蘋果搜尋廣告ASA可在中國大陸App Store正式投放

北京時間7月21日凌晨1時，七麥AppSA測試發現，蘋果搜尋廣告ASA後臺已可以開始投放廣告！且App Store中部分關鍵詞的搜尋結果頂部已經陸續出現有“廣告”標識的產品展示。



通過目前的測試資料來看，搜尋“天氣”、“修圖”、“剪輯”、“運動”等少數關鍵詞已能看到產品廣告，推測競價關鍵詞以及廣告數量會持續增加。

另外我們還觀察到，競價關鍵詞下出現的海外產品較多，多數在投的國內App並沒有被搜尋到，推測蘋果系統還在進一步調整中，七麥AppSA也將持續關注相關動態。

廣告轉化率高達50% 有跡可循的流量紅利

ASA作為蘋果官方的廣告渠道，它擁有著與生俱來的優勢，根據蘋果官方釋出的資料顯示，通過搜尋發現App的App Store使用者比例達70%；直接源於App Store搜尋的下載量佔比達65%；Apple Search Ads 搜尋結果頂部的廣告的平均轉化率為50%。


除此之外，七麥AppSA通過海外投放經驗分析發現，ASA在使用者精準、流量安全及資料詳細等方面也具有非常明顯的優勢，而這些也從正面提醒我們：ASA是非常值得關注和重點佈局的渠道。


不容忽視的獲量渠道 建議大家快速上車

作為不容忽視的獲量渠道，建議在ASA上線中國大陸初期儘快把握住這波流量紅利，及時進行建立賬號和提交稽核資料。

關於建立ASA賬號

蘋果官方郵件中稱，在中國大陸地區，Apple Search Ads將正式變更為Apple Ads。如需繼續在App Store上投放廣告，需在2021年7月21日之前建立新的Apple Ads賬號，建立新賬號後，可以使用新網址登入新的Apple Ads賬號。

也就是說，無論之前是否擁有ASA賬號，要在中國大陸地區App Store投放廣告，都必須建立一個新的ASA賬號，稽核通過後才可以正式進行廣告投放。

關於建立賬號的具體流程可以點選文章檢視：《蘋果搜尋廣告ASA“保姆級”開戶教程來襲！》

關於提交App資質稽核

蘋果規定，App在中國大陸App Store進行廣告投放時需要提交不同的資質。對不同型別的App，蘋果有與之對應的資質檔案要求，這些要求覆蓋遊戲、電子商務、計程車/共享出行等內容類別。

提前知悉App的資質檔案要求，有利於正確地上傳相應的稽核材料，儘早通過稽核。不同App的資質檔案要求可參考下方：



來源：AppSA
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/j6zR5YrJfncYJDtRz9ehRg