蘋果隱私新政上線兩週，安卓平臺廣告支出最高大漲21%

近日，由Liftoff、AdColony、Fyber、Chartboost、 InMobi、Vungle和Singular組成的後IDFA聯盟，釋出了關於iOS14.5上線後對移動營銷行業的影響報告。報告統計了4月26日~5月9日的資料，也就是iOS 14.5正式上線兩週的資料。雖然統計時間短，但影響已經出現。


事實證明，多數使用者都十分重視自身隱私。Singular資料顯示，iOS 14.5使用者安裝App時，只有16.8%的使用者接受ATT授權，即允許隱私被追蹤，不過AdColony這一資料上升到36.5%。但是無論哪個資料，意味著不到四成的使用者願意接受隱私被追蹤。

蘋果隱私新政改變了以往廣告營銷的邏輯，可能會影響到廣告營銷人員獲取高價值使用者的能力。面對這種不確定性，營銷人員的廣告策略和廣告花費發生了一些變化。

後IDFA聯盟成員均發現，在iOS 14.5上線的兩週時間裡，安卓平臺的廣告支出出現了不同程度的上漲：Liftoff平臺上漲了8.29%，Vungle平臺甚至上漲21%。

而iOS平臺的廣告花費，多數平臺發現都出現了下滑，下滑程度從2.51%（AdColony）到3.59%（Singular）不等，不過Vungle平臺反而出現3.32%的增長。

因此，如果合計安卓和iOS平臺的廣告支出，整體廣告支出可能呈上漲趨勢。

另外，在使用者獲取成本方面，發現iOS 14.5使用者CPM出現下滑，下滑程度從2.4%（Liftoff）到8.73%（AdColony）不等。不過，行業人士認為，下滑只是暫時的，隨著後續更多使用者更新到iOS14.5以及行業對iOS平臺營銷更有把握時，價格會反彈。

在iOS 14.5上線兩週時間裡，後IDFA聯盟成員發現，更新到14.5的使用者比例從11.5%到14.92%不等（由於不同平臺識別iOS14.5使用者的方式不同，導致平臺間資料出現差異）。這是一個很低的更新率，隨著後續更多使用者更新到iOS14.5，蘋果隱私新政帶來的影響會更充分顯露出來。

來源：遊戲陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/W004qoMhtB4XLPN2g3JdXQ