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近年來隨著國人美妝護膚意識的提升,美妝消費不斷升級,針對各類垂直的護膚、彩妝需求,小眾品牌在網際網路土壤中不斷嶄露頭角;足不出戶的防疫戰,讓口罩代替口紅成為外出社交的第一道“防線”,包括美妝在內的快消品均受到了一定程度的衝擊,但同時也極大挖掘了電商和社交渠道的銷貨潛力,直播帶貨、私域銷貨成為一季度的救命稻草。

在消費升級和“網際網路+”的雙重催化下,美妝市場也面臨著挑戰和革新,本次報告從美妝7大細分人群入手,從使用者角度探討美妝行業的發展和未來,以期為市場提供借鑑。

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