為情懷刻意將畫面做舊的《劍網1：歸來》 | 遊聯社產品觀察

前言

“為情懷買單”這個現象，自國內手遊市場崛起初期就一直貫穿到當下。像七八年前早早流水破億的《我叫MT》、《大掌門》、《刀塔傳奇（小冰冰傳奇）》等爆款，無不切中廣大玩家對某IP或某題材的懷舊情懷。

如今，端遊IP改編逐漸成為手遊市場最賺錢的IP品類。其主因自然在於端遊IP改編手遊先天具備“情懷加成”和“玩法成熟”的優勢，使得“端轉手”品類在市場上能獲得更高的成功率。而也正是在這個基礎上，近兩年在端遊市場獲得進一步認可的懷舊服、原始版等產品模式，也在手遊市場形成一股風潮。

簡單來說，懷舊原始版的端遊IP改編產品，特點在於畫面風格、玩法設計、打擊感、音樂音效等方面力求還原初代端遊——甚至有的產品會刻意把畫面做出十幾年前的那種“粗糙感”。這樣做的目的，自然是通過直觀的視聽元素喚醒端遊使用者的情懷，本質上與聽老唱片、看老電影是一個思路。

本期遊聯社為大家觀察分析的《劍網1：歸來》，正是西山居（原金山軟體西山居工作室）根據旗下第一款端遊《劍俠情緣網路版》而改編制作的“懷舊復刻”手遊。


產品資訊

產品名：《劍網1：歸來》

研發公司：西山居

發行公司：西山居、盛趣遊戲

產品題材：武俠

是否有IP：有IP，主IP源自西山居經典武俠遊戲系列《劍俠情緣》，本產品改編自2003年上線的《劍俠情緣網路版》，即《劍網1》。


產品型別：MMO+ARPG，強PK類

上線表現：2021年10月15日平臺不刪檔測試，首日iOS免費第3、首兩週iOS遊戲暢銷榜排名最高第30名。


營銷推廣：由於是在10月中旬上線，《劍網1：歸來》在10月的總體投放買量並不高，而在營銷推廣方面，作為聯合發行方的盛趣遊戲採用了傳統的釋出會+情懷營銷+通稿鋪量模式。除了在宣傳中主打“還原端遊玩法”外，還邀請了劍俠系列音樂人羅曉音、年過七旬的《劍網1》老玩家大馬虎等，屬於精準打擊式情懷營銷。



口碑評分：Taptap並未列入該遊戲評分，很大程度是因為Tap主體使用者的年齡層與《劍網1》老玩家並不重合。很多年輕玩家好奇於遊戲畫面刻意做舊的“時代感”，而老玩家則表示“原來的那個味兒回來了”。


產品特色

品類分析：作為一代經典MMO+ARPG，加上當前手遊市場較為少見的武俠題材，《劍網1：歸來》能夠很直接地吸引到年齡較大的劍俠系玩家，以及部分武俠遊戲愛好者。

如果更進一步細分的話，實際上該類遊戲有著一個清晰的傳承，即《劍網1》端遊→《劍俠世界》端遊→《新劍俠情緣》手遊→《劍網1：歸來》手遊，在職業門派、五行相剋、宋金戰場等玩法特色方面基本是同一個架構。此外在PK以及相關社交上，不同於《征途》系的國戰與《傳奇》系的爭霸沙巴克，劍俠系更側重互動式的“門派-家族-幫會”社交關係，玩家內部氛圍也更偏江湖義氣。


核心玩法：組隊升級（含社交引導）、爭奪世界BOSS、戰場、門派比武、幫會爭奪、家族養成等，從巨集觀角度看與其它MMO+ARPG差異不大，然而細節體驗上更側重小團體社交、職業屬性相剋、各種細分PVP玩法、玩家間可交易的經濟系統。

1、劍俠系的門派（職業）設計一直是MMO+ARPG中特色較為明顯的，不同門派的五行屬性決定了相互剋制的動態平衡。不同於早期傳統的戰法牧體系，劍俠系門派的雙武器（即雙天賦）切換，也為PVP的玩法套路增加了更多變化空間。此外，俗稱為“子彈技”戰鬥系統——無鎖定的指向性技能，作為劍俠系最具代表性的戰鬥系統，也還原到了《劍網1：歸來》中。


2、作為受《暗黑破壞神》啟發而生的MMO+ARPG，劍俠系成功融合了中國武俠文化，形成了自有的一套體系，並衍生成PVE-PK-PVP三大主玩法。其中PVE以組隊升級、家族活動為主，PK以玩家之間的BOSS、幫會領土、主城雕像等資源爭奪為主，而單獨劃分出來的PVP則是戰場、門派比武、華山論劍等帶有競技元素的玩法。


3、在裝備體系方面，隨機屬性詞條也是沿襲自暗黑、做出自己風格的劍俠經典元素。由於隨機屬性會對遊戲平衡帶來很多不可控的未知因素，劍俠系後來的產品中也嘗試過取消。但作為《劍網1》的核心玩法之一，隨機屬性對職業養成和市場交易所產生的連鎖影響，至今讓老玩家津津樂道，故此手遊中也將其復現。


4、開放式經濟系統，是劍俠系產品保持長青的一大功臣。在自由交易的基礎上，《劍網1：歸來》可以延伸出隨機屬性裝備的交易、爭奪高階掉落的BOSS、玩家形成商人群體、幫會拍賣分金等一系列的社交生態閉環。


5、根據《劍網1》端遊的內容，不難預測《劍網1：歸來》的後續玩法儲備還會有很多，比如隨機副本、無差別PK、跨服論劍等都可能會是未來的重頭戲。

競品分析

近期競品：作為端遊和手遊最熱門的品類之一，主打即時戰鬥、角色養成與社交的的MMO理論來說都算是《劍網1：歸來》的競品。只不過經歷了端遊時代十多年的沉澱與細分後，大量端遊IP都具有了自己的鐵桿使用者基本盤。在玩法的細節差異化上，《劍網1：歸來》與天龍系的賽道重疊度相對較高，而與完美系的風格則差異明顯，加上近期暫無同類新作，市場生態位的競爭不算太激烈。

同類產品：在劍俠IP系列中，《劍網1：歸來》最直接的競爭對手是《新劍俠情緣》手遊，主要原因是兩款產品屬於同一細分品類，玩法、經濟系統、核心受眾都有較高重疊度。


只不過《劍網1：歸來》是以“懷舊復刻版”的姿態面向《劍網1》老玩家，《新劍俠情緣》手遊則吸引更多《劍俠世界》端遊之後入坑的使用者。

而像《劍俠情緣2：劍歌行》、《劍網3：指尖江湖》從畫風到玩法設計都差異巨大，粉絲玩家早在多年前就完成了內部分流。


賽道分析

賽道競逐：劍俠系列從端游到手遊，一直都是以“武俠文化+玩法細節差異化”為自己開闢一條賽道。尤其是在面對相較更為硬核的自家粉絲，劍俠系產品的首要目標往往是超越自己，以鞏固和壯大IP系列的生態位。

遊聯社觀點認為，在武俠題材越來越少見的當前手遊市場，《劍網1：歸來》憑藉自身的IP底蘊，以及對經典玩法的復刻，在2021年末有望繼續維持在暢銷榜中腰位置甚至以上。而後續隨著節假日同步展開的版本內容更新，比如可能會出現幫會戰、論劍比武、無差別PK等經典重頭戲推出，相信會進一步拉昇其長線成績。

賽道擴建：早在端遊時代，還是以金山和盛大為主體的兩大遊戲廠商，就有過《劍俠世界》、《劍網3》等產品聯運合作經驗。如今西山居和盛趣遊戲聯合發行《劍網1：歸來》，在執行配合與資源互補方面還是比較熟練的。這種有著十年以上的合作關係，本質上也是對劍俠系IP賽道的持續擴建，相信在今後兩家遊戲廠商還會推出更多的合作案例。

此外作為中國首批出海的網遊，《劍網1》在越南為代表的東南亞市場已有十多年的積累。《劍網1：歸來》在2021年上半年同樣也先出海越南市場，最好成績拿到過越南iOS暢銷榜第1。


結語

最後需要補充的是，《劍網1：歸來》並非是將端遊內容完全照搬的“復刻”，而是用當前手遊設計的成熟理念，將經典還原重製。此外新加入的掛機升級、幫會拍賣分金、隨機掉落裝備、自由交易系統、活動資源鼓勵開小號等內容，則是根據當下的手遊市場和玩家需求而填補的。這就像老友十年後重逢，但人還是那個人，既有熟悉的感覺，也有時間帶來的變化和成熟。

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