FreeWheel釋出了“2023年H1影片市場報告”。釋出商和消費者的需求已經融合在一起，創造了一個付費影片的新時代，廣告支援的影片點播（AVOD）平臺不斷髮展，以補充訂閱影片點播（SVOD）。釋出商現在優先考慮的是收入增長和盈利能力，而不是使用者增長。與此同時，許多消費者希望在增加服務的同時，將家庭流媒體的成本控制在可控範圍內。結果導致廣告支援訂閱服務的增加。

這種混合方式被稱為混合影片點播（HVOD），這是一個新的行業術語，用於描述消費者與優質影片互動的方式。HVOD指的是提供多種服務的影片點播平臺，通常包括一個折扣訂閱層，其中包含廣告支援的內容，以及付費/免費服務，有/沒有訂閱費用。隨著訂閱服務擴大了廣告的使用範圍，釋出商必須著眼於跨裝置和內容型別創造最佳的觀眾體驗。

報告探討了當今高階影片生態系統的重要主題，包括美國和歐洲的廣告觀看量、螢幕尺寸對觀眾體驗的影響、廣告程式化購買等。

關鍵的發現

商業模式正在演變：混合影片點播（HVOD）服務正變得越來越普遍，流媒體業務正朝著更經濟可持續的方向轉變。

廣告瀏覽量持續增長：在整個行業發生變化的同時，美國（6%）和歐洲（15%）的廣告瀏覽量都以健康的速度增長。

觀眾體驗仍然至關重要：最佳化觀眾體驗變得越來越重要，因為觀眾面臨著大量的選擇。

螢幕尺寸很重要：81%的美國和53%的歐洲廣告瀏覽量出現在大螢幕上。

精準度將有助於提高使用者粘性：在美國，基於使用者特徵（行為、人口統計）的定向方式同比增長了80%。

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