超越IP本身的吸睛程度：《迪士尼夢之旅》的驚豔與遺憾 | 遊聯社產品觀察

前言

以迪士尼動畫IP製作的主題向遊戲《迪士尼夢之旅》上線半個月，經過了最初階段在AppStore免費榜上飆升的優勢開局，兩週後又忽然銷聲匿跡。就其遊戲本身質量而言，在一眾消消樂型別遊戲裡稱得上“令人吃驚”，曾製作過《白貓計劃》的日本廠商COLOPL為其開發，發行方則是國內電梯廣告頭部渠道分眾傳媒，還有迪士尼宇宙加持。然而，《迪士尼夢之旅》的境況並沒有想象的那麼好。

那麼，到底這款遊戲驚豔在哪裡，又有什麼地方令人感到遺憾？


產品資訊

產品名：《迪士尼夢之旅》

研發公司：COLOPL

發行公司：分眾遊戲

產品題材：迪士尼

是否有IP：改編自迪士尼動畫宇宙

產品型別：消除遊戲

上線表現：10月14日上線全平臺，最好成績在AppStore免費榜第六，截至發稿在免費榜下滑至百位，TapTap評分7.6。


營銷推廣：《迪士尼夢之旅》幾乎沒有開展線上買量，只在部分渠道進行常規宣發，以及少數遊戲媒體通稿宣傳。主要依託分眾傳媒線下優勢，線上下進行推廣，包括砸全國上千座影院的百萬場次電影安插映前廣告等。

口碑評分：TapTap評分7.6，下載量1.7萬。安卓渠道下載量約200萬。App Store當前版本評分4.6。低分評價很少，主要集中在伺服器問題，過於肝和氪（作為一款消除遊戲而言）方面，使用者對玩法都給予了肯定。


產品特色

作為一款消除類遊戲，《迪士尼夢之旅》的玩法可以說令人吃驚，乃至“大跌眼鏡”，甚至超出了迪士尼IP本身的吸睛程度。

這是一款本質為消除遊戲，表面上融合了泡泡龍玩法，同時加入了大量競速要素的，非常日系的遊戲。考慮到它的開發商正是日本廠商COLOPL，又幾乎沒有本地化的改動，這種創新也能讓人理解。

上手的第一刻，很容易讓人誤認為它就是一款泡泡龍like，同樣是從底部發射炮彈，消除同色炮彈的設定。而現實證明，在消除遊戲領域，唯有下落式三消能夠經得住市場的永恆考驗，因此部分新玩家確實被這個古典玩法勸退。

但稍加體驗就會發現，《迪士尼夢之旅》做出了非常優秀且大膽的創新。

明快的競速節奏

首先，它的節奏非常明快，絕不亞於任何一款優秀的消除遊戲，甚至更甚。在《迪士尼夢之旅》的設計中，關卡中的泡泡龍風格地圖是完全動態的物理引擎，沒有固定的方格，可參考《憤怒的小鳥：夢想爆破》。這樣的設計下，泡泡龍死板的瞄準系統一下子變得隨機和快節奏，充滿流動性，觀感上不會給人壓迫。


而絕妙的是，這個表面上的泡泡龍機制，實際上緊扣三消玩法，同樣會在一次性消除了一定量的磚塊後，合併出爆炸消、十字消、清屏消等。與此同時，由於《迪士尼夢之旅》的combo數疊加是用時間限制，而非操作連續性的限制，因此每一局都完全是一場競速遊戲，考驗玩家在瞬時對場況的判斷，以及臨場操作。

關卡的三星標準不是完成消除任務，而是分數制，結合快節奏的瞬時操作，它在機制上的變形，就很大程度上改變了傳統消除遊戲的遊戲策略。從“一次性消除的磚塊數量”，蛻變成了“單次操作的分值和累計分值”。這樣一來的好處是，一局從開始到結束，每一次操作都是有收益，沒有“廢操作”，使得消除遊戲也可以有臨場的緊張感。

在此基礎上，遊戲沿用了日系消除遊戲喜歡的RPG套路，這時候迪士尼動畫宇宙就派上了用場，在《迪士尼夢之旅》的卡池中，已有《小熊維尼》《匹諾曹》《冰雪奇緣》《瘋狂動物城》等各時期共31個動畫IP的角色（在遊戲中它們統一被稱呼為“鬆鬆”），可想而知未來還將持續增加。


這些鬆鬆們的作用，就是提供不同的“必殺技”，有可能是消除、變化、增強等等功能，配合上鬆鬆形象的迪士尼動畫角色們，頗具辨識度。

遊樂園代入感十足

《迪士尼夢之旅》的整個“裝修”風格，就是一個大型的迪士尼主題樂園，主頁關卡就是各種各樣的童話城堡，這裡構成了整個迪士尼樂園的版圖。

迪士尼小鎮裡，則有眾多商店構成，它們的功能是為鬆鬆們提供經驗值，遊戲好友的鬆鬆也能來串門做客。小鎮中還有迪士尼樂園“同款”星光巡遊，累積一定巡遊值後，巡遊車們會來發放獎勵。自然，由迪士尼宇宙的角色們組成的鬆鬆陣營，會一直在小鎮中陪伴著玩家。


極為豐富的扭蛋機制

《迪士尼夢之旅》畢竟是一個十足日系的遊戲，它的驅動力，很大成分上都來自於扭蛋機制。

首先整體遊戲框架都建立在RPG養成的基礎上，每個鬆鬆都有自己對應的分值，每局遊戲系統會安排五個鬆鬆出現，由於這方面不受玩家控制，因此想要打出高分，幾乎每個鬆鬆都需要養成。

開局撲面而來的扭蛋機自不必多說，遊戲一上來就給出了四個卡池，大量的扭蛋。不僅是鬆鬆們需要扭蛋機獲得，甚至每局結束後的獎勵也是通過扭蛋機制隨機抽取，可以說將日系扭蛋玩法體現得淋漓盡致。


競品分析

市面上的消除類遊戲多如繁星，而嚴格意義上來說《迪士尼夢之旅》的競品，當前時間段僅《鬆鬆總動員》一款。

這款遊戲出品自樂元素，單從市場表現來看，《鬆鬆總動員》明顯好於《迪士尼夢之旅》，但也無法與樂元素的頭部消除產品相比。不過在遊戲運營上，樂元素顯然更具經驗。《鬆鬆總動員》一直以來都在蘋果競價廣告上消耗預算，同時安卓渠道上的更加全面，線上推廣到位，因此下載量較為可觀，目前大約是《迪士尼夢之旅》的十倍。不過鑑於後者還是一款新遊戲，後續發力情況還有待觀望。

《鬆鬆總動員》同樣改編自迪士尼動畫宇宙，而樂元素的專場恰好就是消除類遊戲，在這款遊戲上，樂元素為其設計了連連看玩法，並且因計時制而考驗玩家的手速和反應，與此同時，它也具有扭蛋和養成機制。


不同的是，它的UI和機制表達都更加符合中國市場的偏好，儘管需要抽扭蛋，但也安排了扭蛋關，讓玩家能夠穩定取得扭蛋收益，而《迪士尼夢之旅》的各種資源獲取則更加碎片，活動繁多，肝度極強。

另外，更早的2014年和2016年也分別誕生過《LINE: Disney Tsum Tsum》和《迪士尼夢幻王國》兩款迪士尼主題的休閒遊戲，分別出品自社交軟體LINE和遊戲公司Gameloft。前者同樣是一款連連看形式的遊戲，它的目的旨在與LINE本身進行溝通，後者則是Gameloft擅長的美式模擬經營手遊。

在經歷了很長一段空白期後，迪士尼又一次與中國廠商合作，而這次的目標，則是圍繞迪士尼主題樂園本身進行品牌輸出，而不是簡單地跨界嘗試。

賽道分析

賽道競逐：在消除遊戲這條賽道上，《迪士尼夢之旅》不僅只有迪士尼動畫宇宙的IP加成，它更是一款用日系RPG消除遊戲風格打造，與此同時採用了創新的泡泡龍機制，且沒有超出傳統消除遊戲休閒氣質的優秀產品。

從迪士尼IP改編遊戲的角度來看，則《迪士尼夢之旅》具備開發商COLOPL自身的氣質風格，且發掘出了迪士尼樂園主題加持在休閒遊戲上的賣點，因此在日本市場發行的第一年一直較為活躍。但因為不符合中國使用者偏好，因此在中國市場幾乎是曇花一現。

結語

總體來看，《迪士尼夢之旅》的市場表現是有點遺憾的。至少，並沒有展現出迪士尼動畫IP應有的號召力。

從產品上來看，《迪士尼夢之旅》在消除遊戲賽道過於跳脫，它採用了重度遊戲的養成框架，並且刻意安排了大量的活動，需要每天數個小時的肝，才能耗盡一天的遊戲內容。

與此同時，它與休閒遊戲和三消遊戲的規則偏好背離。消消樂遊戲雖然遇到困難關卡時，需要不斷肝才能得到三星評價，但僅僅是消耗體力這一項付出。而《迪士尼夢之旅》卻需要玩家去養成角色，花費大量時間在消除遊戲之外的玩法上。這並不符合國內消除遊戲市場的常識，這一系列複雜的日系養成機制，甚至會讓原本的消除遊戲使用者感到不知所措，難以理解。而對於習慣了養成玩法的核心手遊玩家而言，《迪士尼夢之旅》不合理的活動池設計，難度梯度以及肝度設計也都是差評的主要來源。

從運營上看，繼《新網球王子 Rising Beat》之後，分眾遊戲又代理髮行了一款大IP產品。他們的優勢在於線下傳播，因此佈置了大量的電梯廣告，電影院映前貼片等，但卻忽略了傳統的線上推廣，不論是買量，競價排名，渠道推廣等都較為疏忽，因此並沒有有效觸達到真正的目標使用者。

不過，這仍然是迪士尼IP改編遊戲的一次頗具進取的嘗試，儘管迪士尼宇宙本身在娛樂界擁有極高的地位，但延展至遊戲一直難以在中國市場取得突破，究其原因，都是沒有正視每個地區市場偏好的不同，以及頭部遊戲的前沿製作理論。

《迪士尼夢之旅》在中國的表現，也為IP改編應有的態度提了醒，同時也是為跨界遊戲的“新兵”們展示了一些巧思與擴充空間。

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