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小紅書自2013年成立以來,從初期海外購物攻略到垂直類社群分享平臺,再到後期的綜合性生活分享平臺,美妝品類是小紅書平臺開發較早,發展最成熟的品類之一,拉動了整個平臺初期的內容分享機制,並深度影響了消費者互動分享和使用習慣的培養。

縱覽21年上半年小紅書美妝品牌的商業化之路,品牌投放筆記仍集中在頭部品牌,小紅書已作為頭部品牌日常種草,打造品牌信任和口碑的關鍵一環。美妝品牌商業化已形成以中腰部KOL為主力陣地,尾部KOC為輔的筆記投放矩陣。隨著平臺工具的不斷升級,商業化工具配套逐步完善,直播助力營銷增值。

過去幾年,包括完美日記、花西子、穀雨等新銳美妝品牌在小紅書上飛速成長起來,通過小紅書的視窗被更多年輕人看到並喜愛,小紅書作為賦能新品牌進行市場進入的重要一環。越來越多新晉小眾品牌希望通過小紅書迅速打入年輕市場,通過細分類目切入,靈活運用平臺工具,打造店鋪落地閉環,品牌的自有筆記社群和KOL/KOC合作模式已日漸成熟,初現潛力。

熱門話題歷久彌新,圍繞口紅日記、美甲、平價好物,護膚日常等延伸出話題最熱榜;夏日等季節性話題熱度持續,香水、美瞳、醫美等細分類別值得關注,使用者關注變美,夏日美白的同時也越來越關注無濾鏡的真實分享。內容熱詞在細分美妝領域涉及品牌數量持續上升,場景化和氛圍感有助拉近使用者距離。

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