 ）、奈及利亞（432萬）和阿爾及利亞（241萬）。

近年來，非洲電子商務使用者規模飛速提升，預計到 2025 年非洲電子商務使用者將超過 5 億，非洲電商市場線上消費者的複合年增長率 (CAGR) 穩定在 17%。

手機移動購物在非洲電商總銷售額中佔比較高，其中摩洛哥佔比最高，為62%，其次是肯亞、奈及利亞和南非，各佔50%以上。

非洲引領移動裝置網路流量的產生，截至 2021 年，其 移動網際網路使用者佔總網路流量的 69% ，預計到 2040 年將幾乎完全是基於移動裝置的市場。

|非洲電商主要支付方式

非洲國家總體上仍落後於全球消費銀行習慣的平均水平，幾乎一半的成年人沒有任何正式銀行賬戶，人們更願意用現金支付。

在埃及、肯亞、摩洛哥，使用最多的還是現金支付，在奈及利亞，現金、卡和銀行轉賬使用均衡。

因此，對於希望瞄準非洲市場電子商務消費者的企業來說，線上支付仍然是一個長期的挑戰。

|非洲線上消費者偏好

雜貨和個人護理產品的線上銷售收入繼續增長，預計到 2025 年將繼續穩定增長。

時尚和電子產品在非洲市場的線上購物者中創造了最高的銷售收入，預計到 2025 年時尚產品的銷售額將達到 134 億美元，電子產品的年銷售額預計將達到 112 億美元。

|非洲主流電商平臺

Jumia已被加冕為非洲線上購物網站之王， 2021 年 4 月每月訪問者數量達到約 3200 萬，takealot、SOUQ、konga、bidorbuy、noon緊隨其後。

1.JUMIA

JUMIA，非洲電子商務巨頭，具有“非洲阿里巴巴”和“非洲亞馬遜”之稱。該公司擁有多個線上垂直運營平臺，在11個非洲國家提供服務，業務包括線上外賣服務Jumia Food、旅遊訂票服務Jumia Flights和廣告分類網站Jumia Deals等，還有由支付系統Jumia Pay和送貨服務組成的電商物流基建服務Jumia Services。

2.Takealot

非洲第二大電商平臺Takealot，透過尋求便捷、簡化的線上購買來提高使用者體驗，2021年平均每月訪問量為1050 萬。成立於2011年6月，總部位於開普敦，該平臺主要銷售書籍、電子產品、園藝用品、母嬰等產品。

3.SOUQ

SOUQ由Ronaldo Mouchawar於2005年創立，是一個和eBay類似的拍賣網站。從2010年開始過渡到亞馬遜模式，成為當地電商巨頭，服務地區覆蓋阿聯酋、沙烏地阿拉伯和埃及。

2017年，Souq被亞馬遜收購，在2021年9月1日，Souq.com埃及更名為Amazon.eg但在埃及市場將繼續沿用Souq的名稱。Souq每月訪問量近千萬，它銷售的商品種類包括但不限於電子產品、電器、家庭用品、雜貨、時裝、書籍、玩具和健身產品等，類目繁多。

4.Konga

Konga是奈及利亞最大的網上商店之一，提供涵蓋手機，電腦，服裝，鞋類，家用電器，書籍，醫療保健，嬰兒用品，個人護理等多個類別的產品。擁有龐大的資料庫，在社交媒體上有超過200萬的追隨者。

5.Bidorbuy

Bidorbuy於1999年8月首次推出，被中國賣家譽為“南非淘寶”。Bidorbuy是南非排名第二的電商網站，月活量大概在150萬，Bidorbuy的早期模式和eBay相像，但現在價格固定的listing是該網站比較受歡迎的模式。Bidorbuy是一個純平臺，本身並沒有涉及零售業務。

6.Kilimall

Kilimall致力於在非洲本土運營,是一個集多國訂單，交易，支付，配送等功能於一體的一站式國際線上交易服務平臺。

Kilimall的商業模式類似天貓和京東，但不自營，而是接收第三家商家入駐，具備端到端物流服務和國際支付功能，還擁有非洲本土品牌營銷、本土倉儲物流、本土售後客服等運作團隊和服務體系，為中國賣家提供跨境業務和海外倉儲等一站式綜合服務，截至 2016 年 12 月，Kilimall在非洲三個國家設有辦公室，輻射周邊近 10 個國家。

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