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2020年，中國本土美妝市場規模達912億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高於整體美妝。2023年，中國本土美妝市場規模預計約1438億元。中高階品牌憑藉優質產品與廣泛傳播的品牌美譽度，本土中高階美妝市場崛起，市場佔有率逐年上升。2020年，本土中高階美妝市場佔比達24.8%。2020年我國本土護膚市場規模與彩妝市場規模分別為754億元與159億元。
本土護膚在本土美妝市場中佔主要地位，但未來消費者對彩妝的消費意願及能力不斷增強，彩妝行業增長空間較大。本土美妝多以產品開發領域為切入點，提升研發實力。當銷售額達到億元級別時，本土護膚通常會加大自建工廠代替代工廠的力度，以進一步提升品牌形象，增強定價能力。本土品牌是新媒體多渠道投放，但是優先順序一般為微信、小紅書、抖快、B站、微博、知乎。其中微信依靠多觸點裂變與比較少硬廣投入，有較高的ROI；抖快處於快速上升期，並且今年出現了分流淘系平臺的現象，前期需要不斷投入預算找達人，多為即時流量。
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