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Air Paris釋出了“中國男士美妝報告”。隨著男人開始使用防曬霜甚至口紅等產品，中國的男性美容市場正在爆炸式增長，他們正在重新定義品牌創意、產品創新和體驗設計等傳統行業策略。
歐睿的資料顯示，2019年中國男性美容市場的增長速度是全球平均增速的兩倍（13.5% vs 5.8%），Air Paris中國區主管Chris Krakowski認為，男性美容將成為未來幾年最令人興奮的增長領域之一。
除了對身體和智力自我提高的熱情以及日益增長的“男性消費文化”，人們普遍認為，一個人的長相會直接影響薪水。
報告還提到了新一代獨立、職業成功的90後女性的期望：“她們對約會物件在風格、態度、文化和外貌方面提出了越來越高的要求。”
隨著男性開始參與“容貌經濟”，他們將超越護膚品，並接受化妝美化的想法。
早在2015年，微博調查顯示，31%的使用者“強烈反對”男性使用化妝品，29%的受訪者“強烈支援”。但僅僅三年後，“強烈支援”的比例達到了60%，而“強烈反對”的比例還不到10%。
Air Paris將男性美容分為五個不同的階段：
- 修飾：基本衛生專案（剃鬚、除臭劑、沐浴露、香水）。
- 皮膚維護：基本舒適和外觀的基本物品（清潔劑、保溼霜）。
- 基本護膚品：通用物品（防曬霜、抗痤瘡產品、化妝水、面膜）。
- 高階護膚：專門產品（精華素、眼霜、補充劑）。
- 顏色：利基化妝品（口紅、遮瑕膏、粉底、眉筆）。
從基礎護膚品到高階護膚品的轉變是一個重要的拐點，尤其是當護膚品不再是一種必需品，而成為一種生活方式的追求。
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