FreeWheel釋出了“2020年下半年美國視訊報告”。現在，我們看到了一個跨系統、內容和操作的碎片化的視訊市場朝著整合的方向發展，其中包括內容聚合、系統簡化和操作整合。2020年很可能成為數字視訊和電視發展的拐點。

報告亮點：

消費者看電視的方式正在簡化

2011年，傳統媒體公司推出了TV Everywhere（TVE），讓消費者能夠在更多平臺上訪問內容。ESPN、CNN和Fox在內的許多媒體公司都推出了TVE應用程式。Netflix執行長Reed Hastings表示，TV Everywhere是Netflix最大的競爭對手。到2020年，TVE佔視訊廣告瀏覽量的40%，但流媒體服務緊隨其後，佔38%，而且增長速度比TVE更快。

電視的黃金時代推動了CTV的普及

2013年，電視的黃金時代迎來了高水準的指令碼節目，包括AMC的《壞小子》和FX的《盾牌》。獲獎的娛樂節目加速了CTV的收視率增長。那時，只有2%的廣告瀏覽量是CTV貢獻的，第二年其份額就翻了一番還多。7年後，CTV已經佔廣告瀏覽量的62%。

視訊廣告程式化購買解決方案正在成熟

廣告程式化購買最初是為展示廣告而開發的，2015年競價過渡到了視訊。2017年，AppNexus釋出報告，強調了與該工具相關的潛在收入提升。在接下來的幾年裡，出現了一系列有計劃的解決方案。現在，24%的視訊廣告交易是通過廣告程式化購買完成的，即使高階釋出者希望精簡其廣告程式化購買合作伙伴的數量，這一數字仍然會望增長。

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