蘋果搜尋廣告ASA可在中國大陸App Store正式投放

奶糖發表於2021-07-21
北京時間7月21日凌晨1時,七麥AppSA測試發現,蘋果搜尋廣告ASA後臺已可以開始投放廣告!且App Store中部分關鍵詞的搜尋結果頂部已經陸續出現有“廣告”標識的產品展示。

蘋果搜尋廣告ASA可在中國大陸App Store正式投放
ASA後臺已可以開始投放廣告

蘋果搜尋廣告ASA可在中國大陸App Store正式投放
App Store搜尋結果頂部已出現搜尋廣告

通過目前的測試資料來看,搜尋“天氣”、“修圖”、“剪輯”、“運動”等少數關鍵詞已能看到產品廣告,推測競價關鍵詞以及廣告數量會持續增加。

另外我們還觀察到,競價關鍵詞下出現的海外產品較多,多數在投的國內App並沒有被搜尋到,推測蘋果系統還在進一步調整中,七麥AppSA也將持續關注相關動態。

廣告轉化率高達50% 有跡可循的流量紅利

ASA作為蘋果官方的廣告渠道,它擁有著與生俱來的優勢,根據蘋果官方釋出的資料顯示,通過搜尋發現App的App Store使用者比例達70%;直接源於App Store搜尋的下載量佔比達65%;Apple Search Ads 搜尋結果頂部的廣告的平均轉化率為50%。

蘋果搜尋廣告ASA可在中國大陸App Store正式投放

除此之外,七麥AppSA通過海外投放經驗分析發現,ASA在使用者精準、流量安全及資料詳細等方面也具有非常明顯的優勢,而這些也從正面提醒我們:ASA是非常值得關注和重點佈局的渠道。


不容忽視的獲量渠道 建議大家快速上車

作為不容忽視的獲量渠道,建議在ASA上線中國大陸初期儘快把握住這波流量紅利,及時進行建立賬號和提交稽核資料。

關於建立ASA賬號

蘋果官方郵件中稱,在中國大陸地區,Apple Search Ads將正式變更為Apple Ads。如需繼續在App Store上投放廣告,需在2021年7月21日之前建立新的Apple Ads賬號,建立新賬號後,可以使用新網址登入新的Apple Ads賬號。

也就是說,無論之前是否擁有ASA賬號,要在中國大陸地區App Store投放廣告,都必須建立一個新的ASA賬號,稽核通過後才可以正式進行廣告投放。

關於建立賬號的具體流程可以點選文章檢視:《蘋果搜尋廣告ASA“保姆級”開戶教程來襲!》

關於提交App資質稽核

蘋果規定,App在中國大陸App Store進行廣告投放時需要提交不同的資質。對不同型別的App,蘋果有與之對應的資質檔案要求,這些要求覆蓋遊戲、電子商務、計程車/共享出行等內容類別。

提前知悉App的資質檔案要求,有利於正確地上傳相應的稽核材料,儘早通過稽核。不同App的資質檔案要求可參考下方:

蘋果搜尋廣告ASA可在中國大陸App Store正式投放


來源:AppSA
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/j6zR5YrJfncYJDtRz9ehRg

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