注意！這些內容禁止在ASA蘋果搜尋廣告中展示

柒仔發表於2021-06-29
蘋果
近日，七麥AppSA注意到：蘋果在搜尋廣告ASA後臺上線“中國大陸”地區選項的同時，還更新了《Apple廣告政策》。更新內容包括明確廣告中禁止展示的內容、限制展示的內容等。小編對這些內容進行了整理，以幫助大家在對產品進行推廣時及時規避蘋果不允許的行為，提高投放效率。

注意！這些內容禁止在ASA蘋果搜尋廣告中展示

下面就來跟小編一起看看都具體釋出了哪些重點內容吧~

廣告中禁止展示的內容

蘋果在更新後的《Apple廣告政策》中明確規定App的投放素材中包含以下內容將無法進行廣告投放：

  • 歧視性內容：基於種族、性別、信仰、原籍國家、殘疾狀態、宗教派別、年齡、語言、性取向、性別認同或財務狀況，針對個人或團體宣揚仇恨、暴力、騷擾或種族主義的廣告內容。
  • 誹謗內容：誹謗、中傷或誹謗性質的廣告內容。
  • 粗俗內容：粗俗或隱晦的廣告內容，包括下流的用詞或詞語。
  • 成人內容：宣傳成人主題或黃色內容的廣告內容，例如色情內容、印度愛經、情色內容或是宣傳“性愛技巧”或其他性愛遊戲的內容。
  • 管制物質：直接或間接促進或宣傳任何菸草製品、非法藥物、毒品、武器、彈藥、爆炸物或煙火的銷售、分發或使用、過量飲酒或未成年人飲酒的廣告內容。
  • 爭議性內容：被視為具有冒犯性、黃色或包含人身攻擊、對個人或個體企業或公司進行霸凌或威脅的廣告內容。
  • 偽造檔案：宣傳檔案或學歷、證書等材料造假的廣告內容。
  • 不正當的商業行為：以不正當的方式誘使下載或是操縱、過濾或假冒評價、反饋、輕點或下載的廣告內容。
  • 欺詐性內容：廣告內容應該誠實透明，必須準確體現你所提供的產品或服務。不允許使用虛假、具有欺詐性、不誠實或具有欺騙性的宣告或內容 (包括具有誤導性的標題、宣告或圖示)，包括以下各項：

  • “迅速致富”騙局、“免費獲利”或是類似的賺錢機會或產品和服務
  • 免費產品或服務以及抽獎，例如“您已被選中免費贏取…”
  • 要求支付任何型別款項、管理費、運輸費或其他費用的“免費商品”，因此並非真正的免費商品

欺騙性定價和價格宣告：所列出的產品或服務必須對使用者清晰透明，不得虛假陳述產品或服務的真實本質 (價格和任何費率宣告在任何情況下都必須準確)。

  • 非法廣告內容：不符合適用法律法規的廣告內容，包括廣告內容傳播所在各個國家或地區的法律法規。
  • 未獲許可的廣告內容：缺乏必要的執照、許可或其他法律規定的授權的廣告內容，包括廣告內容傳播所在各個國家或地區的法律法規。
  • 合法性存疑：廣告內容宣傳的產品或服務的合法性存疑，例如，以不正當手段獲取的密碼、傳銷、用於規避測速法律的產品，或目標宣傳國家或地區位於美國貿易禁運名單或制裁名單中。

以下內容不得在中國大陸進行廣告投放：

  • 博彩：宣傳博彩類產品或服務的廣告內容。
  • 虛擬博彩：廣告內容宣傳的是虛擬老虎機和其他模擬賭場博彩。
  • VPN：廣告內容宣傳的產品或服務旨在掩蓋 IP 地址或使用者位置。
  • 藥品和醫療器械：廣告內容宣傳的是醫藥產品和醫療器械。
  • 收債：廣告內容宣傳的是收債服務。
  • 殯葬或葬禮服務：廣告內容宣傳的是殯葬或葬禮服務。
  • 農藥：廣告內容宣傳的是農藥的銷售。
  • 國際婚姻機構：廣告內容宣傳的是國際婚姻機構服務。
  • 政府檔案：廣告內容宣傳的是銷售或使用未經授權的政府證件或其他檔案（如身份證、檔案、許可證、發票等）。
  • 語言：不以簡體中文為主顯示的廣告內容。

受限內容

蘋果還指出，App在不同的國家和地區進行廣告投放時，可能會受到相應的限制。受限型別可能是需要選擇合適的年齡受眾，或提供所在國家或地區的必要執照或許可。另外，開發者也有責任主動適當的限制廣告內容。例如：

  • 酒類：一些國家和地區可能會禁止或限制宣傳酒類銷售或消費的廣告，或提及酒精飲料的飲用的廣告。用於宣傳或廣告目的的所有文字、圖片、視訊和音訊都必須說明適合哪個年齡段的使用者和情景。
  • 約會：在一些國家和地區，約會和相關服務的廣告可能被禁止或限制。
  • 博彩：在一些國家和地區，博彩相關服務的廣告可能被禁止或限制。
  • 藥品和醫療：在一些國家和地區，可能會禁止或限制宣傳醫藥產品、醫療裝置、醫療服務或醫療方法的內容廣告。

以上內容是針對所有地區進行ASA廣告投放時的限制，在中國大陸投放廣告時，還需要額外注意以下幾點：

  • App在ASA投放廣告時可能需要提供部分資質證明，如營業執照、許可證、其他形式的政府審批、或其他材料或資訊才能在中國大陸投放廣告。
  • 某些行業或類別的廣告可能僅限於商業公司實體，個人單位無法進行廣告投放。
  • 某些行業或類別的廣告有年齡限制。

有關在中國大陸投放廣告的要求，詳情可以參考AppSA往期文章，文章連結：【第二彈】蘋果搜尋廣告開放中國大陸App Store，這些重點不容錯過！）

結語

蘋果此次更新的關於ASA的廣告政策中，除了上文我們梳理過的幾點外，同時還明確了廣告主的責任，例如：廣告主必須遵守Apple廣告服務的服務條款；廣告的內容和對廣告服務的使用不得侵犯任何一方的智慧財產權；廣告內容不得欺騙使用者在不知情的情況下或受虛假資訊的影響時同意提供個人資訊......更多ASA相關內容小編建議大家關注AppSA公眾號，我們會持續分享！


來源：AppSA
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/vrJq9bXY2IgDALS9x-4h5Q

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