聚焦視聽品質升級+玩法微創新，《夢幻新誅仙》突圍成功| 遊聯社產品觀察

前言

一直以來，從PC端到移動端，“回合制MMO”都是遊戲領域中表現極其強勢的品類，以手遊領域為例，《夢幻西遊》、《大話西遊》、《神武4》、《問道》等多款頭部精品幾乎頂住了一輪又一輪的各型別新品衝擊，常年穩居iOS暢銷榜頭部。

6月25日，曾經借《夢幻誅仙》在該“回合制MMO”佔得一席之地的完美世界，此番攜煥新升級後的重磅新作《夢幻新誅仙》再度朝這一品類發起了衝擊。


產品資訊

產品名：《夢幻新誅仙》
研發公司：完美世界
發行公司：完美世界
產品題材：仙俠
是否有IP：改編自知名仙俠小說《誅仙》；可視為《夢幻誅仙》的衍生IP新品
產品型別：回合制MMO
上線表現：《夢幻新誅仙》於6月25日正式上線，首周榜單表現偏強勢，除在上線次日登頂iOS免費榜以外，最高曾在暢銷榜衝高至TOP5，目前仍穩定在TOP6之內。



買量情況：據AppGrowing顯示，截止上線一週，《夢幻新誅仙》累計排重後廣告數多達25766條，單日投放峰值為6月24日（上線前一天）新增廣告7994條，整體買量力度很大。


而在買量素材方面，《夢幻新誅仙》除了對遊戲特色進行了詳盡的展示以外，重點選擇了聚焦李沁、張哲瀚兩位明星代言人，以及蕪湖大司馬、PDD、一條小團團、周淑怡等知名直播KOL的不同定位與形象特質，相對應的配套了諸多定製化的創意素材設計，獲客效果較好。


口碑評分：截止上線一週，《夢幻新誅仙》TapTap評分6.7分，相較預約階段的口碑有所下滑，但對於一款比較標準的商業化手游來說，這樣的口碑評分也還算中規中矩。


產品特色

客觀來說，對於底層玩法框架較為固定的“回合制MMO”遊戲來說，《夢幻新誅仙》並沒有做出能稱得上是“跨越式”的玩法突破，因此，之所以能夠在列強林立的“回合制MMO”領域突出重圍，遊聯社認為該作主要是源於以下三大模組造就的差異化競爭力。

①視聽體驗大幅度升級

毫無疑問，《夢幻新誅仙》與一眾競品相比較最突出的一大優點就是視聽體驗，這也是完美世界一貫的長處。

不論是3D人物建模從巨集觀到微觀的精細度；


還是各個場景光影效果、天氣系統與實際環境視覺層面反饋出的耦合度；


亦或是戰鬥過程中人物本體、技能特效的出眾特效，都在“回合制MMO”領域中處於絕對領先的地位。


用該作製作人的話來說，回合制遊戲十多年來都沒有在畫面品質上有很好的升級，因此《夢幻新誅仙》的立項初衷就是打造一個真實、自由的世界，讓玩家在遊戲中技能體會到回合制的策略性，又能享受到一流的音畫體驗。


②“元素組合”微創新強化戰鬥策略性

在視聽體驗升級的基礎上，《夢幻新誅仙》也適當地對遊戲的玩法細節做了合理的“微創新”，比較突出的一個創新機制就是戰鬥中嵌入的“元素組合”。

在《夢幻新誅仙》中，不同門派角色、寵物的技能、地形，都會帶有火、水、冰等不同的“元素效果”，而不同的元素相互疊加又會產生各種特殊效果，這也是《夢幻新誅仙》為提升回合制戰鬥策略性所做的一次微創新嘗試。



③“自由探索”增強遊戲社互動動

除了在遊戲策略性的提升上下注之餘，《夢幻新誅仙》還嘗試著對“回合制MMO”框架式的“日常一條龍+週期性活動”進行了一定程度的突破，在遊戲內引入了部分“自由探索”式的玩法，在提振遊戲多元化樂趣之餘，也為玩家間的社互動動搭建了一座橋樑。

譬如玩家可能在採集、捕捉、御劍、墜崖、睡覺時觸發“奇緣”事件，在解鎖隨機劇情時，也能從中獲取不菲的獎勵。


此外，玩家還能在不同地圖通過與部分NPC的互動解鎖“探靈”任務，通過完成一系列趣味遊戲獲取資源。


不僅趣味小遊戲的花樣繁多，部分“探靈”任務甚至還會強行要求玩家組隊完成，這也從某種意義上提高了玩家間的“社互動動頻率”，對“回合制MMO”這一十分依仗社交粘性的品類來說有著一定程度的益處。


賽道分析

雖說“回合制MMO”品類本身“吸睛又吸金”，但由於其底層玩法邏輯、使用者群體數量都過於固定，新晉產品如果不能較大幅度的革新，很難打出“差異化”去與頭部產品競爭，因此多年來這一領域始終沒有過多的新品入局，整體呈一種“頭部精品多，腰尾部產品稀缺”的“倒金字塔”格局良久。

資料顯示，2020年的收入TOP100手遊中，“回合制MMO”產品數量僅佔8%，但卻貢獻了佔比11.46%的流水，這正是其“倒金字塔”格局的有力證明。


如今《夢幻新誅仙》雖然憑藉“大手筆買量+視聽品質升級+玩法微創新”這三板斧成功躋身品類頭部，但從整個泛網際網路圈層的輿論反響來看，《夢幻新誅仙》並沒有為“回合制MMO”帶來多少增量使用者，更多吸引到的還是小說IP情懷粉、《夢幻誅仙》老玩家、回合制愛好者這三大模組的玩家。

基於此，遊聯社認為《夢幻新誅仙》更接近於是一次在完美世界強大研發、發行實力背書加持下的突圍，本質上該作也只是在“存量品類”中完成了一次“抽血”，從長遠來看，“回合制MMO”可能還是會延續目前的態勢——有穩定的流水，有穩定的市場份額，有穩定的受眾，但很難說有多麼大的成長空間。

競品分析

從目前的品類大環境來看，《夢幻新誅仙》的直接競爭對手其實就是《夢幻西遊》、《大話西遊》、《神武4》、《問道》等老牌精品。

正如“賽道分析”所述，“回合制MMO”是一個“馬太效應”極強的存量品類，因此放眼目前已爆款的未來新品，可以發現現階段依然鮮有廠商選擇對該品類進行佈局，所以《夢幻新誅仙》也在短期內很難受到同類新品的衝擊。

結語

或許對很多廠商來說，“回合制MMO”是一個風險大、機會少的品類，但對已深耕MMO領域十餘年，在國內移動遊戲MMO市場市場份額佔比多達22.5%，並且早前也曾推出過《夢幻誅仙》這類回合制爆款的完美世界來說，憑藉更具誠意的新品《夢幻新誅仙》入局“分一杯羹”卻並不是什麼難題。

從目前《夢幻新誅仙》上線後的強勢表現來看，該作未來穩定在“回合制MMO”頭部行列並實現穩定的長線運營應該不成問題，而這也將進一步提振完美世界的營收，助力其在遊戲廠商領域形成更強大的競爭力。

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原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6wVgV5vzvCHsMlvcA8-lwA