TradeDesk：2023年美國零售報告

windowsun發表於2024-03-20

廣告主投資零售媒體網路（RMN）的原因有很多，包括能夠接觸到新的受眾和利用零售商的第一方資料。這已經成為一種全球現象，預計今年零售媒體支出將佔全球廣告支出總額的13.3%。但根據Trade Desk的一份報告，廣告客戶並非一帆風順。

幾乎所有接受調查的廣告主都表示，他們面臨著與零售媒體網路的圍牆花園環境有關的挑戰。一個共同的挑戰是缺乏活動績效可見性/透明度（57%），RMN缺乏互操作性（54%）也是大多數人關注的問題。

在運營的數十家零售媒體網路中，35%的受訪者表示，他們正在使用4家或更多的零售媒體網路，是2021年數字（15%）的兩倍還多。但是，57%的廣告主願意使用最多4個零售資料合作伙伴。

大量的廣告機會本身就是一個痛點。報告指出，這就是為什麼大多數人（57%）優先考慮與最大和/或最相關的RMN合作。不出所料，亞馬遜廣告（57%）和沃爾瑪Connect（45%）是去年廣告主最常使用的廣告，eBay（24%）、Etsy（19%）和Target Roundel（18%）緊隨其後。

調查的其他亮點包括:

91%的廣告主計劃在未來幾年增加（53%）或維持（38%）對零售資料的投資水平。
約81%的廣告主使用零售資料。
在目前尚未使用零售資料的受訪者中有68%預計未來會這樣做。
零售資料和RMN定價是51%的廣告主關注的問題。
目前在需求方平臺（DSP）上啟用零售資料的受訪者中有 63%表示，“包含綜合規劃和購買工具的集中式自助服務平臺”是他們這樣做的一個激勵因素。在DSP上啟用零售資料的其他動機包括實時資料以進行廣告最佳化（59%），全渠道庫存產品（57%）和品牌啟用第一方資料的能力（57%）。
在使用DSP啟用零售資料的受訪者中有73%表示零售測量過於昂貴，66%的人同意“我的團隊沒有預算或資源來分配啟用DSP上的零售資料。”