縱觀2018年國內App總體的投放特點，雖受雙11的流量紅利刺激而出現了App投放市場“短暫性井噴”的現象，但總體上仍呈現相對“收緊”的趨勢。這一特點也印證了熱雲資料在2018年初對於App買量市場持“謹慎樂觀”的態度。以遊戲行業為例，超過70%以上效果廣告投放以遊戲為主，但受遊戲版號等因素影響，累計投放的手機遊戲App數量基本維持在年初4000餘款的水平上。
反觀全球範圍內的App下載量排行資料上除中國外，排在第一的是印度，其次則是美國。據eMarketer資料顯示，2018年美國網際網路使用者將達到2.79億，智慧手機使用者約2.29億，智慧手機普及率達到70%。2018年美國移動廣告的支出達到750多億美元且收入已超過電視廣告收入，其中更多的是來源於影片廣告投放量的增長。對於美國諸多影片廣告投放渠道，社交媒體是最受廣告商青睞的。2018年，Facebook（包含Instagram）將貢獻美國數字影片廣告預算的24.5%，達到68.1億美元，領銜市場。
1、策略與博彩類遊戲是美國手遊產品投放數量最多的型別，兩類遊戲數量佔比超過40%。
2、《Toon Blast》與《抖音》海外版的投放素材量分別領銜美國手遊與應用app。
3、“影片廣告”是美國App投放市場的主流投放形式，尤其是手遊。
4、Facebook上進行投放的App約佔監測到美國整體app數量的4成。
5、Facebook上Google Play的投放落地頁數量佔比略高於蘋果App Store。
總體上，2018年11-12月美國App投放市場的總體現狀與國內相比，既有相同點也有差異。相同點在於遊戲行業的投放量均佔據很大的比例；而從投放App的2級分類佔比等投放特點上，卻同樣存在這差異。此種差異雖在表面上體現出兩大移動網際網路強國之間的使用者行為習慣與偏好上的區別；但更重要的是應對國內手遊市場的“寒流”以及國家對於“網路安全”法規監管驅嚴等因素影響，我們認為更多的是透過上述差異而找到相應的增長點與爆發點，抓住海外使用者從而實現國內App“順利出海”。
此外，從美國App投放渠道上看，社交平臺No.1—Facebook的使用者及廣告收入趨勢有所放緩，但其仍會是美國移動廣告增量的主體，包括Instagram、Snapchat等平臺新技術（影片社交等）功能不斷的成熟，我們認為，以Facebook所代表社交媒體投放渠道的投放量在未來仍會迎來新一輪增長。