零售媒體透過滿足隱私相容的個性化和閉環測量的需求，已經成為一個不可或缺的渠道

零售媒體網路（RMN）廣告買家將獲取增量受眾（55%）、利用零售商第一方資料（52%）、實現強勁業績（48%）和利用客戶資料（45%）作為投資的主要原因。

在零售商處銷售的流行品牌認為渠道的價值超出了他們所要求的支出承諾：只有28%的RMN廣告買家將他們對零售商廣告支出的要求作為投資的首要原因。

零售媒體廣告支出穩步增長，佔總廣告支出的很大份額，同時受益於重新分配的資金

預計到2023年，RMN廣告買家的支出同比將增長11%。

RMN廣告支出預計將佔買家整體媒體購買總額的28%。

為了增加RMN投資，品牌買家正在重新分配來自數字平臺、傳統媒體和非廣告、“線下”購物者/貿易營銷的資金。

零售媒體增長面臨的挑戰是生態系統的複雜性、知識差距和測量方法

超過2/3的廣告買家（69%）認為，增長面臨的最大挑戰是“購買過程的複雜性”，包括RMN孤立運作、缺乏自動化購買和一致的跨RMN效能。

60%的廣告買家認為與RMN的“協作和溝通”是最大的挑戰，只有12%的廣告買家對他們的RMN合作伙伴關係和溝通“非常滿意”。

62%的買家認為，測量標準的需求是持續增長的最大挑戰；58%認為是支援更大的透明度。

目前正在使用解決方案來克服一些生態系統挑戰，而解決其餘問題的需求是明確的

品牌和零售商一致認為，合作的最佳方式是在他們自己公司的所有利益相關者之間保持一致，為品牌/零售商合作伙伴關係帶來統一的戰略。

品牌商和零售商正在為新進入這一領域的人提供零售媒體和數字廣告方面的正式培訓。

跨RMN測量標準和關於歸因視窗、增量和一致RMN的透明度將極大地推動廣告支出。

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