Apple Search Ads蘋果搜尋廣告已在中國大陸推出，這個獲量新渠道必須安排！

北京時間6月23日凌晨，七麥AppSA測試發現，ASA後臺已能建立面向中國大陸地區的競價計劃。這標誌著ASA（全稱Apple Search Ads，即蘋果搜尋廣告）終於面向中國大陸地區開放了！


目前已建立的搜尋廣告還不能在App Store展示，根據ASA後臺的廣告設定，可選最早開始日期為2021年6月22日。按照之前經驗，蘋果會給中國區開發者預留充分的準備與配置的時間。


同時七麥AppSA在建立廣告時發現，投放中國大陸區的廣告必須經過提交檔案、完成 App 與賬號稽核等步驟。未完成這些步驟的廣告計劃（Campaign）會處於暫停狀態。


中國區ASA廣告投放，需要提交哪些檔案、如何完成 App 與賬號稽核，七麥AppSA 會第一時間釋出詳細流程與文件，請關注AppSA公眾號。

ASA上線意味著什麼？這個新增的廣告形式真的能幫App獲取流量嗎？據說迅速入局就有機會及時抓住"流量紅利"，真的如此嗎？彆著急，先看幾個關鍵詞，然後小編帶你詳細來了解~

• 2個位置
• 4大優勢
• 轉化率50%
• 使用者付費能力排名第3
  

時隔5年，上線中國大陸App Store

ASA是蘋果於2016年推出的搜尋廣告，其允許開發者向蘋果付費在App Store內部投放廣告，使App有機會在搜尋結果頂部等位置展示，從而吸引精準使用者下載。

自2016年6月蘋果在WWDC宣佈在App Store測試關鍵詞搜尋廣告、同年9月ASA上線美國區App Store後，在2016年到2020年之間，ASA陸續在60個地區App Store上線。


如今中國大陸成為了第61個開放的地區，對於App Store中國區的開發者來說，App獲量又多了一個靠譜渠道。

2個展示位置，讓App更醒目

根據蘋果官方釋出的資料顯示，通過搜尋發現App的App Store使用者比例達70%；直接源於App Store搜尋的下載量佔比達65%；Apple Search Ads 搜尋結果頂部的廣告的平均轉化率為50%。


搜尋頁如此高的流量以及ASA如此高的轉化率從正面提醒我們：ASA非常重要。目前蘋果針對ASA已提供2個展示位置：

①搜尋結果頁頂部

第一個廣告位是搜尋結果頁頂部。當使用者搜尋某些關鍵詞時，搜尋結果頁的頂部會呈現投放廣告的Appp。


②熱搜-【為你推薦】的頂部

除了搜尋關鍵詞後能觸發搜尋結果頁頂部展示廣告外，蘋果於今年5月為ASA又上線了另一個廣告位——熱搜下方【為你推薦（Suggested）】列表的頂部。


四大優勢，助力獲量和轉化

ASA 作為 iOS 新興廣告形式，相比於資訊流、ASO推廣優化等常規的廣告形式擁有4大優勢：

①使用者精準

ASA 為搜尋廣告，廣告的展示由使用者的搜尋行為觸發，此時使用者有較高的尋找產品、下載產品的意向，後續的啟用、付費行為資料也會比其他展示類廣告更好。

②高轉化

其他廣告渠道，使用者點選廣告位後，還需要跳轉到 App Store 才能下載；而 ASA 廣告的展示就在 App Store 內部，少了一個跳轉步驟即意味著更高的轉化率。

③資料詳細

在進行ASA投放時，我們可以在後臺看到非常精準的資料，包括廣告的展示、點選、安裝、消耗等，而這些資料可以精細至每一個關鍵詞。接入歸因工具還能看到啟用、活躍、付費等資料，更方便測算ROI。

在ASO推廣優化時，最難解決的問題就是無法計算排名提升到底能為App帶來多少新增使用者，但ASA可以提供詳實、精準的資料支撐。

④流量安全

ASA 作為蘋果官方的渠道，安全也是其優勢之一。不會出現App下載量激增等導致的App被降權、驗證、下架等異常情況。用

ASA 作為蘋果官方的渠道，安全也是其優勢之一。不會出現App下載量激增等導致的App被降權、驗證、下架等異常情況。

使用者付費能力排名第3

ASA的效果到底如何呢？有一組全球渠道的資料非常值得一提：《AppsFlyer  PERFORMANCE INDEX》第 12 版（2021·H1）顯示，ASA 廣告渠道的使用者付費能力（IAP）排名第 3，僅次於Facebook和Google Ads；使用者留存資料（Retention）排名第 4。


那對於單個App來說，投放ASA能夠達到什麼效果呢？以下是幾款App投放ASA之後，ROI、CPA等資料的表現（為保護客戶隱私，案例展示的圖示為同類產品）：


ROI 300%、CPA 0.4美元、帶量峰值8000/天…與App投放前的表現相比，ASA的優勢十分突出。

在今日之前，ASA已上線60個地區的App Store。那這些地區的開發者們對它的反應如何呢？我們可以看下5月某日美國區App Store的資料：

• 應用榜Top100時，每天平均有60-70款App在投ASA，佔比60%-70%；
• 應用榜Top20，20款App中日均15-20款App在投放ASA，投放比例達到75%-100%。
  

可見，ASA已受到了普遍的認可，各大廠商都在嘗試利用ASA搶佔流量。

小 結

作為蘋果推出的官方搜尋廣告，ASA擁有無法比擬的優勢：精準的使用者、安全可靠的獲量機制以及高ROI等。從當前的形式和測試資料來看，很值得App開發者/推廣者把握先入優勢，儘快抓住這波重要的流量紅利。

來源：七麥資料
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/usQS9VHOf14vLUs7HyJmYw