榜單上的頭部產品在使用Apple Search Ads嗎？

你是否想過，Top榜單中的頭部應用程式，能將其成功歸功於自然增長（organic growth）嗎？在應用類別中爬到頂部位置要經歷怎麼樣的過程？現在我們對手中的資料進行了深入研究，找出了不同類別中使用Apple Search Ads的熱門應用數量。此外，我們還計算了Apple Search Ads滲透率較高的國家中，非自然增長的可見度得分。以下的這些分析或許有助於優化你的增長策略。


上圖顯示了所有國家和地區中，不同類別頭部應用的Apple Search Ads滲透率。其中，美國地區頭部應用中有9個類別的滲透率最高。美國市場中，教育類（EDUCATION）應用程式對Apple Search Ads的依賴程度高於其他任何類別，其滲透率高達55%。

通過觀察我們還可以發現，無論在哪個國家或者地區，某些類別都比其他類別更為突出。相比之下，“照片和視訊”（PHOTO+VIDEO）、“健康與健身”（HEALTH_FITNESS）和“遊戲”（GAMES）等型別的應用更傾向於使用Search Ads進行推廣，就Search Ads層面來看，這些類別的競爭非常激烈。同樣，希望能在美國市場獲得較高排名甚至觸達榜單頭部位置的發行商和開發者，需要儘快著眼於“非自然增長”（inorganic growth），以免在競爭中落後。

日本遊戲類應用喜歡Apple Search Ads



在日本，遊戲類應用對Apple Search Ads的使用要高於其他類別。總體來看，無論是免費榜還是暢銷榜，都有35%的頭部產品選擇使用Apple Search Ads推廣，此外，包括“角色扮演遊戲”（GAME_ROLE_PLAY）和“策略遊戲”（GAME_STRATEGY）類別中的產品也大量使用了同樣的推廣方式促進增長。

法國的付費下載App更偏愛Apple Search Ads



雖然其他國家和地區的免費榜和暢銷榜頭部應用都為非自然增長付出了很大努力，但我們注意到法國地區的一個趨勢是：暢銷榜中的頭部產品比免費榜的頭部產品更加註重App Search Ads的使用，可以看到上圖的8個位置全部被付費應用所佔據。

Apple Search Ads的可見度得分（visibility scores）

此外，我們也計算了非自然增長的可見度得分。下圖為可見度得分最高的前20個類別。


上圖中所有類別資料都基於美國市場進行統計，覆蓋了暢銷榜和免費榜中的頭部產品，其可見度得分都較高，雖然遊戲類別中也有少數得分較低的例外。相比之下，“PHOTO_VIDEO”排名最高，遊戲類別中的頭部應用緊隨其後。


當我們細分到不同國家來看的時候，毫無疑問的是，遊戲類應用在日本的可見度得分是最高的。事實證明，日本的移動遊戲發行商在Apple Search Ads方面的大力投入取得了可觀的效果。

回到一開始的問題，那些頭部應用是否在使用Apple Search Ads？答案是肯定的。更重要的是，Apple Search Ads的使用率還在快速增長——在美國市場3個類別的頭部應用中，它的使用率已經超過了50%，其他國家很可能將緊隨其後。

來源：量江湖
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/JZADq6Or8OkdGKi30YOp0w