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2021年“618”已圓滿落幕，據飛瓜資料統計，今年抖音618銷售熱度同比去年有大幅增長，商品平均客單價提升3倍。
抖音首次加入定金預售玩法，讓手機等高價商品抓住預售期紅利。而虛擬充值等新品類，也藉助品牌自播在活動期間創造銷量高峰，實現營收增長。
那麼在這次618期間，有哪些帶貨播主逆勢上榜，又有哪些新晉品牌順勢入駐抖音爆單呢？
618整體銷售熱度保持增長
今年抖音618好物節分為預售期和活動期兩個階段，抖音面向全量商家給予15%~30%的補貼，搭配定金預售、分期免息等方式，極大降低使用者的消費成本，也提高了預售期熱度。
3C數碼及本地生活品類表現突出
活動期間，3C數碼家電主要通過“付定金滿減”活動提前鎖定使用者，尤其像小米、華為、IQOO等國產手機品牌，僅預售期5天總銷售額均超過5000w。
另一方面，抖音也在今年加速推進本地生活業務。可以發現活動期間，旅遊線路、電影演出票務、食品卡券等品類銷售增幅明顯，有效促進線下門店營收。
老字號通過自播提高品牌營收
隨著品牌自播的帶貨優勢逐漸顯露，各個行業的品牌商也在本次618期間入場增加推廣頻率。比如像傳統品牌「五芳齋」就借“抖音超品節”和“端午節”流量，提高品牌銷售轉化。
京東全量商品接入抖音
618前夕，京東與抖音達成年框200億的合作，全量商品接入抖音，並開設了10多家不同品類的品牌旗艦店。
活動期間，京東也聯合羅永浩、大狼狗夫婦等頭部紅人開設品牌專場，創下多個銷售峰值。
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