Newzoo：2020手遊收入增至772億美元，iOS14或衝擊廣告市場

昨日，Newzoo推出了最新的《全球移動市場報告》。其預測，到2023年，全球智慧手機使用者或將突破40億，移動遊戲收入也將突破1000億美元大關。因此，該領域也將有許多值得期待的事情發生。我們從報告中摘取了一些免費的高維度資料及洞察。包括：今年起全球活躍智慧手機使用者數預測、移動遊戲玩家數量與收入資料、5G手機的成長軌跡、值得關注的最新市場趨勢等。

作為全球移動領域最令人激動的發展之一的5G有望成為普及雲遊戲的主要推動力。基於此，Newzoo在今年的《全球移動市場報告》中首次推出了全新的活躍5G智慧手機預測模型。該模型估算了單個國家/市場所有活躍使用的智慧手機中支援5G的手機總數和份額。與往常一樣，專注於活躍智慧手機市場，而不是出貨量。儘管5G仍處於起步階段，但已經吸引了大量早期使用者和智慧手機愛好者。這項技術可能還需要至少4年時間才能成為主流趨勢，屆時市場上50%以上的活躍智慧手機都將支援5G。


報告要點如下：

• 2020年全球智慧手機使用者將達35億，其中來自中國的使用者將佔據超過四分之一。
• 到2023年，全球43%的智慧手機將為5G手機，而今年該數字僅為5%。5G的發展正在面臨諸多挑戰，但這場革命終將到來。
• 2020年，全球移動遊戲市場收入將增至772億美元（年同比增長13.3%），其中超過一半的收入來自iOS。
  

移動市場增長勢不可擋：到2023年智慧手機使用者數將達41億

2020年將是整個移動市場具有里程碑意義的一年， 因為今年智慧手機的活躍使用者將達到35億，約佔全球總人口的45％。

中國移動市場仍然是最大的移動生態系統（按絕對使用者數算）。2020年，來自中國的智慧手機使用者將佔據全球總數的超過四分之一。



接下來的幾年，全球智慧手機使用者數量將進一步飆升，到2023年將達到41億。中南亞、撒哈拉以南非洲、東南亞和拉丁美洲等新興地區將引領這一增長，主要得益於這些地區智慧手機普及率提高和移動網際網路基礎設施的改善。


智慧手機普及率提高和移動市場的增長意味著玩家參與度的提高

絕大多數移動使用者都玩遊戲。事實上，到2020年底全球將有25億移動遊戲玩家。這個數字在2023年還將會激增——同樣也主要由新興市場推動。增長的原因也包括這些市場移動網際網路基礎設施改善、更多價格門檻低且覆蓋各種規格的智慧手機，及中產階級群體的擴大。

玩家參與度會逐漸轉化為遊戲收入——即使是在移動遊戲領域（該領域將普通玩家轉化為付費玩家較為困難）。2020年，全球移動遊戲收入將增長至772億美元，年同比增長13.3%。其中超過一半的收入將來自iOS平臺。


更進一步的增長是：到2023年，移動遊戲的收入將突破千億美元大關。屆時，諸如5G和雲遊戲之類的新興技術將會顛覆許多消費者在移動平臺上玩遊戲的方式。

5G發展存在挑戰，但巨大增長也將到來

去年，市場催生了第五代移動技術的發展。全球各市場都推出了5G網路，並且許多世界領先的智慧手機制造商也推出了他們的第一款5G旗艦智慧手機。

2020年和2021兩年，新型冠狀病毒疫情全球蔓延的態勢阻斷了5G的擴張部署，可能也會對未來幾年產生持續影響。同時，緊張的政治局勢也導致該技術普及速度低於預期。但5G革命終將到來。


到今年年底，全球將有近2億部活躍5G智慧手機，佔活躍智慧手機總數的5％。在完整版報告中，我們預測到2023年5G智慧手機數量佔比將達到43％。

蓬勃發展的5G市場對雲遊戲有重大影響。我們在完整版報告探討的重要趨勢之一，便是未來雲遊戲的普及將如何激起公司以及消費者對移動遊戲手柄的興趣。

三星目前領先在雲遊戲領域前端，他們與微軟合作，為GalaxyNote 20系列推出了遊戲套餐，提供三個月的Xbox Game Pass Ultimate訂閱服務。

與此同時，三星仍然是世界第一大智慧手機制造商（按活躍裝置計算），但中國品牌在不斷追趕。


本文所涵蓋的內容只是該報告內容的冰山一角——移動市場正處於變革的關鍵時刻。5G革命的來臨勢必會為全球移動市場開啟全新的篇章；與此同時，移動（遊戲）應用的廣告收入可能因為iOS14的使用者隱私條款更新而受到潛在影響；雲遊戲則將會改變我們一些人的遊戲方式。

全球關鍵趨勢：混合休閒、iOS14廣告衝擊、雲遊戲、女性遊戲市場、放置遊戲...

（1）從超休閒到混合休閒

超休閒類遊戲在2017-2020年間迎來空前繁榮，在此刺激下新公司不斷湧入該領域，導致該類別市場越發飽和。除此之外，超休閒遊戲品類還一直面臨缺乏一個可行並可持續變現能力的挑戰，致使許多發行商都開始重新考慮自己的超休閒遊戲策略。

在這樣的背景下，越多越多的公司都選擇保留休閒遊戲設計的核心原理和機制，但加入一層元遊戲設計元素來增加玩家的玩家生命週期價值（LTV），《弓箭傳說》（Archero）就是這樣一個典型案例。這樣的策略轉變催生了混合休閒遊戲，其中的“混合”包含了兩重元素：

玩法：雖然本質上仍是休閒遊戲，但加入了主流遊戲的元遊戲元素，例如ARPG和卡牌玩法。

商業化：新的玩法也帶來了新的變現模式，包括禮包、戰鬥通行證和直接購買等。另一方面，超休閒領域裡常見的廣告收入仍在發揮作品。

（2）iOS14會否衝擊全球移動廣告市場

蘋果公司（Apple）最近釋出的iOS14即將顛覆移動廣告市場的格局。在此係統更新後，廣告商識別碼（IDFA）將被撤銷，這導致企業幾乎不可能跟蹤iOS上的終端使用者行為（不管是使用網路瀏覽器或是應用程式）。失去追蹤資料資訊的支援，發行商和開發人員將很難依照使用者偏好精準投放廣告。因此相關公司可能需要付出更高的使用者獲取成本，投資回報率卻將大幅度降低。

（3）雲遊戲、硬核遊戲體驗和跨平臺遊戲

通過Xbox Game Pass Ultimate訂閱中的雲遊戲服務，微軟為全球22個市場帶來了100多款移動雲遊戲。這項服務（xCloud）對眾多當前潛在的Xbox玩家都極具吸引力。雲遊戲技術給智慧手機帶來主機和PC級別的遊戲體驗，因此不論是將移動裝置作為首選的玩家，還是想要隨時隨地玩遊戲的PC/主機遊戲玩家，都可能會對移動裝置的遊戲手柄產生更高需求。這將大幅提高移動遊戲外設市場的收入。

完整的報告包括移動應用預測、遊戲收入、移動裝置使用情況、智慧手機普及率、受眾洞察力等，都能為相關行業企業提供在日益激烈的移動（遊戲）市場上取得成功所需的資料及洞察。

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報告全文如下：