2020全球APP市場洞察—成熟市場篇

全球APP市場基於不同區域和國家之間的特徵和差異性，總體分為兩大形態市場：成熟市場和新興市場。中國、美國、日本和韓國是成熟市場的典型代表，這些國家的APP生態已經成熟，本土廠商競爭力強，使用者付費能力強，海外廠商進入門檻也相對較高。

2020年開年至今，雖然疫情反覆帶來的衝擊和巨集觀環境的挑戰猶在，但總體來看，疫情倒逼線上經濟發展，根據目前各權威機構統計，2020年前三季度，全球APP每季度支出較去年同期均有上漲，並且每季度增幅呈上升趨勢。

有資料統計，預計到2020年底，全球APP（包括iOS App Store和Google Play Store）支出將達到1083億美元。其中，中國、美國、日本和韓國共計約850億美元，佔全球總市場約78%，四大龍頭市場的能量可窺一斑。

報告摘要



2020年，全球遊戲APP市場規模約772億美元。其中，中國以264億美元的市場規模繼續領先全球，佔全球市場份額超過三成。其次是美國、日本和韓國，分別為197億、160億和40億美元。中美日韓四大市場合佔全球市場規模高達85%。

2020年，全球非遊戲APP市場規模約311億美元。其中，中國約95億美元，佔全球市場份額約三成。其次是美國、日本和韓國，分別為51億、34億和9億美元。中美日韓四大市場合佔全球市場規模超過60%。


長視訊三巨頭“鵝桃褲”貢獻不菲 位元組跳動遊戲領域佈局提速


統計2020年1月1日至9月30日中國iOS APP Store顯示，免費榜頭部產品主要集中在視訊互動產類。短視訊快手榮登榜首，受疫情助攻的商業應用釘釘躍居第二，抖音排名第三。暢銷榜中除了抖音外，國內長視訊三大巨頭“鵝桃褲”貢獻了十分可觀的收入。


統計中國遊戲iOS APP Store TOP200顯示，不論免費榜或暢銷榜，騰訊和網易依然穩居龍頭地位。位元組跳動憑藉旗下《我功夫特牛》《皮皮蝦傳奇》《暴力飛車》等多款遊戲在國內的遊戲研發和發行領域不斷斬獲席位。此外，椰島遊戲、樂元素、37games、英雄互娛、阿里巴巴、完美世界、莉莉絲和友誼時光等廠商也都是中國遊戲市場的中流砥柱。


疫情助攻健身&約會應用變現 國內遊戲出海美國主打策略


統計美國非遊戲APP Google Play Store TOP200顯示，免費榜主要有購物、工具、音樂音訊和財務等型別。美國市場上的購物類產品90%來自本土，主流應用包括Walmart、Amazon、Wish等。中國購物應用Alibaba和SHEIN在美國也有較好成績。

受疫情影響，線下社交活動、運動等從線下多轉線上，美國暢銷榜中健康與健身、社交約會等型別表現突出。美國市場上流行的健康與健身產品基本都來本土，如Fitbit、Strava等。社交約會類應用同樣基本都來自本土公司Match Group、The Meet Group等， 中國廠商Dating.com旗下社交約會產品在美國也有一定受眾。


美國市場上的中國遊戲型別，免費榜以休閒類為主，佔比近40%，主要產品有《Wobble Man》《我快遞送的賊快》等。暢銷榜上策略類以53%佔比遙遙領先其他品類，代表產品包括《萬國覺醒》《守望黎明》《阿瓦隆之王》《火器時代》等。


中國遊戲在日市場佔三成 國內應用出海日本主攻攝影&直播


統計日本Google Play Store TOP200顯示，不論是免費榜或暢銷榜，日本本土廠商地位無可動搖，尤其是暢銷榜，本土遊戲佔據60%以上市場份額。

整體來看，日本遊戲APP市場主要呈現本土和本土，以及本土和中國的競爭格局。在免費榜和暢銷榜TOP200中，中國產品數量都佔到三成左右，中國遊戲在日本市場的滲透已入佳境。


日本市場上的中國APP型別，免費榜以攝影類為主，其次為工具和視訊播放/編輯類。暢銷榜主要為直播類產品。目前，國內出海日本市場最具代表性的直播產品是17直播和BIGO LIVE，其他海外競品很難打破這兩款產品在該領域的佈防。


出行縮水社交膨脹 莉莉絲或遊戲出韓最大贏家


統計韓國非遊戲APP Google Play Store TOP200顯示，免費榜主要有財務、購物和旅遊與本地出行等型別。受疫情影響，旅遊與本地出行類在疫情發生後至今，上榜數量有所減少。

韓國APP暢銷榜主要型別為社交約會和社交兩大類。社交約會類產品90%以上都來自韓國本土，國內出海韓國的同類產品以探探和同志社交產品Blued最為成功。


統計韓國遊戲iOS & Google Play Store TOP200顯示，免費榜上中國廠商有寶寶巴士、遊族、騰訊和位元組跳動等廠商，暢銷榜上主要的中國廠商有莉莉絲、4399、遊族等公司。莉莉絲旗下2款遊戲《萬國覺醒》和《AFK Arena》雙雙躋身韓國遊戲APP暢銷榜TOP5，可謂目前在韓國市場上最賺錢的中國遊戲公司。

此報告出自酷量資訊出海研究院，報告內容基於酷量資訊多年來對全球移動應用市場的深耕研究。酷量資訊出海研究院專注於全球移動應用市場現狀及趨勢的探索研究，對整個商業環境及行業趨勢進行有效的分析及判斷。

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來源：DotCUnitedGroup酷量資訊
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