FreeWheel：2020下半年美國視訊市場報告

康卡斯特（Comcast）旗下廣告部門FreeWheel釋出的十週年紀念版《美國視訊市場報告》顯示，過去十年來，隨著人們對媒體的消費在不同裝置上的碎片化，許多人回到客廳觀看聯網電視。本期行業標杆研究計劃特刊以時間軸的形式呈現了電視過去十年發展的事件，通過過去幾期的資料和觀察，突出過去十年的變革時刻，並將這段歷史與2020年下半年的資料進行對比。

“過去十年來，我們觀察到電視行業發生了巨大變化，這使得營銷人員掌握分銷、盈利、觀眾行為和廣告體驗的趨勢至關重要。”FreeWheel總經理戴夫·克拉克（Dave Clark）表示，“在過去的10年裡，視訊市場報告已經成為這些變化的資料、背景和評論的可靠來源。在這個時間框架下，最大的問題是碎片化，但諷刺的是，隨著聯網電視持續領跑，視訊觀看的碎片化將觀眾帶回了他們的客廳。”該報告揭示了消費者是如何接受聯網裝置來觀看優質內容的，以及隨著分銷渠道的變化，所選擇的裝置是如何隨著時間推移而發生變化的。根據分析，2012年第四季度，12％的視訊瀏覽量是在膝上型電腦以外的裝置上觀看的。相比之下，2020年下半年，非桌面裝置佔廣告瀏覽量的84％，份額增加了7倍。消費者已經迴歸到客廳觀看電視，聯網電視（CTV）在這一轉變中扮演了重要角色。目前CTV佔所有衡量的廣告瀏覽量的62％，其中Roku和Fire TV貢獻了72％的廣告瀏覽量（分別為43％和29％）。