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小紅書自2013年成立以來，從初期海外購物攻略到垂直類社群分享平臺，再到後期的綜合性生活分享平臺，美妝品類是小紅書平臺開發較早，發展最成熟的品類之一，拉動了整個平臺初期的內容分享機制，並深度影響了消費者互動分享和使用習慣的培養。
縱覽21年上半年小紅書美妝品牌的商業化之路，品牌投放筆記仍集中在頭部品牌，小紅書已作為頭部品牌日常種草，打造品牌信任和口碑的關鍵一環。美妝品牌商業化已形成以中腰部KOL為主力陣地，尾部KOC為輔的筆記投放矩陣。隨著平臺工具的不斷升級，商業化工具配套逐步完善，直播助力營銷增值。
過去幾年，包括完美日記、花西子、穀雨等新銳美妝品牌在小紅書上飛速成長起來，通過小紅書的視窗被更多年輕人看到並喜愛，小紅書作為賦能新品牌進行市場進入的重要一環。越來越多新晉小眾品牌希望通過小紅書迅速打入年輕市場，通過細分類目切入，靈活運用平臺工具，打造店鋪落地閉環，品牌的自有筆記社群和KOL/KOC合作模式已日漸成熟，初現潛力。
熱門話題歷久彌新，圍繞口紅日記、美甲、平價好物，護膚日常等延伸出話題最熱榜；“夏日”等季節性話題熱度持續，香水、美瞳、醫美等細分類別值得關注，使用者關注“變美，夏日美白”的同時也越來越關注“無濾鏡”的真實分享。內容熱詞在細分美妝領域涉及品牌數量持續上升，場景化和氛圍感有助拉近使用者距離。
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