《航海王熱血航線》出現在了位元組跳動最需要的時刻 | 遊聯社產品觀察

前言

早在2019年下半年，位元組跳動就確立了在遊戲領域雙管齊下的打法，其一依靠頭條、抖音龐大的流量池和成熟的廣告分發模式，搭建自身的休閒/超休閒遊戲開放平臺；其二則是進軍中重度遊戲領域。而在近半年，位元組跳動在中重度遊戲領域逐漸發力，眾多新品相繼上線，涵蓋了戰術競技、MMORPG、SLG等市場上主流的中重度遊戲品類，以廣且深的佈局去發掘市場的諸多可能。

IP化是當下國內遊戲市場的主流，亦為了快速進入遊戲市場，位元組跳動也選擇了背靠知名IP的打法，其產品IP覆蓋國漫、日漫、遊戲等多個領域。但成績方面，此前推出的《戰爭藝術》《終結戰場》《鏢人》等一系列產品表現平平，位元組跳動需要一款明星產品為其遊戲業務增添信心。

《航海王熱血航線》的出現，恰恰彌補了當下位元組跳動對於明星產品的需求。作為影響力覆蓋海內外的日漫IP，《航海王》在國內擁有龐大簇擁，這也為《航海王熱血航線》一系列動作提供了足夠的群眾基礎。

不過IP的價值存在一定侷限，作為上線首月始終位列國內各大榜單頭部的產品而言，《航海王熱血航線》定有自己的兩把刷子。


產品資訊

產品名：《航海王熱血航線》
研發公司：中手遊
發行公司：朝夕光年
產品題材：日漫，格鬥
是否有IP：改編自同名日漫IP，影響力位居日漫IP頭部梯隊
產品型別：3D動作手遊
上線表現：4月22日全平臺公測，除卻5月20日排名下滑至14名，首月App Store遊戲暢銷榜排名均在Top10以內，首月App Store遊戲免費榜在Top30以內。


買量情況：《航海王熱血航線》在買量方面略顯保守，並未走依託位元組跳動龐大流量體系進行大幅度曝光的操作，上線當日投放廣告為104條。


該作核心曝光手段在於通過遊戲垂直KOL內容平臺、相關漫畫、手遊資訊媒體構築的UCG矩陣營銷，從硬核使用者《航海王》垂類創作者開始，再到漫畫相關內容和評論，而後遊戲評測解說，最後向公眾等外圍傳播，隨即完成破圈。



口碑評分：上線首月，Taptap評分6.7分，共有超過1.8萬條評論。運營和氪金問題，玩家反應比較強烈；同時，畫面與劇情，也較多受到玩家的肯定。


產品特色

品類分析：國內較為常見的日漫大IP產品，玩法上選擇MMO和3D動作格鬥形式呈現，填補了國內航海王IP產品在此領域的空白。

《航海王熱血航線》給人的第一印象更像是一款較為普通的日漫MMO，不過隨著遊戲的進行以及諸多玩法的開發，該作的競爭力才得以顯現。

核心玩法：《航海王熱血航線》主要以劇情體驗、養成、探索、PVP這3部分組成。

1、《航海王熱血航線》並未擺脫國內MMO玩法的一些固有套路，此外該作劇情流程過分遵循線性呈現，資深MMO玩家體驗上會略感枯燥。主線任務流程上，《航海王熱血航線》採用了“動畫劇情+遊戲”的形式，滿足日漫IP粉對於回憶殺的需求。


2、養成系統方面，遊戲中涵蓋角色等級、角色卡牌、角色星級、船長等級、修煉系統、船艙系統、人物圖鑑等諸多要素組成，由於遊戲的PVE設計更傾向數值戰鬥，玩家的養成也因其數值的提升更具目標感。此外，遊戲中勇者挑戰玩法兼具挑戰性和相應積分取得獎勵，對於玩家的養成程式有著一定的推進作用。


3、遊戲中適當還原了《航海王》廣闊的海上冒險，玩家可以在海域地圖中航行，並觸發新島嶼、冒險奇遇、彩蛋等特色內容，但此設計與遊戲帶有自動尋路功能的線性流程有些衝突。


4、該作PVP玩法設計頗為驚豔，玩家擁有普通攻擊、閃避、友情技和四個技能（兩種小技能、一個奧義和一個究極奧義），使用究極奧義會觸發相應動畫；機制上游戲中加入了閃避、友情技、霸體、連招保護等設計，以此保證PVP內容的深度。


競品分析

同類競品：國內市場上，頂著知名日漫IP的3D動作手遊並不常見，《航海王熱血航線》在4月22日開啟了全平臺公測，相近檔期並未出現同類產品，但在日漫+格鬥這一型別中存在一個天花板級別的產品，那便是《火影忍者》手遊。

《火影忍者》手遊為正版火影忍者格鬥手遊，由萬代南夢宮娛樂與騰訊遊戲魔方工作室群共同開發，該作於2016年5月19日正式公測，迄今已經5年有餘。《火影忍者》手遊的題材嚴格圍繞火影忍者IP塑造，對IP粉絲有著極強的吸引力。


玩法方面，《火影忍者》手遊主打PVP格鬥玩法，雖然視角選擇了2.5D，但極具深度。隨著時間的推移，IP對於《火影忍者》手遊的正向價值將會日漸式微，官方也在逐步將玩家的需求從IP內容向格鬥玩法轉移、另外《火影忍者》手遊賽事體系打造也在不斷成熟，以上內容都在預示著《火影忍者》手遊在PVP格鬥領域的成熟。


雖然《航海王》漫畫尚未完結，但《航海王熱血航線》對於漫畫劇情的還原也會在未來一個時間點迎來停滯，想要長期運營，《航海王熱血航線》大概率也會走將使用者對於IP的需求轉移到硬核PVP的道路。但從目前來看，部分玩家對於PVP也頗有微詞，這意味著《航海王熱血航線》在此道路上還需努力。

同廠競品：《鏢人》是朝夕光年旗下一款的同名國漫IP MMO產品，於2021年1月20日開啟全平臺公測，該作更像是朝夕光年在大IP MMO領域的試水作，所以在很多方面都尤為保守，玩法上也是採用了最常規的MMORPG設計，而遊戲中名為“丹青”的強化機制又稍顯寡淡，所以市場表現遇冷。


後來者《航海王熱血航線》就顯得成熟許多，利用IP巨大的影響力去保證使用者基本盤，在成熟的玩法上適當加入些許創新內容，通過PVP格鬥增強玩法深度，這種“穩中求變”也表現了位元組跳動在該領域理解上的變化。

倘若從畫面角度著眼，《航海王熱血航線》整體素質尚可，畫風主要是簡潔的粗線條，色彩搭配以清新為主，較為貼合原版漫畫畫風。《鏢人》則是筆鋒稍顯犀利的粗線條，也是以硬派的漫畫畫風呈現，所以二者畫面各保持了自身的特色。但從國產MMO領域著眼，《航海王熱血航線》畫面優化略顯粗糙，另外遊戲中人物建模表現力有所欠缺，觀感上略顯尷尬，比起熱衷於在畫面上展開軍備競賽的國產MMO，並不具備優勢。


賽道分析

賽道競逐：在國內漫改遊戲確實是熱門賽道，但年輕使用者的需求正在向遊戲3D化、玩法多元化的領域靠攏，《航海王熱血航線》迅速用3D動作玩法開啟了玩家視野，加之該作熱度未消，未來一段時間都將穩居頭部梯隊。

遊聯社觀點：國內《航海王》IP遊戲的競爭並不激烈，當前最活躍的三款產品分別是2015年上線的《航海王 啟航2》、2016年上線的《航海王強者之路》和2018年上線的《航海王：燃燒意志》，況且三款產品更側重數值對戰和策略對戰。《航海王熱血航線》的出現恰好填補了國內對於《航海王》IP遊戲的需求，而3D動作玩法設計也成功讓玩家為其新穎買單。

《航海王熱血航線》是位元組跳動目前最成功的中重度遊戲之一，隨著該作在頭部梯隊的穩定，未來位元組跳動也會對其進行持續投入。另外，《航海王熱血航線》的主線任務也正在不斷追趕《航海王》漫畫的章節，伴隨著後續內容上的出新以及不斷優化，《航海王熱血航線》未來表現值得期待。

結語

對於國內遊戲行業來說，精品化拔高了國內廠商的研發實力，也讓漫改IP遊戲脫離了卡牌玩法等傳統套路，開始向3DMMO、ARPG等新的形態過度。

位元組跳動抓住了這一時代趨勢，憑藉《航海王熱血航線》成功入場。一方面依託頭條系產品帶來的流量優勢，完成對於使用者的廣泛覆蓋。另一方面，憑藉強大的資金優勢，構築行之有效的Ucg矩陣營銷，對中重度遊戲受眾進行精準篩選。

隨著佈局的深入，未來位元組跳動的遊戲將會在國內中重度遊戲的多條賽道出現，倘若《航海王熱血航線》能在未來的運營中穩坐頭部梯隊，其成功的經驗勢必會應用在後續其他產品的運營上。但值得注意的是，時代趨勢的出現勢必會拔高玩家的需求，所以對於位元組跳動而言，未來還需要在玩法設計和商業變現等方面拿出更有價值、更具創新的內容。

關於遊聯社

遊聯社作為全國業內首個遊戲媒體聯盟，集合手遊矩陣、遊戲智庫、GameRes遊資網、遊戲幹線四大遊戲行業媒體的優勢資源，不僅覆蓋全國各大地域市場，集中中國遊戲行業最廣泛的地域資源，而且全面覆蓋了不同的內容風格以及豐富的資訊源，依託四家媒體不同的內容風格以及豐富的資訊源，打造一個內容原創的矩陣，用以提供遊戲行業優質的資訊、乾貨、分析等資訊，為遊戲行業開創了全新模式和服務。遊聯社成員涵蓋了一半以上的一線to B類遊戲媒體，覆蓋遊戲、電競、二次元、硬體科技等各大領域，收聽使用者覆蓋全行業，對遊戲圈以及投資領域也具有足夠的影響力。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/z97IlkAGLz-QCHfDGQ68IQ