Newzoo沙特手遊市場洞察

受 2020 年疫情所引發的手遊熱潮影響，沙特市場在 2021 年的總營收預計將出現小幅回落。不過 Newzoo 表示，沙特及全球手遊市場依然將保持明顯的增長勢頭。針對沙特手遊玩家的行為、偏好、消費，以及沙特手遊市場的營收和玩家粘性等資料，Newzoo 在近日進行了具體分析。

在沙特遊戲市場中，移動平臺佔優先地位

在 2021 年，沙特遊戲（包括移動、遊戲主機和 PC 平臺）玩家總支出將達到 9.46 億美元，這意味著移動遊戲的支出佔比將達到 55% 左右。鑑於沙特市場內移動遊戲普及率很高，因此移動裝置的營收佔比也高居榜首。

從資料上看，沙特市場智慧機滲透率達到 58.0%。大多數民眾都至少擁有一部智慧手機。此外手遊的支出門檻也比較低，因為大部分都採用 F2P 變現形式。

沙特玩家最愛益智類手遊

為了對沙特手遊玩家的品類偏好進行統計，Newzoo 對沙特市場內處於 10-50 歲年齡段內的 1195 名活躍手遊玩家展開了調查，這些受訪者都來自沙特國內的富裕地區。調查結果顯示，沙特玩家喜愛的手遊品類呈多樣化分佈，其中益智類手遊佔比最高。


在過去的 6 個月中，有近 1/3 的受訪者表示，自己曾在手機上玩過益智類遊戲。該類遊戲通常被認為以休閒風格為主。與此同時，還有超過 27% 的玩家會玩具有競技元素的射擊、策略及逃殺等硬核遊戲。很顯然，多種不同型別的遊戲體驗都能受到沙特玩家的歡迎。

此外，Newzoo 還調查了沙特市場中最具吸引力的手遊元素。由於益智類手遊在該國市場最受歡迎，因此有超過 1/3 的受訪者表示自己最偏愛解謎元素。除此之外，遊戲的設定和美術風格也是受訪者最常給出的答案。其中科幻和奇幻類設定尤其受沙特玩家歡迎，而奇幻類設定的人氣最高。

在 F2P 為基礎的沙特手遊市場中，大多數玩家都會進行消費

Newzoo 的調查結果顯示，沙特市場中最暢銷和最受歡迎的手機遊戲通常都採用 F2P 變現策略。大多數手遊玩家都會在遊戲中內購消費，其中 17% 是小額消費者，34% 是一般消費者，還有 8% 的受訪者會進行大額消費。這意味著大約 60% 的受訪者曾在手遊中內購。


在沙特玩家主要購買的遊戲商品中，佔比最多的是遊戲貨幣，因為大多數頭部手遊都允許玩家使用貨幣，在遊戲商店內購買虛擬裝備。

有 31% 的受訪者購買過遊戲通行證，它們通常也被稱為戰鬥通行證（Battle Pass）。通行證是手遊產業相對較晚出現的變現方法，本質上是讓玩家訂閱賽季活動，從而解鎖新裝備。除了貨幣和通行證以外，省時道具和能量道具也很受沙特玩家歡迎，因為這兩種輔助裝備能讓玩家的遊戲體驗更順暢。

女性玩家佔比達到 42%

雖然外界普遍認為大部分手遊玩家都是非常年輕的男性使用者，但 Newzoo 對沙特市場的調查結果則有所不同。資料顯示，沙特市場中大約 42% 的手遊玩家是女性，此外還有 45% 的受訪者年齡在 21-35 歲之間。


Newzoo 對此表示，沙特市場手遊玩家在年齡和性別組成上趨向多元化，這讓沙特玩家成為了幾乎所有手遊型別的目標受眾。總而言之，沙特手機遊戲市場整體健康，同時還在不斷增長，此外還呈現了頭部遊戲主題和類別的多樣化發展傾向

本文編譯自 Insights into Saudi Arabia’s half-a-Billion mobile games market: Revenues, gamers & player spending。

來源：白鯨出海
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ulPaa5kKHiZHqLyxb2hubw