蘋果剛剛上線的“搜尋”標籤廣告系列是何方神聖？

遊資網發表於2021-05-10
蘋果
量江湖曾經關注過蘋果在App Store熱搜中的Suggested位置測試新的廣告，日前，這種新的廣告形式已經正式上線，在蘋果官網釋出的訊息中，其被稱為“搜尋”標籤廣告。

蘋果剛剛上線的“搜尋”標籤廣告系列是何方神聖？
此前蘋果測試新廣告位的截圖

新廣告如何展示？

如同此前測試中一樣，這種新的搜尋標籤廣告在蘋果商店中搜尋頁面裡的Suggested部分展示，展示的廣告素材僅包括產品標題（App Name）、副標題（Subtitle）和icon，而描述、文字、截圖和視訊等其他型別後設資料則不會展示。

蘋果剛剛上線的“搜尋”標籤廣告系列是何方神聖？
可投放範圍

搜尋標籤廣告沒有國家與地區限制，凡是此前開放了蘋果Search Ads（ASA）的國家和地區，均可以進行搜尋標籤廣告的投放。

如何計費？

搜尋標籤廣告通過CPM方式計費。注：每至少50%的廣告在一秒鐘內被瀏覽時，就計為一次展示。

如何建立？

在ASA後臺，可首先對廣告位型別進行選擇，即Search Result和Search Tab，後者為搜尋標籤廣告。其中，裝置型別、使用者型別、地理位置、開始結束時間與廣告時間表的建立與原廣告相同，不同之處是出價方式為CPM，且無需針對關鍵詞進行投放，因此，搜尋標籤廣告只包括Campaign和Ad Group兩個層級。

蘋果剛剛上線的“搜尋”標籤廣告系列是何方神聖？

“搜尋”標籤廣告系列和廣告組的複製方式與搜尋結果廣告系列和廣告組相同。在複製時，請記住，廣告系列和廣告組只能複製到與原始廣告系列相同的廣告展示位置。

其他

搜尋標籤廣告需要使用獨立的Budget Order，不能與原Budget Order進行關聯。

搜尋標籤廣告要求使用Search Ads Management API 4.0進行管理，API 4.0還會要求使用 OAuth 2.0 對使用者和第三方服務提供商進行身份驗證。

可以在“廣告系列”資訊中心、“圖表”資訊中心和自定義報告中檢視“搜尋”標籤廣告系列的效果報告。“廣告系列”和“廣告組”資訊中心上的“廣告展示位置”列有助於快速區分“搜尋”標籤廣告系列和搜尋結果廣告系列。個別報告指標只適用於搜尋結果廣告系列，所以你無法在“搜尋”標籤廣告系列的報告中看到，其中包括平均每次點選費用、展示次數份額、排名和搜尋熱度等。

也可以使用 Apple Ads 歸因 API 來測量源於“搜尋”標籤廣告系列的安裝次數。

來源：量江湖
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/kdahK0_4dGKTwJ5oo5RJJQ

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