Apple Search Ads蘋果搜尋廣告已在中國大陸推出,這個獲量新渠道必須安排!

遊資網發表於2021-06-23
北京時間6月23日凌晨,七麥AppSA測試發現,ASA後臺已能建立面向中國大陸地區的競價計劃。這標誌著ASA(全稱Apple Search Ads,即蘋果搜尋廣告)終於面向中國大陸地區開放了!

Apple Search Ads蘋果搜尋廣告已在中國大陸推出,這個獲量新渠道必須安排!

目前已建立的搜尋廣告還不能在App Store展示,根據ASA後臺的廣告設定,可選最早開始日期為2021年6月22日。按照之前經驗,蘋果會給中國區開發者預留充分的準備與配置的時間。

Apple Search Ads蘋果搜尋廣告已在中國大陸推出,這個獲量新渠道必須安排!

同時七麥AppSA在建立廣告時發現,投放中國大陸區的廣告必須經過提交檔案、完成 App 與賬號稽核等步驟。未完成這些步驟的廣告計劃(Campaign)會處於暫停狀態。

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中國區ASA廣告投放,需要提交哪些檔案、如何完成 App 與賬號稽核,七麥AppSA 會第一時間釋出詳細流程與文件,請關注AppSA公眾號。

ASA上線意味著什麼?這個新增的廣告形式真的能幫App獲取流量嗎?據說迅速入局就有機會及時抓住"流量紅利",真的如此嗎?彆著急,先看幾個關鍵詞,然後小編帶你詳細來了解~

  • 2個位置
  • 4大優勢
  • 轉化率50%
  • 使用者付費能力排名第3

時隔5年,上線中國大陸App Store

ASA是蘋果於2016年推出的搜尋廣告,其允許開發者向蘋果付費在App Store內部投放廣告,使App有機會在搜尋結果頂部等位置展示,從而吸引精準使用者下載。

自2016年6月蘋果在WWDC宣佈在App Store測試關鍵詞搜尋廣告、同年9月ASA上線美國區App Store後,在2016年到2020年之間,ASA陸續在60個地區App Store上線。

Apple Search Ads蘋果搜尋廣告已在中國大陸推出,這個獲量新渠道必須安排!

如今中國大陸成為了第61個開放的地區,對於App Store中國區的開發者來說,App獲量又多了一個靠譜渠道。

2個展示位置,讓App更醒目

根據蘋果官方釋出的資料顯示,通過搜尋發現App的App Store使用者比例達70%;直接源於App Store搜尋的下載量佔比達65%;Apple Search Ads 搜尋結果頂部的廣告的平均轉化率為50%。

Apple Search Ads蘋果搜尋廣告已在中國大陸推出,這個獲量新渠道必須安排!

搜尋頁如此高的流量以及ASA如此高的轉化率從正面提醒我們:ASA非常重要。目前蘋果針對ASA已提供2個展示位置:

①搜尋結果頁頂部

第一個廣告位是搜尋結果頁頂部。當使用者搜尋某些關鍵詞時,搜尋結果頁的頂部會呈現投放廣告的Appp。

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②熱搜-【為你推薦】的頂部

除了搜尋關鍵詞後能觸發搜尋結果頁頂部展示廣告外,蘋果於今年5月為ASA又上線了另一個廣告位——熱搜下方【為你推薦(Suggested)】列表的頂部。

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四大優勢,助力獲量和轉化

ASA 作為 iOS 新興廣告形式,相比於資訊流、ASO推廣優化等常規的廣告形式擁有4大優勢:

①使用者精準

ASA 為搜尋廣告,廣告的展示由使用者的搜尋行為觸發,此時使用者有較高的尋找產品、下載產品的意向,後續的啟用、付費行為資料也會比其他展示類廣告更好。

②高轉化

其他廣告渠道,使用者點選廣告位後,還需要跳轉到 App Store 才能下載;而 ASA 廣告的展示就在 App Store 內部,少了一個跳轉步驟即意味著更高的轉化率。

③資料詳細

在進行ASA投放時,我們可以在後臺看到非常精準的資料,包括廣告的展示、點選、安裝、消耗等,而這些資料可以精細至每一個關鍵詞。接入歸因工具還能看到啟用、活躍、付費等資料,更方便測算ROI。

在ASO推廣優化時,最難解決的問題就是無法計算排名提升到底能為App帶來多少新增使用者,但ASA可以提供詳實、精準的資料支撐。

④流量安全

ASA 作為蘋果官方的渠道,安全也是其優勢之一。不會出現App下載量激增等導致的App被降權、驗證、下架等異常情況。用

ASA 作為蘋果官方的渠道,安全也是其優勢之一。不會出現App下載量激增等導致的App被降權、驗證、下架等異常情況。

使用者付費能力排名第3

ASA的效果到底如何呢?有一組全球渠道的資料非常值得一提:《AppsFlyer  PERFORMANCE INDEX》第 12 版(2021·H1)顯示,ASA 廣告渠道的使用者付費能力(IAP)排名第 3,僅次於Facebook和Google Ads;使用者留存資料(Retention)排名第 4。

Apple Search Ads蘋果搜尋廣告已在中國大陸推出,這個獲量新渠道必須安排!

那對於單個App來說,投放ASA能夠達到什麼效果呢?以下是幾款App投放ASA之後,ROI、CPA等資料的表現(為保護客戶隱私,案例展示的圖示為同類產品):

Apple Search Ads蘋果搜尋廣告已在中國大陸推出,這個獲量新渠道必須安排!

ROI 300%、CPA 0.4美元、帶量峰值8000/天…與App投放前的表現相比,ASA的優勢十分突出。

在今日之前,ASA已上線60個地區的App Store。那這些地區的開發者們對它的反應如何呢?我們可以看下5月某日美國區App Store的資料:

  • 應用榜Top100時,每天平均有60-70款App在投ASA,佔比60%-70%;
  • 應用榜Top20,20款App中日均15-20款App在投放ASA,投放比例達到75%-100%。

可見,ASA已受到了普遍的認可,各大廠商都在嘗試利用ASA搶佔流量。

小 結

作為蘋果推出的官方搜尋廣告,ASA擁有無法比擬的優勢:精準的使用者、安全可靠的獲量機制以及高ROI等。從當前的形式和測試資料來看,很值得App開發者/推廣者把握先入優勢,儘快抓住這波重要的流量紅利。

來源:七麥資料
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/usQS9VHOf14vLUs7HyJmYw

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