根據移動研究平臺AppsFlyer與Mobile Marketer分享的一項研究，預計APP應用廣告市場將從2018年的271億美元激增136％至2020年的641億美元。這一增長可轉化為年均34％的增長率。

應用程式開發人員將在擁擠的市場中增加廣告支出。據AppsFlyer估計，到2020年，在北美推廣移動裝置應用安裝的廣告支出將增加一倍，達到129億美元，其中Non-organic Installs非有機安裝量將增加73％。

  • 知識點：

Non-organic Installs指的是通過AppsFlyer 追蹤到的有效啟用使用者。OrganicInstalls AppsFlyer的安裝(installs)指的是沒有通 過AppsFlyer 追蹤，自發的有效啟用使用者。

媒體成本的上升將超過由營銷活動驅動的應用安裝量的增長。AppsFlyer估計，到2020年全球非有機應用安裝量將增長110％。

雖然APP軟體開發人員可能會花費大量資金來建立應用程式，但他們還需要為不斷上升的營銷和媒體成本做好準備，以便在數百萬現在擠滿Apple App Store和Google Play的應用程式中脫穎而出。

AppsFlyer表示，這意味著營銷人員必須在營銷計劃中找到更高的效率，同時避免欺騙他們的廣告預算的活動。

根據BuzzFeed的一份報告，Juniper Research估計數字廣告欺詐今年將至少花費190億美元，但其他人表示這個數字可能是這個數字的三倍。互動廣告局技術實驗室正致力於解決廣告欺詐問題，最近釋出了針對營銷商和應用程式開發商進行測試的授權銷售商（app-ads.txt）規範的測試版，這有助於打擊整個行業的欺詐行為。

應用程式開發人員最有可能將他們的廣告支出用於移動平臺，以便在消費者使用智慧手機和平板電腦時吸引他們。 根據The Manifest的一項調查顯示，市場營銷是建立應用程式的關鍵部分，35％的軟體公司表示他們將應用開發總預算的31％至50％用於促銷活動。eMarketer估計，今年美國的移動廣告預計將超過電視廣告支出超過60億美元  。隨著移動支出達到1410億美元，與電視上的680億美元相比，差距將擴大到2022年。 

自 4a廣告週刊