市場規模與機遇
估計美國零售媒體市場在2022年創造了433億美元的收入,到2023年年底將達到519億美元。
研究分析
根據調查,高達94%的品牌廣告主計劃在即將到來的營銷預算中撥出一部分資金,用於資助零售媒體。
調查資料顯示,在過去的12個月裡,品牌廣告主平均使用了6個RMN,幾乎每個品牌廣告主(96%)至少使用了3個RMN。
在RMN方面,品牌廣告主面臨的最普遍挑戰是缺乏與零售商的合作。加強合作可以對零售商和供應商的收入產生積極影響,改進資料共享可以幫助解決品牌廣告主無法瞭解廣告支出回報率(ROAS)和目標受眾可見性有限等挑戰。
信任和合作對品牌廣告主的支出有最廣泛的積極影響,99%的受訪者表示信任至少有“一些”積極影響。
調查顯示,在廣告活動期間,只有不到1/4的零售商與品牌廣告主實時分享資料和分析。在沒有實時接收資料的受訪品牌製造商中多達97%表示,實時資料共享將促使他們增加廣告投資。
調查發現,品牌廣告主期望整體零售媒體提供平均3.4個促銷工具。品牌廣告主最期待的兩種工具是數字/實體優惠券和社交促銷,約2/3的受訪者提到了這兩種工具。
大多數品牌廣告主(95%)在他們的營銷組合中使用非數字優惠券。在目前使用非數字優惠券的品牌廣告主中,如果他們能夠透過自助服務平臺定向受眾,96%的人會將他們的營銷預算從非數字優惠券轉移到數字優惠券上,如果他們透過自助服務平臺對流程有更多的控制權,91%的人更有可能提供更多針對零售商的優惠。
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