根據Quartile的研究，廣告主正在將零售媒體支出分散到更低渠道的目標上，但主要目標仍然是提高銷售額。

在調查了153個每月至少有1萬美元廣告支出的美國品牌所有者、營銷決策者和代理決策者後，報告發現提高銷售額是所有受訪者迄今為止最重要的目標，其重要性是提高品牌知名度的兩倍多。

最近的研究同樣發現，零售媒體網路（RMN）的使用仍然是最低的，儘管對該調查的受訪者來說，利用第一方資料也很重要。RMN已被證明具有強大的客戶獲取潛力。

這項最新的研究表明，對於品牌所有者來說，提高銷售額和提高品牌知名度這兩個最重要的目標比調查樣本總體上更重要，而品牌所有者對增強目標定位和個性化以及增加終身價值等目標的興趣低於平均水平。

總體而言，受訪者對零售媒體對這些目標的影響感到滿意。3/4的受訪者對零售媒體在過去12個月對公司目標和關鍵績效指標的影響表示“非常滿意”（12%）或“滿意”（63%）。

目前，零售媒體策略中最常用的渠道是搜尋（77%）和社交電子商務（74%），其次是市場（63%）和廣告程式化購買（60%），後者往往吸引最多的預算。研究發現，營銷人員平均使用大約4種零售媒體渠道作為其策略的一部分。

有38%的人認為亞馬遜廣告提供了最好的投資回報率，37%的人認為谷歌廣告提供了最好的投資回報率。

最後，91%的受訪營銷人員計劃利用人工智慧（AI）作為其零售媒體戰略的一部分，這對提高投資回報率的預期影響最大。


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