阿拉丁12月榜單：17款產品上榜 《歡樂鬥地主》增加新玩法消除類產品回暖

近日，阿拉丁指數釋出了12月份微信小程式TOP100榜單，其中共有17款微信小遊戲上榜，相比11月份上榜產品數量未變，值得關注的是，本月依然保持較高的榜單替換率，中重度小遊戲表現穩定，一些加入新玩法的產品逆勢上升。


上方是遊戲茶館根據小程式TOP100榜單整理了小遊戲TOP17榜單，本月消除類產品回暖，新品《星星爆爆樂》衝入頭部，經典產品《開心消消樂》和《海濱消消樂》再次回到榜單。茶館根據小遊戲榜單的變化和強勢品類的表現，對小遊戲TOP17進行了綜合分析。

消除類產品回暖  經典產品重回榜單 《星星爆爆樂》擠入頭部


消除類產品曾經在小遊戲排行榜上叱吒風雲，但因為受到今年下半年射擊類、找茬類等新品類爆款的衝擊，前幾個月的上榜形式並不好。但在12月份共有3款消除類產品入榜，其中作為新品遊戲的《星星爆爆樂》更是躋身頭部，排在小遊戲TOP17榜單第三名的位置。其餘兩款是經典APP手遊移植而來的《開心消消樂》和《海濱消消樂》。

《星星爆爆樂》選用的消除元素是帶有星星圖案的方塊，有紅色、綠色、黃色、紫色等不同顏色進行區分，消除規則與三消遊戲相同，相連的同顏色方塊最少2個可以連點消除。玩家在遊戲中進行單機闖關，每個關卡對於消除方塊數量和分數有要求。


美術方面《星星爆爆樂》選擇了清爽簡潔的畫風，方塊形狀的消除元素看上去有些復古，音效配合選擇了發音清晰的英文配音和簡單的畫面特效。產品總體上規則簡單、畫風清新，並不追求複雜元素和閃耀、發光等視覺特效。

值得一提的是，配合消除關卡遊戲設計了多種多樣的道具，比如可消除周圍多個方塊的炸彈、隨機換顏色的彩虹、制定換顏色的調色盤。玩家可以通過分享給微信好友、觀看激勵廣告獲得道具，從而增強了遊戲的商業化能力。


總體來看，遊戲規則上的簡單易懂、畫面的簡潔清爽都賦予了《星星爆爆樂》即開即玩的特點，觀看廣告和分享遊戲便可以獲得道具降低了關卡的闖關門檻，滿足了小遊戲使用者碎片時間獲取遊戲快感的需求。

《歡樂鬥地主》加入果樹與2V2新玩法 更強呼叫戶留存和社互動動


《歡樂鬥地主》作為小遊戲TOP榜單頭部的常客，在12月份大量產品排名下滑的逆勢中反而排名上升，排在小程式TOP100榜單第12名，成為小遊戲的第一名。《歡樂鬥地主》在QQ遊戲大廳時代風靡，APP手遊也擁有穩定使用者群，在小遊戲化後該產品一直是榜單上的強勢產品，或由於國民化的玩法、優質的美術設計、簡介的介面帶來了穩定的使用者基礎。

《歡樂鬥地主》小遊戲也一直在追求運營策略和玩法設計上的創新，除了經典模式外，推出過單機殘局闖關模式，更好照顧到沒有良好網路加持的使用者。不洗牌、天地癩子模式也增加了鬥地主玩法本身的差異化。


而相比APP和QQ遊戲大廳生態，背靠10億使用者群的微信社交生態則更加註重玩家間的社交體驗。之前的玩法中雖然也可以開好友房與好友對戰，但由於三人鬥地主的機制存在，好友之間並不一定可以在相同陣營。

近期《歡樂鬥地主》小遊戲推出了組隊2V2新模式，玩家可以邀請微信好友共同對抗對方2人，進行共有4人的比賽。在四人比賽中，2V2提供給玩家好友開黑、線下通牌研究策略的方式，增強了遊戲的社交體驗和玩法博弈。

使用者留存方面，《歡樂鬥地主》一直用每日簽到獎勵、日常任務獎勵送的對局道具和歡樂豆進行維持。在此基礎之上，近期又推出了果園玩法，玩家可以在遊戲內種植果樹，每天產出的果子可以兌換歡樂豆，契合“鬥地主”主題之外又增加了額外資源產出點，從而增加了使用者的留存。

中重度品質化遊戲發揮更穩定 《海盜來了》選擇廣告加內購複合商業化

剛剛結束的微信小遊戲公開課上，官方表示微信小遊戲程式碼包總包上限由4M提升至12M，相關啟動模組的提升促使小遊戲啟動時間減少46%，以免在啟動等待時間而造成的30%使用者流失，遊戲表現將會更加豐富，3D渲染效能將會提升到之前的3倍，使用者體驗將會更好。遊戲運營工具增強。


在包體和技術升級支撐下，我們可以看到2019年阿拉丁小遊戲榜單上中重度產品的表現要明顯好於2018年。據阿拉丁指數統計，休閒輕度小遊戲的生命週期平均為33-120天，遊戲要在玩法上引導使用者分享，快速進行裂變，通過廣告形成商業化變現。

而中重度小遊戲的平均生命週期大於120天，使用者粘度更高，遊戲主要依靠廣告+內購的方式進行變現，人均使用時長方面要遠高於休閒遊戲。


作為曾經2018年的爆款小遊戲，《海盜來了》在2019年初曾經處於低谷，但沒過多久通過版本迭代和新玩法的新增重回榜單。進入下半年後《海盜來了》的排名情況更加穩定，12月份成為唯二在小程式TOP100榜單上名次上升的小遊戲，排在小程式TOP100榜單第63位，小遊戲榜單第9名。


在基礎海島掠奪、能量轉盤、建設海島的玩法上。《海盜來了》為海島新增了地圖系統，增加了菲律賓、中國、日本等國家的特色海島裝扮元素。資源方面增加了拼圖玩法，積攢碎片拼圖成功可以獲得能量等獎勵。廣告和遊戲分享方面，玩家都可以獲得能量、金幣補充，這些基礎資源可以支撐遊戲主要轉盤玩法的執行。另一方面，遊戲設計卡牌收集玩法，不同卡組的收集需要玩家完成不同海島地圖的任務，增加了使用者粘性。

內購方面對於新手玩家，設定了1元低門檻的內購禮包，玩家可以獲得100點能量，提供前期發育的快速過渡。類似《海盜來了》的商業化設定，中重度小遊戲目前正在普遍運用內購加廣告的模式，廣告讓普通玩家擁有更好的過渡手段，內購則是讓付費玩家體驗到更平滑的發展路線，但根本上需要遊戲本身品質過硬，用核心玩法吸引玩家去付費。

成語類和找茬類產品依然強勢 來自同品類和超休閒產品衝擊仍存在


成語類小遊戲從2019年初開始爆火，到了12月份《成語小秀才》和《成語招賢記》仍然堅挺在阿拉丁小遊戲榜單上。《成語小秀才》將答題獎勵與虛擬身份升級、房屋升級掛鉤，推出更多新模式引入更多資源和成就的收集，吸引玩家持續遊玩。


與《成語小秀才》不同的是，《成語招賢記》沒有體力值的設計，而是加入了元寶的代幣系統。進行答題需要消耗元寶，闖關通過固定關卡可以解鎖更多身份、房屋與門客。元寶可以通過關注公眾號、收藏小遊戲、參與每日挑戰和試玩其他導流小遊戲獲得。優化使用者體驗的同時，通過廣告觀看和小遊戲導流為遊戲帶來了額外收入。

但這兩款成語類小遊戲在小程式TOP100榜單上的排名都產生了下滑，或與超休閒APP遊戲近期成語類產品的衝擊有關。超休閒產品定位為短時間對局，快速產生快感，與小遊戲一些品類不謀而合。截至發稿時，《全民猜成語》排在APP Store遊戲免費榜第3名，遊戲提供了成語接龍之外的看圖猜成語玩法，形成了不一樣的成語遊戲體驗，近期成為了超休閒爆款。另外一款同樣是成語接龍闖關的超休閒產品《成語請留步》排在了APP Store遊戲免費榜第17名，相同的玩法必然造成一定的玩家分流。

值得關注的是，《成語小秀才》在2019年同樣推出了同名超休閒APP遊戲，或是由於與小遊戲版本的差別不大，玩過的玩家並沒有選擇再次深入遊玩，而是選擇了玩法設計、關卡題目和美術風格都有不同的其他產品，不同陣地的同類產品競爭，玩家更願意選擇有差異化的新品遊戲。


找茬類產品中《眼力達人2019》表現穩定，排名相比11月份沒有變化，排在小遊戲TOP17榜單中的第7名。而上個月還排在頭部的《王者找茬》在12月份排名大幅度下滑，目前排在小程式TOP100榜單55名，小遊戲第8名。

從遊戲玩法來說，找茬類產品規則簡單，要求使用者在相似的兩張圖片中找到五個不同的地方，長時間遊戲很容易產生審美疲勞。另外一方面，在2019下半年找茬類產品爆火之後，大量玩法相似、遊戲名稱相似的產品出現，減少了使用者對於單一一款產品的投入，而由於同品類產品畫風、玩法上的大同小異，也造成了使用者對找茬類產品興趣的快速流失，品類趨同嚴重的問題仍然存在於這一品類。

2019年小遊戲上榜品類更加多元化 25-39歲群體成主體使用者


據阿拉丁指數統計，2019年小遊戲上榜品類呈現更加多元化的趨勢，2018年休閒產品獨佔鰲頭的局勢已經不復存在。休閒小遊戲從佔比在50%以上下滑到25%左右，棋牌遊戲、競技遊戲和射擊遊戲的佔比大幅提升，三者上榜總量已經可以與休閒小遊戲分庭抗禮。

除此之外規則玩法簡單的智力遊戲佔比也有大幅下滑，從2018年的20%到2019年的10%，而其他更多的品類比如賽車遊戲、戰爭遊戲、動作遊戲、角色遊戲都增加了各自的上榜佔比，相比2018年，2019年小遊戲上榜品類更多，各品類的分佈佔比更加平均，整體生態朝著更加多樣性優質化的方向發展。


使用者方面30-39歲小程式主力使用者在2019年的佔比再次提升，佔比總使用者數27.4%。而這個年齡階層的中年玩家，也成為了小遊戲的核心使用者組成，小遊戲成為30-39歲使用者分配時間佔比最多的小程式品類。佔比總使用者數第二多的25-29歲使用者，同樣也是小遊戲的主力人群，在生活服務小程式之外，小遊戲是這類使用者的最偏愛選擇，綜合來看25-39的中青年群體已經成為了微信小遊戲的主力使用者。■

資料來源：阿拉丁指數


來源：遊戲茶館
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