隱私新政實施一週年，AppsFlyer 最新報告顯示：iOS 端應用安裝廣告支出激增 65%

2021 年 4 月 26 日，Apple 正式實施 ATT 隱私採集許可新政，旨在讓使用者掌握個人資訊是否可以被應用開發者追蹤的自主權，是蘋果持續推進隱私保護的重要規則之一。隱私新政後，移動營銷行業的格局發生重大變化。

2022 年 5 月 10 日 ，北京——全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 正式釋出《ATT 生效一週年：移動 App 關鍵趨勢報告》，通過資料歸因與分析，幫助移動營銷人員實現業務持續增長。

報告指出，iOS 端應用安裝廣告支出在過去 6 個月中激增 65%；80% 的應用在過去一年選擇接受並採納 ATT；在應用向使用者顯示彈窗後，使用者點選“允許”按鈕的概率差不多是二分之一，這也說明越來越多的使用者瞭解到彈窗帶來的好處似乎遠遠超過其弊端。

報告還指出，ATT 的實施在很大程度上加速行業形成新的資料隱私標準。推動增長和保護隱私並不是一場非此即彼的零和博弈，而是一體兩面的關係，未來的關鍵舉措是要通過資料驅動的協作和注重隱私的洞察，實現多方共贏。

該版報告主要洞察如下：

• iOS 端的 NOI 同比增長 7%，但同期 Android 端的增長速度是 iOS 端的 4 倍。
  

由於 SKAdNetwork 的採用、資料衡量上的創新以及營銷人員對追蹤 iOS 端廣告活動能力的信心增強，iOS 端的 NOI 追蹤能力有了顯著提高。儘管最初呈現下降趨勢，但 iOS 端的 NOI 已恢復並同比增長 7%（2022 年第一季度比 2021 年第一季度），但 Android 端展示出更加強健的增長，實現同比增長 28%。

• iOS 端的預算呈現較大起伏，同步下降 9%。
  

iOS 端的預算在 2021 年第三季度經歷暴跌之後，在過去六個月內受媒體成本飆升的影響，增長 65%。儘管如此，預算仍同比下降 9%。

• iOS 端的 CPI 在 2021 年第一季度和第三季度之間飆升 58% 之後，在 2021 年第四季度到 2022 年第一季度僅下降 3%。
  

2021 年最初的飆升是由於 iOS 端的媒體價格的大幅上漲，儘管監測到的 NOI 減少，但媒體成本的上漲依舊推動了預算上升。雖然 CPI 在 2021 年第三季度和 2021 年第四季度分別上漲 15% 和 20%，但在 2022 年第一季度最終趨於穩定，這表明媒體資料來源已經改進其轉化建模能力，在 SKAdNetwork 令安裝後的可追蹤資料變得更加有限的情況下，可以更好地預測資料影響。

• 在第一次啟用應用程式時推送 ATT 提示與兩小時後推送它之間，IDFA 率平均下降 30%。
  

應用程式內何時推送 ATT 提示對使用者選擇“允許”的比率有著重大影響。AppsFlyer 資料顯示，當使用者首次啟動應用程式時，ATT 相關提示的允許率最高。這可能是因為在應用程式首次被啟動時，ATT 相關提示會與其他型別的應用程式內通知同時推送。

• 由於已開發國家市場的使用者對資料隱私更加敏感，發展中國家的 ATT 相關條款同意率相比已開發國家高出 30%。
  

除法國外，已開發國家市場對資料隱私及安全的敏感度和相關意識明顯更高。法國的遊戲和非遊戲應用程式的允許追蹤率比其他西歐國家高 35%。

方法論：

《ATT 生效一週年：移動 App 關鍵趨勢報告》的資料樣本主要來源於以下維度：49 億 iOS 端應用的非自然安裝量（NOI）、4600 個 iOS 端已實行 ATT 彈窗且第 7 天會話次數至少達百次的特定應用以及 3600 個 iOS 端由 SKAdNetwork 歸因的每季度安裝量至少達 5,000 次的特定應用。

查閱更多建議，瀏覽《ATT 生效一週年：移動 App 關鍵趨勢報告》全文，請訪問：https://www.appsflyer.com/cn/resources/others/att-one-year-on/?utm_source=prnewswire&utm_medium=earned&utm_campaign=att_one_year&utm_term=article

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